Flower By Kenzo Cherry Poppy
Flower by Kenzo Cherry Poppy : la carte d’identité complète Un nouveau chapitre pour la fleur urbaine Depuis sa naissance en 2000, Flower by Kenzo incarne l’idée d’une fleur délicate qui pousse au cœur du béton et diffuse sa poésie dans la ville. Vingt-cinq ans et une quinzaine d’éditions plus tard, la saga s’offre un virage gourmand-floral baptisé Cherry Poppy. Cette eau de parfum, prévue pour l’été 2025, fusionne la fraîcheur aérienne d’un pétale de coquelicot avec la suavité juteuse d’une cerise en pleine maturité. L’ambition ? Réunir deux symboles de beauté éphémère la fleur sauvage qui résiste à tout et le fruit rouge qui ne dure qu’un instant pour composer une signature à la fois joyeuse, sensuelle et résolument contemporaine.
Le duo de parfumeurs : Morillas & Epinette
Pour orchestrer cette partition, Kenzo fait appel à l’incontournable Maître Parfumeur Alberto Morillas, créateur du Flower originel, assisté de la « nez de la gourmandise chic », Honorine Blanc-Epinette. Ensemble, ils imaginent un contraste entre la pulpe acidulée de la cerise bigarreau, un cœur pétale de pavot modernisé par un sorbet cassis, et un fond amande-vanille musqué qui prolonge le plaisir en douceur.
Fiche signalétique
Nom complet : Flower by Kenzo Cherry Poppy – Eau de Parfum
Maison : Kenzo Parfums (LVMH)
Lancement : 2025 (collection permanente)
Concentration : 17 % d’huiles parfumées
Famille olfactive : Floral • Fruité • Musqué
Parfumeurs : Alberto Morillas & Honorine Blanc-Epinette
Formats : 30 ml, 50 ml, 100 ml
Positionnement : Féminin, éco-responsable, veganfriendly
Pyramide olfactive en bref
• Tête : sorbet cerise, zeste de mandarine verte
• Cœur : accord pétale de coquelicot, rose Damascena, cassis givré
• Fond : lait d’amande, vanille bourbon, muscs cotonneux
Flacon & univers visuel
Fidèle au cylindre élancé qui a rendu Flower incontournable, le flacon se pare cette fois d’une laque dégradée rouge-cerise qui s’intensifie vers la base, comme si le fruit coulait à l’intérieur du verre. La tige de coquelicot stylisée reste visible, mais sa corolle se teinte d’un rose framboise inédit. Le capot s’orne d’un fin trait blanc, clin d’œil à la lumière du soleil qui fait briller la peau de la cerise avant la cueillette.
Inspiration & storytelling
Entre pop-art japonais et hanami parisien
Si le coquelicot est depuis toujours le symbole de la maison, la cerise convoque cette fois l’imaginaire des pruniers en fleurs du Japon (patrie du fondateur Kenzo Takada) tout en gardant la touche pop-art verte et rouge des premières affiches Flower. La campagne met en scène une pluie de pétales coquelicot-cerise surplombant la skyline parisienne, signifiant l’union du rêve asiatique et de la modernité urbaine.
Public visé & moments d’usage
Cherry Poppy cible les 18-35 ans qui cherchent un parfum « feel-good » aussi facile à assumer au bureau qu’en date nocturne. Idéal au printemps pour accompagner une robe fleurie, il trouve sa pleine expression en été lorsque la peau chauffe : la cerise devient plus juteuse et le coquelicot se fait cocon poudré.
Pour explorer tous les parfums Kenzo
Pyramide olfactive
Donnez votre ressenti
Créez un compte pour garder vos votes et retrouver votre carnet.
La publicité
Le film manifeste : quand la cerise rencontre le coquelicot
Un plongeon chromatique réalisé par Hiro Murai
La campagne audiovisuelle s’ouvre sur un plan séquence au ralenti : une pluie de pétales coquelicot virevolte dans une ruelle gris béton tandis qu’une cerise brillante roule sur le sol, éclaboussant de rouge chaque pas de la danseuse principale, l’actrice Ayo Edebiri. La caméra s’élève ; les pétales se transforment en pixels rouges puis explosent en un nuage parfumé qui repeint la skyline d’un voile rosé. Slogan à l’écran : « Color the Moment ». La musique, un remix électro-balafon signé Woodkid, pulse au rythme d’un battement de cœur, rappelant la montée d’adrénaline liée à la première bouchée d’un fruit mûr.
Structure narrative en trois temps
• Cerise éveil : macro sur des bulles pétillantes s’échappant d’un sorbet cerise.
• Pétale danse : travelling circulaire autour d’une colonne d’air saturée de pétales ; Ayo tourne, sa robe framboise se mêle au vortex floral.
• Cocoon urbain : l’héroïne inspire, les couleurs se fondent ; un halo poudré enveloppe la ville tandis que le flacon apparaît entre ses mains, prêt à « peindre » de nouveaux instants.
Visuels print : pop-art nippo-parisien
Palette rouge cerise & lignes blanches
Le photographe Sølve Sundsbø capture le flacon posé sur un trottoir mouillé ; les reflets des néons rouges transforment la flaque en miroir fruité. La tagline « Paint It Cherry » court verticalement, caractères japonais en dégradé rose. Un second visuel empile trois cerises géantes sur la tige de coquelicot, clin d’œil à la dualité fleur-fruit.
Double page « Gourmand Pop »
La création magazine juxtapose, côté gauche, un croquis au trait blanc représentant la fleur mythique ; côté droit, une photo macro d’une cerise craquant sous la dent. Entre les deux, une coulée d’encre rouge mat semble relier les univers, métaphore de la fusion olfactive.
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram « Cherry Splash »
Déployé dans 25 pays, le filtre colore l’environnement en rouge translucide, ajoute une pluie de pétales interactifs et fait apparaître le flacon en 3D dès que l’utilisateur cligne des yeux. Les créateurs ont cinq secondes pour capturer la « splash frame », un arrêt sur image où tout l’écran devient monochrome cerise.
Challenge #CherryBlossomBurst
Le défi : lancer une poignée de confettis rouges en l’air puis déclencher la transition filtre pour passer du gris à la couleur. Objectif : « transformer » un décor urbain en tableau pop-art. En deux semaines, le hashtag cumule plus de 60 millions de vues et propulse les ventes en ligne de 18 %.
Événementiel & retail : pop-up « Coquelicot Cerise »
Tunnel sensoriel multicolore
Installé au Printemps Haussmann, le pop-up reproduit un tunnel LED où chaque pas déclenche une vague rouge animée. À l’extrémité, un bar mixologie sert une « Cherry Poppy Mocktail » mêlant jus de griotte, pétales cristallisés et mousse de fleur d’oranger. Un spray micro-dosé du parfum sur la mousse prolonge l’expérience gustative olfactive.
Bar olfactif « Fruit & Flower Lab »
Les visiteurs composent leur propre layering : trois boosters (Cerise Acidulée, Pétale de Pavot, Vanille Cashmere) vaporisés sur un éventail papier. Une tablette tactile leur suggère la combinaison idéale suivant l’humeur du jour.
Résultats & KPI (premier mois)
• YouTube : 7,2 millions de vues, taux de rétention 85 %.
• Instagram Reels : engagement 9,1 %, record historique pour Flower line.
• taux de transformation e-shop : +27 % pendant la semaine de lancement.
• Pop-up : panier moyen +31 % par rapport à Flower Eau de Lumière (2023).