L'Eau Pure

L’Eau Pure paraît en 2025 chez Kenzo, en eau de parfum, et ouvre une série baptisée L’Eau Kenzo, que la maison range dans sa gamme féminine tout en la destinant à tous. Now Smell This la présente comme un parfum mixte, iFragrance de même.

La maison place ce lancement sous les mots de son fondateur, Kenzo Takada : l’eau n’a pas de couleur, il la voulait donc pleine de couleurs, de fruits, de fleurs, de fraîcheur et de bonheur. Cette phrase sert de fil à la présentation du parfum, déclinaison contemporaine de la vision de l’eau propre à la maison.

Kenzo le décrit comme frais et intense, délicatement pur et profondément contrasté, bâti autour d’Aquozone, molécule aquatique que la maison dit la plus puissante de la palette du parfumeur. La formule compte 91 % d’ingrédients d’origine naturelle selon la norme ISO 16128, précise-t-elle.

La maison associe le lancement à un engagement : Kenzo Parfums soutient les Coral Gardeners dans la restauration des récifs coralliens, en partie par les ventes de L’Eau Pure ; Now Smell This y consacre un billet en juin 2025. La série s’est étoffée depuis d’une L’Eau Ambrée, note iFragrance.