Idôle Power

Idôle Power rejoint la collection Idôle de Lancôme, qui compte déjà Idôle Eau de Toilette, Idôle Eau de Parfum et Idôle Now, chacune pensée pour une occasion différente selon la marque. La maison présente ce nouvel opus comme la première fragrance florale boisée de la collection, mise en vente fin décembre 2024.

CB News situe le déploiement de la campagne en janvier 2025. La maison crédite trois parfumeurs, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec et Adriana Medina-Baez, les deux premières déjà à l’œuvre sur les précédents opus Idôle.

Lancôme construit le discours de lancement autour de la réinvention de la rose Damascena, présentée comme le cœur de la collection Idôle depuis son origine. La marque évoque la capture des molécules volatiles de la rose pour en révéler une facette fraîche et pétalée, associée à une touche de santal décrite comme douce et crémeuse.

Le lancement s’accompagne d’une campagne confiée à l’agence Publicis Luxe et portée par la chanteuse et actrice Olivia Rodrigo, ambassadrice mondiale de la maison, annoncée à ce titre en novembre 2024, avant le déploiement du film Idôle Power.