My Way Ylang
My Way Ylang : le nouveau manifeste d’évasion tropicale par Armani Un chapitre Sun-Kissed Optimism dans la saga My Way Après l’âme aventurière de My Way (2020), la fraîcheur pétillante de My Way Florale (2022) et la gourmandise cocoon de My Way Parfum (2023), Giorgio Armani transporte sa collection vers des horizons tropicaux avec My Way Ylang. Cette Eau de Parfum Intense propose un voyage sensoriel sous un soleil zénithal : mangue juteuse, ylang-ylang crémeux et vanille Bourbon infusent la peau d’une lumière ambrée qui rappelle un coucher de soleil sur l’océan Indien. L’idée centrale est d’exprimer la pluralité d’un mot simple : Yes, this is my way, décliné ici en yes, to sunny escapism.
Parfumeuses & direction artistique
Le tandem déjà aux commandes de la ligne, Nathalie Lorson & Carlos Benaïm, imagine une pyramide fruitée-florale onctueuse, construite autour d’un cœur voluptueux d’ylang-ylang des Comores. Leur défi : conserver la fraîcheur signature My Way (fleurs blanches, agrumes lumineux) tout en ajoutant une dimension « island comfort ». Ils y parviennent via un accord mangue-coconut water en tête et un fond vanille Bourbon bois ambré qui prolonge la caresse jusqu’à dix heures, sans jamais basculer dans la lourdeur.
Fiche signalétique
Nom complet : My Way Ylang – Eau de Parfum Intense
Maison : Giorgio Armani (L’Oréal Luxe)
Lancement : 2025 – Collection My Way
Parfumeuses : Nathalie Lorson & Carlos Benaïm
Famille olfactive : Floral • Fruité • Ambré
Pyramide clé : Mangue & Coconut Water / Ylang-Ylang & Tuberose / Vanille Bourbon & Bois ambrés
Concentration : Eau de Parfum Intense (18 % d’huiles)
Formats : 30 ml • 50 ml • 90 ml – flacon rechargeable
Prix indicatif : 105 € le 50 ml
Naturalité : 90 % d’ingrédients d’origine naturelle, formulation vegan
Storytelling « Follow the Sun »
Une invitation à la quête intérieure par le voyage extérieur
Là où le My Way original parlait de rencontres culturelles, My Way Ylang s’inspire du slow travel : prendre le temps d’absorber couleurs, saveurs et odeurs du lieu pour mieux se retrouver soi-même. Les accords mangue et eau de coco rappellent une plage encore vierge ; l’ylang-ylang, réputé pour ses vertus apaisantes, symbolise la reconnexion ; la vanille, signature gourmande de la collection, traduit la douceur des souvenirs que l’on ramène chez soi. En somme, un parfum happy-therapy à chaque vaporisation.
Flacon : rose corail, nomade & rechargeable
Le flacon flaçon-bijou My Way se pare d’un jus sunset pink, plus corail que le rose pâle habituel. Le cabochon bleu-nuit, inspiré d’un talisman de voyage, reste inchangé ; il est désormais cerclé d’un fil doré gravé « Ylang ». Toujours extra-plat, le flacon accueille un pas-de-vis à la base pour la capsule de recharge, divisant par 45 % l’usage de verre neuf après deux remplissages. Un QR-code discret sous la semelle renvoie vers un compteur CO₂ économisé, prolongeant la vocation éco-consciente de la ligne.
Public visé & scénarios d’usage
• Target : 20-40 ans, citadines rêveuses, amateurs de city-breaks tropicaux.
• Moments : réveil vitaminé (flash mangue-coco), brunch en terrasse (halo ylang-tubéreuse), sunset cocktails (velours vanille-ambre).
• Dress code olfactif : robe lin corail, sandales tressées, panier raphia.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Publicité : « Follow the Sun », l’odyssée lumineuse signée Giorgio Armani
Réalisatrice : Chloé Zhao – Muse : Sydney Sweeney
Diffusé le 21 mars 2025 (jour de l’équinoxe de printemps), le spot d’une minute embarque l’actrice Sydney Sweeney dans un périple « slow travel » de la ville vers la mer des Comores. La séquence d’ouverture montre une ruelle rose poudré au petit matin ; Sweeney y enfourche une moto électrique crème et file vers l’ouest, guidée par une boussole dorée gravée « Ylang ». Chaque plan évoque une facette du parfum : un panier débordant de mangues évoque la tête fruitée, une halte sous un auvent d’ylang en fleurs rappelle le cœur solaire, un feu de plage au couchant évoque la caresse vanille-ambre.
Structure narrative en trois chapitres
• Spark : travelling aérien ; la caméra survole un marché tropical, zoomant sur des mangues coupées dont le jus éclabousse l’objectif comme la première vaporisation.
• Glow : plongée sous un dôme d’ylang-ylang ; les fleurs tournoient autour de l’héroïne, formant un halo corail identique au flacon. Le spot ralentit à 120 i/s pour amplifier la grâce crémeuse de la note cœur.
• Dusk : arrivée sur une plage vide ; au son d’un ukulélé, Sweeney vaporise My Way Ylang en contre-jour ; le soleil disparaît derrière la bouteille, créant un flash corail qui devient le logo animé « My Way ». La voix off chuchote : « Follow the sun, follow your way. »
Un manifeste inclusif et durable
Le film se conclut par la mention « 90 % naturel • Refillable » inscrite sur le sable à la manière d’un tracé de coquillage. L’image se dissout pour laisser place à une calligraphie blanche : « I am what I explore », nouveau mantra de la franchise.
Visuels print : la poésie corail de Sølve Sundsbø
Série « Sunset Echo »
• Visuel 1 : le flacon corail posé sur un miroir d’eau ; le reflet se dédouble et forme un horizon imaginaire où ciel et mer se confondent.
• Visuel 2 : close-up d’une fleur d’ylang trempée dans du sirop de mangue ; des gouttelettes suspendues saisis en macro traduisent la fraîcheur juteuse de la tête.
• Visuel 3 : une silhouette féminine dessinée en poudre de vanille sur sable noir ; un éclair corail la traverse, symbolisant la rémanence ambrée du fond.
Activation digitale : filtre AR & challenge #MySunsetWay
Filtre Instagram « Coral Horizon »
L’utilisateur pointe la caméra vers le ciel ; l’écran se teinte d’un dégradé mangue-corail, puis une couronne virtuelle d’ylang se pose sur sa tête. Un tap fait apparaître le flacon 3D qui libère une brume rose. Résultat : plus de 60 millions d’utilisations et un taux de sauvegarde de 19 % en dix jours.
Challenge TikTok #MySunsetWay
Les créatrices débutent la vidéo devant un mur gris. Sur le premier beat, elles plaquent la paume sur la caméra ; transition : elles se retrouvent face à un coucher de soleil filtré corail, flacon en main. À J+30 : 130 000 vidéos, engagement 8,8 %.
Pop-up « Coral Cabin » : immersion sensorielle en retail
Dôme olfactif aux Galeries Lafayette
Une cabane en bambou est tapissée d’écrans LED diffusant un dégradé mangue-corail. À chaque passage, un souffle d’air chaud libère un nuage parfumé assorti à la section traversée : mangue glacée, ylang lacté ou vanille ambrée. Un comptoir propose un mocktail « Mango Sundown » : jus de mangue frais, mousse coco et poudre vanille.
Station de recharge & compteur CO₂
Les clients dévissent la base du flacon et le clippent sur la buse « Twist & Refill » ; un écran affiche en direct les grammes de verre économisés, convertis en équivalent distance parcourue à vélo.
Indicateurs clés (30 jours)
• 8,1 millions de vues YouTube sur le film « Follow the Sun ».
• 60 M utilisations du filtre « Coral Horizon ».
• 130 k vidéos TikTok #MySunsetWay, engagement moyen 8,8 %.
• +28 % de panier moyen sur le pop-up vs moyenne My Way 2024.
• Taux de recharge : 20 % des ventes 50 ml dès la première semaine.