Mémoire d'une Odeur
Le parfum unisexe de Gucci Depuis quelques années, et notamment sous l’impulsion du designer Alessandro Michele, la marque Gucci fait preuve d’une inventivité sans bornes.
À l'occasion d'une soirée organisée à Rome en marge de son défilé Croisière 2020, Gucci a ainsi annoncé la sortie de son nouveau parfum, pour le moins déroutant. Nommé Mémoire d’une Odeur, il est décrit comme « un parfum particulier qui peut nous transporter dans une autre époque ou un autre lieu sans même que nous ayons besoin d’ouvrir les yeux ». Pour cela, il mise avant tout sur la senteur atypique de la camomille, tout en possédant un flacon un brin rétro.
L'odeur unisexe de la camomille par Gucci
Pour son nouveau parfum, la maison italienne Gucci a misé sur un ingrédient particulièrement inattendu. La camomille est la matière première centrale de sa composition. « Je devais bien réfléchir à la raison pour laquelle Alessandro avait choisi la camomille. Quand j'ai commencé à travailler avec le parfum de camomille elle-même, j'ai compris », a déclaré Alberto Morillas. « Personne ne l'avait fait avant. La camomille est connue dans le monde entier. Tout le monde l'a sentie à un moment donné, mais comme un rêve, un souvenir d'enfance, quelque chose d'intemporel et jamais dans un parfum. Cette fleur est très sous-estimée et est une plante avec une signature olfactive exceptionnelle ». Ici, Mémoire d’une Odeur prend tour à tour des airs charnels ou charismatiques. Dans un premier temps, la camomille s'accompagne d'un autre souffle floral : celui du jasmin de d’Inde, fleur très utilisée en parfumerie féminine. Cependant, son côté masculin reprend le dessus dans une base plus boisée de cèdre et de santal. La vanille et le miel viennent à leur tour réchauffer l'ensemble et le rendre plus suave. Enfin, le musc lui confère toute son animalité.
Pour symboliser ce côté « transgenre », Gucci a fait appel à plusieurs égéries, comme l'acteur et chanteur Harry Styles, le designer Harris Reed, la musicienne et designer Zumi Rosow, l'artiste Ariana Papademetropoulos, le musicien Stanislas Klossowski, l'artiste Olimpia Dior, et la modèle Leslie Winer, tous immortalisés par Glen Luchford.
Mémoire d’une Odeur et son flacon hors du temps
Côté esthétique, Mémoire d’une Odeur de Gucci se présente dans un flacon intemporel. Sa bouteille cylindrique possède une couleur atypique, entre le vert bouteille et le bleu aqueux. Sa base est surmontée d'un capuchon strié doré dont on croirait presque qu'il s'agit d'un ancien bouton de système stéréo. Mémoire d’une Odeur possède un esprit rétro et nul ne saurait dire à quelle époque il appartient. D'ailleurs, il nous est présenté dans un étui cartonné vert et étoilé, inspiré des fresques de Giotto di Bondone dans la Cappella degli Scrovegni de Padoue, construite en 1302. Mémoire d’une Odeur est bien plus qu'un parfum. Il est un voyage à travers les époques.
Pyramide olfactive
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La publicité
La pub TV du parfum Mémoire d'une Odeur de Gucci
Gucci vient d'annoncer la sortie d'un tout nouveau parfum nommé Mémoire d’une Odeur. Comme le suggère son nom, il s'agit d'une fragrance tournée vers le futur mais empreinte d'une certaine nostalgie passée. Mémoire d’une Odeur de Gucci va par-delà les époques et ne se soucie guère des genres féminins et masculins. Il s'agit d'une essence unisexe, conçue pour toutes les générations confondues. Ce nuage évanescent vient tout juste de voir le jour qu'il s'accompagne d'une publicité pour le moins débridée. Incarné par Harry Styles, Mémoire d’une Odeur possède un style unique, superbement mis en image par Glen Luchford.
Mémoire d’une Odeur, une virée en Italie
Comme toujours, la maison Gucci ne rate pas une occasion de mettre en valeur ses origines. Ainsi, si Mémoire d’une Odeur ne possède pas de genre ni d'époque, il semble bel et bien appartenir à l'Italie ! Son flacon, en forme un cylindre de verre, est sculpté de cannelures qui rappellent une colonne antique. Son étui cartonné, quant à lui, est parcouru d'étoiles dorées sur un fond vert, s'inspirant des fresques de Giotto dans la chapelle Scrovegni de Padoue. Enfin, la publicité pour Mémoire d’une Odeur se déroule autour du château de Montecalvello, lieu médiéval situé non loin de Rome.
Harry Styles, égérie Gucci, entouré d'une grande famille
Pour incarner son nouveau parfum à l’écran, la marque Gucci a jeté son dévolu sur Harry Styles, acteur et chanteur britannique. C’est âgé d’à pleine 16 ans qu'il auditionna pour son premier concours de chant télévisé, The X Factor, en 2010. Éliminé, il ne se découragea pas et revint par la suite avec quatre autres participants pour former le groupe One Direction. Depuis ce jour, le succès est au rendez-vous, étalant la notoriété d’Harry Styles aux quatre coins de la planète. Le jeune homme s'est même lancé dans une carrière solo en 2017, tout en se révélant être un mannequin talentueux. Harry Styles a déjà été présent dans plusieurs campagnes de Gucci. Ici, il est entouré d'un casting prestigieux, composé du designer Harris Reed, de la musicienne et designer Zumi Rosow, de l'artiste Ariana Papademetropoulos, du musicien Stanislas Klossowski, de l'artiste Olimpia Dior, et de la modèle Leslie Winer. Ensemble, ils jouent le rôle d'une grande famille libre, comme venue d'une autre époque, et n'hésitant pas à rire, danser et s'embrasser sans retenue. « Le fil directeur de la campagne est la liberté ; l'idée du non-âge, du non-lieu, de l'asocial, explique Alessandro Michele. J'imaginais un monde qui était la fresque d'une vie "mythologique" où la famille est une communauté privée avec son propre cadre social où y règne une liberté totale d'expression et où les rôles des personnes et des choses ne sont pas définis. J'imaginais la mémoire d'une mémoire authentique ».