Divine Elixir

Publicité : « Golden Goddess », la célébration d’une féminité solaire et sulfureuse

Réalisé par Floria Sigismondi, casting body-positive

Pour le lancement de Gaultier Divine Elixir, la maison confie la caméra à la réalisatrice italo-canadienne Floria Sigismondi, réputée pour ses tableaux baroques et sa lumière charnelle. Le spot d’une minute débute à l’aube : une plage méditerranéenne, sable encore frais, et un gros plan d’écume scintillant comme de la feuille d’or liquide – clin d’œil à l’accord salé du parfum.Dos à la mer, la mannequin Yara Shahidi marche vers la caméra, corset lamé sur la peau nue ; chaque pas laisse derrière elle une empreinte cristalline, comme si le sel se métallisait sous ses talons.

Trois chapitres, trois notes olfactives

• Chapitre 1 – L’embrun : travelling avant sur Yara Shahidi découpant de la lumière du matin ; une voix off souffle « Un grain de sel – et tout bascule ».
• Chapitre 2 – La fleur : cut brutal ; la scène se transporte dans un atelier couture JPG : mannequins pinçants un corset en feuille d’or, couturières brodant des pétales de tubéreuse XXL au fil lamé. La caméra tournoie, odeur lactée à son apogée.
• Chapitre 3 – L’élixir : nuit tombée sur un rooftop, néons roses et cuivrés. Le parfum se verse comme un métal fondu dans un calice en glace pilée ; la voix conclut : « Bois‐moi, je suis divine. » Le flacon, éclairé en contre‐plongée, projette une lueur ambrée sur les gratte-ciel.

Visuels print : l’objectif baroque de Sølve Sundsbø

Corset d’or, peau pailletée, horizon cuivre

Le photographe norvégien Sølve Sundsbø signe les visuels clés : plan taille d’une silhouette cambrée, corset or liquide ruisselant sur la taille, gouttes salées scintillant comme des diamants. L’arrière-plan ? Un ciel dégradé rose-orangé qui rappelle le jus ambré.En bas de page, la tagline « Shine your curves » défile en Gotham bold, ponctuée d’un astérisque menant à la mention : « All bodies are divine ».

Séries éditoriales & doubles pages

• « Golden Armor » : Yara Shahidi allongée sur un drap de satin caramel, le flacon niché dans le creux de ses reins.
• « Salt Queen » : un corset doré posé sur un monticule de sel rose de l’Himalaya, rappel visuel de la note marine minérale.
• « Night Bloom » : tubéreuses géantes en résine or, éclairées au spot ultraviolet, évoquant la floraison nocturne qui nourrit la facette lactée.

Dispositif digital : inclusivité, réalité augmentée & UGC

Filtre AR « Gold Corset » sur TikTok

Un filtre transforme l’utilisateur·rice en sirène d’or : le torse se couvre d’un corset métallique animé, tandis que des grains de sel virtuels scintillent autour des épaules. En dix jours : 64 M vues, taux de complétion 23 %.

Challenge #ShineYourCurves

Creators et danseuses burlesque sont invités à reproduire la chorégraphie finale du spot (hip-drop + hair-flip) sous un néon cuivré ; bonus : un flacon 100 ml gravé pour les vidéos dépassant 100 K likes. Résultat : 18 000 contenus postés en quinze jours, faisant bondir les requêtes « Divine Elixir » de 320 %.

Événementiel & retail : de la boutique au festival

Pop-up « Gold Wave » aux Galeries Lafayette

Un tunnel miroir tapissé de panneaux LED diffuse une vague d’or animée chaque fois qu’un visiteur passe ; au centre, un bar à personnalisation permet de graver le corset sur verre ou d’apposer un sticker « Queen ». Files d’attente estimées : 30 min, panier moyen : +28 % vs Divine 2023.

Partenariat musique : Divine Elixir Stage au Calvi On The Rocks

JPG sponsorise une scène sunset où DJ Peggy Gou mixe un set house-oriental ; bracelet parfumé distribué à l’entrée diffuse la tubéreuse salée à chaque mouvement de bras.

Retombées & KPI 30 jours

• 13,5 M vues YouTube organiques (film 1 min) ; CTR 2,1 %.
• Engagement Instagram : 9 % (carrousel print), soit +42 % vs Divine.
• Recherche Google « corset doré parfum » : +410 %.
• Sell-out Sephora semaine 1 : +37 % vs cible, rupture stock 30 ml.