Un tandem féminin au pupitre
La création est signée des parfumeuses Julie Massé et Nathalie Lorson, duo déjà derrière Sì Passione. Leur défi : conserver le cœur fruité-floral emblématique tout en injectant une tension florientale plus enveloppante. Elles composent pour cela un accord « Red Musk™ » – mélange de muscs cristallins et d’une fraction d’ambrette – qui gagne en densité grâce à une vanille Bourbon torréfiée et un oud transparent subtilement dosé. Résultat : un sillage voluptueux mais jamais étouffant, calibré pour séduire sans crier.
Fiche signalétique
Nom complet : Sì Passione Red Musk – Eau de Parfum Intense
Maison : Giorgio Armani (L’Oréal Luxe)
Lancement : 2025 – Collection Sì
Parfumeuses : Julie Massé & Nathalie Lorson
Famille olfactive : Floral • Oriental • Musqué
Pyramide courte : Cassis & Poivre rose / Rose Centifolia & Jasmin Sambac / Musc Rouge, Vanille Bourbon & Oud transparent
Concentration : EDP Intense (18 % d’huiles)
Formats : 30 ml • 50 ml • 100 ml (rechargeables)
Prix indicatif : 118 € le 50 ml
Naturalité : 87 % d’ingrédients d’origine naturelle, formule vegan
Storytelling « Lady in Red, Voice in Bold »
Quand le rouge parle plus fort que les mots
La campagne associe la couleur rubis au concept de l’audace audible : chaque note du parfum est pensée comme une empreinte sonore. Le cassis pop imite l’exclamation surprise, la rose Centifolia résonne comme un glissando de violon, et le musc rouge s’apparente à la basse profonde d’un morceau soul. Armani décrit Sì Passione Red Musk comme un « micro invisible » qui amplifie la voix intérieure.
Engagement social : empowerment rose & vanille éthique
• Programme « 1 000 voix » : pour chaque flacon 50 ml, 1 € reversé à une association qui finance des formations en prise de parole pour jeunes femmes désireuses d’embrasser une carrière créative. • Rose Centifolia grassoise issue d’un partenariat à rémunération garantie ; • Vanille Bourbon traçable blockchain de Madagascar, prime +15 % versée aux agricultrices adhérentes.
Flacon : la goutte rouge totalement laquée
L’iconique flacon galet aux épaules carrées se pare d’un laquage rouge pompier glossy du col à la base. Le capot noir piano reste, mais se voit cerclé d’un filet or rose pour rappeler le passage du cassis fruité à la vanille sensuelle. L’étiquette, sérigraphiée en doré mat, affiche un « Sì » plus grand, comme s’il était crié au monde. Flacon et pompe se dévissent pour un remplissage à la station Armani Refill.
Public visé & moments d’usage
• Target : 23-45 ans, expertes ou amatrices de parfums date night qui souhaitent un floral rouge chic ;
• Moments : rendez-vous gastronomique, vernissage nocturne, after-work cocktail sur rooftop ;
• Dress code olfactif : tailleur rouge carmin, escarpins noirs ou robe satinée bordeaux.
