Flowerbomb Extreme Eau de Parfum Intense

Publicité : Flowerbomb Extrême embrase la nuit sous une pluie de fleurs magenta

Un film manifeste entre glamour et surréalisme

Réalisé par Inez & Vinoodh, duo iconique de la mode

Pour célébrer la version Extrême de leur bombe florale, Viktor&Rolf ont confié la caméra au tandem Inez & Vinoodh. Le court-métrage « More is More » s’ouvre sur une ruelle crépusculaire de New York. Une silhouette féminine en robe lamé magenta avance au ralenti ; chaque pas déclenche un souffle invisible faisant pleuvoir des pétales scintillants. Au premier gros plan, les pétales se changent en confettis pailletés, clin d’œil direct au flacon laqué. La bande-son, un remix dark-disco, fait pulser la cadence entre battements de cœur et riff de guitare saturé, amplifiant la tension avant l’explosion finale.

La scène clé : la détonation florale

Point d’orgue du film : le personnage, campé par l’actrice franco-britannique Lily Collins, presse la goupille du flacon-grenade. Le plan passe en macro : le vaporisateur déclenche un nuage magenta qui se transforme en une véritable fleur 3D, suspendue dans l’air avant de se fragmenter en milliers d’étincelles. Ce « bullet time » floral incarne la promesse du jus : une explosion olfactive qui ralentit le temps pour mieux envahir les sens.

Visuels print : la fleur qui virevolte dans l’obscurité

Palette chromatique fruitée-florale

Les affiches héritent de trois dominantes : noir abyssal pour le fond, magenta métallique pour le flacon, et éclats rose fuchsia pour les pétales. Au centre du visuel, le flacon polygonal brille comme un diamant brut tandis qu’une couronne de fleurs stylisées s’enroule en spirale autour de lui. La baseline « More is More » se détache en capitales argent afin de rappeler la goupille chromée.

Format paysage et portrait

En format horizontal, la campagne mise sur un jeu de symétrie : flacon à gauche, portrait néon de Lily Collins à droite, séparés par un panache de fleurs numériques qui relie les deux mondes. En format vertical, le flacon occupe l’axe central, renforçant l’idée d’un totem précieux prêt à être déclenché.

Dispositif média : 360 ° et social-first

#MoreIsMoreChallenge sur TikTok

Le lancement digital s’appuie sur un filtre AR : l’utilisateur soufflait face à son écran, déclenchant une pluie virtuelle de pétales magenta autour de son visage. Plus de 150 000 vidéos UGC ont été produites en une semaine, générant un reach organique estimé à 200 millions de vues. Le challenge incitait à superposer un son officiel « Extreme Drop », mixé en exclusivité pour l’occasion, afin de renforcer la cohérence sonore de la campagne.

Écrans 3-D et OOH dynamique

À Times Square comme sur la façade du Printemps Haussmann, un flacon 3-D anamorphique jaillissait hors de l’écran ; au ralenti, la goupille s’éjectait, puis un nuage de pétales descendait en cascade sur la tête des passants. Des capteurs de mouvement déclenchaient la scène : plus le flux piétonnier était dense, plus la fréquence des explosions augmentait, jouant la carte de l’interaction live.

Impact commercial et réception critique

Engagement record en 48 heures

Le Reel Instagram officiel atteint un million de « likes » en deux jours, doublant la performance du précédent flanker Flowerbomb Ruby Orchid. Les requêtes « Flowerbomb Extrême » grimpent dans Google Trends dès la diffusion du film, tandis que le format voyage de 10 ml se retrouve en rupture sur la boutique en ligne de la marque.

Presse et influence

Les magazines mode louent l’équilibre entre gourmandise fruitée et intensité orientale, notant que « le film capture parfaitement la dualité sucrée-sombre du parfum ». Les influenceurs fragrance, quant à eux, saluent une « campagne qui donne autant envie de danser que de se parfumer ».