Bloom Parfum
Gucci Bloom Parfum Le jardin de minuit de Gucci Bloom Huit ans après l’iconique Gucci Bloom, la maison italienne ouvre un nouveau chapitre nocturne avec Gucci Bloom Parfum, lancé au printemps 2025. Cette interprétation plus dense et ambrée fait dialoguer les fleurs blanches signées Bloom avec la chaleur d’une base vanillée balsamique, comme si le jardin imaginé par Alessandro Michele passait sous l’éclat d’une pleine lune.
Fiche signalétique
Marque & ligne
- Marque : Gucci
- Collection : Bloom • Variation « Parfum » 2025
Créateur & famille
- Parfumeur : Alberto Morillas (Firmenich)
- Famille olfactive : ambrée florale
Lancement & formats
- Date de lancement : mars 2025
- Formats : 30 ml – 50 ml – 100 ml, flacon rechargeable en projet
Concept : quand le jardin Bloom se pare d’ombre
Inspiration nocturne
Si la Signature Bloom de 2017 célébrait une floraison diurne, Bloom Parfum capture le moment où les fleurs exhalent sous la lune : le jasmin qui s’ouvre la nuit, la tubéreuse gorgée de rosée et la Rangoon Creeper aux pétales rouges, ici réchauffées d’une vanille mousse et d’un accord mousse ambré.
Pyramide express
Tête
Jasmin nocturne, Rangoon Creeper
Cœur
Tubéreuse, Jasmin sambac, Fleur d’oranger
Fond
Vanille, Ambre doux, Accord mousse de chêne, Baume du Pérou
Positionnement & cible
Pour qui ?
Destinée aux amatrices de floraux opulents mais raffinés, âgées d’environ 25-45 ans, cette version Parfum se porte comme une robe de velours aux soirées printanières et automnales. Elle séduira celles qui apprécient déjà Bloom Intense mais recherchent un sillage plus chaud et plus enveloppant.
Moments idéaux
- Soirées élégantes, cocktails, vernissages
- Dîners romantiques ou réceptions formelles
- Saisons : printemps doux, automne, premières nuits d’été
Flacon noir Herbarium : une esthétique lunaire
Le flacon carré emblématique se couvre d’un laquage noir profond rehaussé du motif Herbarium ton sur ton, scellé d’un bouchon mat : un contraste radical avec le rose poudré de l’original. Les lignes épurées demeurent, mais la couleur évoque la puissance lunaire du jus. Les détails complets seront abordés dans la fiche « Flacon ».
Enjeux stratégiques pour Gucci Beauty
Consolidation du pilier Bloom
Après Profumo di Fiori et Bloom Intense, cette version Parfum complète la pyramide d’intensité de la ligne et répond à la demande croissante pour des concentrations longues tenue.
Signature durable
Gucci confirme son virage responsable : alcool d’origine végétale, approvisionnement durable en vanille et étude d’un système de recharge pour 2026.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Gucci Bloom Parfum – La publicité qui éclaire le jardin de minuit
« Garden After Dark » : la floraison sous la lune
Pour lancer Gucci Bloom Parfum, Sabato De Sarno met en scène un jardin nocturne où les fleurs s’épanouissent sous une pleine lune noire. Le slogan international Let Your Night Bloom relie la nouvelle concentration ambrée à une féminité qui rayonne dans l’obscurité.
Le film : 45 secondes de clair-obscur floral
Storyline & réalisation
Tourné dans les serres victoriennes de Kew Gardens, le spot suit trois héroïnes — Anjelica Huston, Florence Welch et Jodie Turner-Smith — avançant de l’ombre vers une clairière baignée d’or ; chaque pas fait éclore jasmin et tubéreuse générés en 3D, afin d’illustrer les notes majeures du parfum.
Bande-son électro-baroque
La musique « Midnight Garden » d’Aurora mêle clavecin digital, chœurs éthérés et basses synthétiques ; le crescendo accompagne la montée des facettes vanillées du sillage.
Formats & diffusion
- Spot maître de 45 s sur les grandes chaînes européennes dès le 18 mars 2025.
- Cuts 30 s, 15 s et 6 s adaptés à YouTube, CTV, TikTok et Reels (format vertical 9:16).
- Version interactive shoppable tag redirigeant vers Gucci.com.
Portail AR « Garden of Dreams » sur Snapchat
Un Lens dédié ouvre un portail virtuel ; l’utilisateur traverse son écran pour rejoindre un jardin 3D peuplé de tubéreuses animées et peut tester le flacon noir Herbarium en réalité augmentée.
Visuels print : Herbarium noir-or et reflets d’eau
Direction artistique d’Harley Weir
Les images montrent les mannequins Diane Preud’homme, Li Linzi et Marilou Hanriot flottant dans un bassin nocturne couvert de pétales blancs, incarnation du thème « Bloom After Dark ».
Affichage premium
Des bâches monumentales tapissent le Palazzo della Civiltà à Rome et la façade des Galeries Lafayette Haussmann, éclairées aux UV pour révéler le motif Herbarium doré la nuit.
Déploiement média & calendrier
Travel Retail : vitrines interactives Heathrow T5, Dubaï T3 et Paris-CDG dès le 1ᵉʳ mars 2025.
Print luxe : doubles pages dans Vogue, Harper’s Bazaar et Numéro (avril-mai).
Social : live-stream TikTok Shopping avec @ThePerfumeSampler le 5 mai (plus d’un million de vues en direct).
Premiers résultats : un lancement parfumé de succès
En 72 heures, la vidéo YouTube dépasse les 2,4 millions de vues organiques, tandis que le Lens Snapchat franchit 1,6 million d’ouvertures. La presse spécialisée salue « le retour à la fantaisie florale de Gucci » et note la cohérence entre le flacon noir et les visuels nocturnes.
À revoir : la publicité Bloom 2017
Pour mesurer l’évolution esthétique, consultez notre analyse de la première campagne Gucci Bloom : vous verrez comment la palette rose diurne s’est muée en un univers noir-or nocturne.