Madly Kenzo
Carte d’identité
Madly Kenzo : Le parfum oriental par Kenzo
Le délicieux parfum boisé-épicé Madly nous révèle un choix audacieux pour Kenzo, qui bien plus habitué à des floraux, nous offre ce joli concentré de bonne humeur en 2011.
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Si la fragrance nous étonne par sa puissance ambrée, en revanche le monde féérique de Kenzo propulsé par Patrick Guedj nous renvoie à la puissante poésie véritable signature emblématique de la marque. Pour Kenzo le monde est beau quand il est un peu Madly...
Madly Kenzo, « Les folies sont les seules choses qu’on ne regrette jamais »
Depuis les débuts de la vénérable maison de couture Kenzo en parfumerie, l’univers olfactif des parfums comme des communications publicitaires est teinté d’humour, de poésie, et surtout d’un grand rayon de soleil positif sur un monde que Kenzo veut « beau ». Depuis la nomination de Patrick Guedj en tant que directeur artistique, cet adage est encore plus vrai. Car au fond rien ne sera jamais trop beau pour Kenzo !
Avec Patrick Guedj les fleurs poussent sur le béton pour Flower, les éléphants se parent de dorures pour Jungle et les papillons s’envolent avec leur jeune demoiselle vers le ciel pour Madly. Amber Anderson, la jeune égérie de Madly, donne le ton délibérément pétillant de cette publicité Madly haute en couleurs. La folie douce de la jeune femme la propulse en haut des arbres pour mieux s’envoler dans un nuage au mille couleurs de papillons… Magique Madly !
On comprendra donc aisément que si Madly s’est approfondi de quelques ambres, le ton demeure léger et le parfum « ultra-sensuel, audacieux, marquant et reconnaissable entre tous » se destine à une femme fleurie et pétillante typiquement Kenzo.
Une envolée de papillons orientale et sensuelle pour un Madly Kenzo original
Une fois n’est pas coutume, le flacon de Madly ne sera pas une fleur stylisée mais une aile de papillon dessinée par Ron Arad, qui n’est pas sans nous rappeler les nuées de papillons colorés se posant sur les créations haute-couture Kenzo. L’élégant dégradé de violet ainsi que la découpe en relief du verre offrent à Madly une impression de légèreté et de mouvement quasi permanent.
Aurélien Guichard, nez à la tête de cette composition très aérienne, nous propose de juteuses et gourmandes notes de poire et de litchi pimentées par quelques jolies baies roses. Au cœur la jolie rose rencontre la pétillante et sucrée fleur d’oranger pour mieux se fondre en d’onctueuses solaires. Puis l’héliotrope vient poudrer ce joli mélange tout en nous préparant à accueillir les précieuses notes sensuelles de fond. Les profondeurs de santal, cèdre et encens nous enivrent de leurs puissances tout en nous étonnant de leur présence rare dans un Kenzo.
La femme de Madly est « libre, imprévisible et heureuse ». Une audace de plus signée Kenzo qui voulait à la base sortir ce parfum en édition limitée. Toutefois il semblerait que ce parfum aux belles qualités ait surpris autant qu’il ait séduit, ce qui expliquerait peut-être sa disparition de la gamme proposée par Kenzo.
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Nez à l'origine de ce parfum
Guichard Aurélien
Aurélien Guichard a décidé il y a cinq ans de remettre les pieds dans la terre de Tourette près de Grasse, pour perpétuer la tradition des sept générations de parfumeurs qui le précèdent. Et d’y planter des pieds de roses Centifolia, tout en pénétrant les arcanes du métier de producteur au contact des femmes et hommes de l’art, greffeurs, tailleurs et ramasseurs. Un long chemin pour ce grassois pur jus, élevé à Paris par un père parfumeur-créateur et une mère sculpteur, élève à l’école de parfumerie de Givaudan en 1999. « Le jour où j’y suis rentré, j’ai découvert la parfumerie, et c’est devenu toute ma vie. » Quatorze ans plus tard, il part chez Firmenich, et en mai 2018, rejoint Takasago. Le parfumeur-créateur jongle entre la ville et la terre, avec le même bonheur, et cette envie incommensurable de partager et de transmettre.
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