Un storytelling “Take Up Space”
La campagne officielle montre l’égérie traversant un couloir de miroirs brisés : à chaque pas, des éclats grenat se réassemblent pour former le flacon — symbole d’une identité en construction permanente. « Plus on ose, plus on brille » : telle est la promesse inscrite en lettres de néon rose sur la façade de la rue Royale où Rochas a installé une fresque XXL pour le lancement parisien.
Fiche signalétique
• Nom officiel : Audace – Eau de Parfum
• Marque : Rochas
• Année de lancement : 2025
• Parfumeuse : Louise Turner (Givaudan)
• Famille olfactive : Floral – Ambré – Fruité
• Signature notes : Mandarine, Framboise, Baies roses / Tuberose, Rose, Fleur d’oranger / Fève tonka, Santal, Muscs
• Concentration : Eau de Parfum (≈ 18 % d’huiles)
• Formats : 30 ml · 50 ml · 90 ml rechargeables
Pyramide olfactive condensée
Tête : Baies roses pétillantes, Framboise juteuse, Mandarine solaire
Cœur : Tuberose ardente, Rose damascena, Fleur d’oranger lumineuse
Fond : Fève tonka onctueuse, Santal lacté, Muscs velours
Flacon “trophée de féminité”
Inspiré des codes couture de la maison, le flacon joue la carte de l’épure : une prisme facetté couleur rubis, surmonté d’un capot métallisé rose or. Sa silhouette totem, faite pour trôner comme un prix, rappelle les emblématiques créations sculpturales de Marcel Rochas des années 30, tout en projetant la fragrance dans une modernité audacieuse.
Positionnement & cible
Audace vise les 20-35 ans en quête d’un parfum signature “power-feminine” : un jus de jour comme de nuit, capable d’illuminer un blazer oversized au bureau puis d’embraser une robe satinée after-dark. Son équilibre fruité/floral/tonka promet un sillage séduisant mais jamais envahissant, idéal pour un lifestyle urbain intense.
