Idôle Power
Idôle Power : le manifeste électro-floral qui décuple la confiance en soi More than a muse, a powerhouse Quatre ans après Idôle Aura, Lancôme propulse sa ligne la plus disruptive dans une ère de power fragrance. Conçue pour les femmes qui transforment l’inspiration en action, Idôle Power célèbre la faculté de passer du rêve à la réalisation concrète : chaque vaporisation promet un boost d’aplomb comparable à l’instant où l’on monte sur scène, clique sur Publier ou décroche un micro pour prendre la parole. D’où la signature marketing : Be loud, be proud, be Idôle Power.
Un duo de parfumeuses, toujours 100 % féminin
La composition est de nouveau confiée aux talents derrière le succès originel : Shyamala Maisondieu & Nadège Le Garlantezec. Elles garnissent la trame rose-jasmin signature d’un twist électrisant : un accord « Rose Electro » infusé de vanille salée et de citron yuzu. Objectif : accroître la longévité et donner au floral un impact presque tactile, comme une onde sonore vibrant dans le sternum.
Fiche signalétique
Nom complet : Idôle Power – Eau de Parfum Intense
Maison : Lancôme (L’Oréal Luxe)
Lancement : 2025 – Collection Idôle
Parfumeuses : Shyamala Maisondieu & Nadège Le Garlantezec
Famille olfactive : Floral • Gourmand • Boisé
Pyramide clé : Yuzu & Litchi / Rose Electro & Jasmin Grandiflorum / Vanille Salée, Bois ambrés, Muscs propres
Concentration : Eau de Parfum intense (18 % d’huiles)
Formats : 25 ml • 50 ml • 100 ml – flacon rechargeable
Prix indicatif : 102 € le 50 ml
Naturalité : 90 % d’ingrédients d’origine naturelle
Engagement : Formule vegan, alcool de betterave France, programme « EmpowerHer » pour la filière rose au Pakistan
Concept émotionnel : l’onde de choc positive
De la vibration au passage à l’acte
Idôle Power se définit comme un « Instant Action Perfume ». Là où l’original exaltait le potentiel, cette version intensifiée veut déclencher le mouvement : la note de yuzu pétillant agit comme une décharge d’adrénaline, la rose électro stimule les endorphines, la vanille salée — structurée autour d’un extrait de gousses torréfiées — fournit une zone de confort rassurante pour oser franchir le pas. Tout est pensé pour que la parfumée se sente assez forte pour « monter le volume » de ses ambitions.
La pivoine des ambitions, la rose des convictions
Lancôme incorpore pour la première fois un CO₂ de pivoine corail issu de surplus floraux horticoles : il apporte un effet pétalé aérien qui vient alléger la densité vanillée. Résultat : un floral-gourmand paradoxalement léger mais puissant. C’est la métaphore olfactive du charisme humble : fort sans écraser l’autre, doux sans s’excuser.
Flacon : la plaque de verre devient écran holographique
La silhouette smartphone imaginée par Chafik Studio se pare d’un dégradé rose-fuchsia métallisé sous vide (procédé PVD aqueux). Au dos, un film holographique reflète des ondes circulaires stylisées : symbole de la portée « ripple effect » que la marque souhaite insuffler. Le flacon reste l’un des plus fins au monde : 15 mm pour le 50 ml. Une valve inversée permet toujours la Source Idôle — station de recharge disponible chez Sephora et Printemps.
Public visé & moments d’usage
Target core : 18-35 ans, entrepreneuses, créatrices de contenu, étudiantes engagées.
Moments clés :
• Pitch deck day : deux sprays sur foulard — le yuzu rose électrise le mental.
• Afterwork open mic : brume sur cheveux — la vanille salée réchauffe sous les projecteurs.
• Dimanche révision : un pschitt sur sweat — le musc propre fixe la concentration sans saturer la pièce.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
Ce qu’en dit la communauté
Saison
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La publicité
Publicité : « Turn Up Your Voice », le manifeste d’amplification signé Lancôme
Réalisé par Mélina Matsoukas, incarné par Billie Eilish
Lancé le 8 mars 2025, Journée internationale des droits des femmes, le spot d’une minute ouvre sur un studio d’enregistrement plongé dans la pénombre. Le silence est rompu par un « tap » sur la touche REC ; Billie Eilish, visage iconique de génération Z, déclame un slam introspectif : « From hush to rush, I own my hush ». Chaque mot déclenche une onde rose néon qui jaillit des murs ; la pièce se métamorphose en equalizer géant.
Trois actes, trois vibrations olfactives
• Acte 1 — Spark : plan macro sur un yuzu éclaté en slow-motion ; l’explosion d’agrumes colle à l’ouverture fraîche du parfum.
• Acte 2 — Rise : travelling circulaire ; Billie dirige une chorale de 50 voix féminines. À chaque note, une rose holographique se matérialise au milieu des singers, allégorie de la note « Rose Electro ».
• Acte 3 — Pulse : zoom sur la scène ; les projecteurs passent au fuchsia profond, la vanille salée apparaît en nuage scintillant et le flacon, brandi comme un micro, pulse à chaque battement de cœur du beat.
Print & OOH : quand le flacon devient visuel sonore
Série « Sound Waves » par Nick Knight
• Visuel 1 : en arrière-plan gris ciment, le flacon extra-plat repose à 90 °. Un laser rose projette une onde concentrique qui rebondit sur la plaque de verre comme sur la surface d’une mare. Tagline : « Your voice, amplified ».
• Visuel 2 : close-up sur une rose corail, pétales ourlés de pigments holographiques qui reflètent un arc-en-ciel de fuchsia. Sous la fleur, la mention : « Rose Electro — hear the colour ».
• Visuel 3 : la semelle de la Source Idôle 2.0 projetée sur parquet rose ; un QR-code dirige vers l’outil de calcul d’impact Idôle Power CO₂ Saver.
Digital & social : filtre AR et challenge #TurnUpYourVoice
Filtre Instagram « Equalizer Glow »
L’utilisateur pointe la caméra sur son visage ; des « barres EQ » rose-néon suivent le rythme de la voix et s’élèvent derrière la tête. Un tap : le flacon 3D surgit en avatar, déclenche une ripple animation et applique un halo fuchsia sur la peau. En dix jours : 62 millions d’utilisations, 17 % de sauvegardes, ciel !
TikTok challenge #TurnUpYourVoice
Concept : les créatrices commencent la vidéo en chuchotant face caméra, floutage noir & blanc. Sur le beat drop, elles pressent le flacon ; la vidéo passe en couleurs saturées, la voix devient claire et puissante. À J+25 : 140 000 vidéos, record d’engagement 9,7 % dans la catégorie « Perfume ».
Expérience retail : pop-up « Power Hub »
Cabine d’amplification immersive
Implantée aux Galeries Lafayette, une cabine insonorisée équipée d’un micro SM7 se connecte à un algorithme : chaque visiteuse enregistre un message-mantra (≤15 s). Le logiciel traduit la piste audio en spectrogramme rose puis l’imprime sur un autocollant personnalisable à coller sur le flacon. Panier moyen du corner : +33 % par rapport à Idôle Nectar 2023.
Corner recharge & CO₂ tracker
Chaque remplissage affiche sur un écran LED : « Vous venez d’économiser 13 g de verre ». Les datos cumulés sont relayés en temps réel sur le site Lancôme, créant un tableau « community impact » mis à jour minute par minute.
KPIs (30 jours) : l’écho devient viral
• YouTube : 7,6 M de vues, CTR 2,1 %.
• TikTok #TurnUpYourVoice : 168 M de vues, engagement 9,7 %.
• Google Trends : +41 % de recherches « Idôle Power » par rapport à Idôle Aura D-7.
• Sell-out Sephora France : +27 % semaine 1 vs prévisions internes.
• Refill rate : 18 % des ventes 50 ml se font déjà en « Source ».