La Nuit Trésor Vanille Noire
La Nuit Trésor Vanille Noire : l’essence d’une passion nocturne encore plus charnelle Une romance qui s’assombrit pour mieux briller Dix ans après le lancement du premier La Nuit Trésor, Lancôme dévoile en 2025 sa variation la plus enivrante : La Nuit Trésor Vanille Noire. L’idée ? Pousser à l’extrême la signature oriental-gourmande de la saga en plaçant une vanille Bourbon noire au centre d’un écrin d’épices et de rose noire. Les parfumeurs Amandine Clerc-Marie et Christophe Raynaud déjà aux commandes du Trésor originel orchestrent ici un duel entre la douceur crémeuse de la gousse et un nuage fumé d’encens, métaphore olfactive d’un crépuscule où l’amour flirte avec la nuit la plus profonde.
Le concept « Dark Velvet Gourmand »
Lancôme décrit Vanille Noire comme un élixir velours : la gousse, torréfiée façon caramel noir, se mêle à une rose Centifolia liquoreuse tandis qu’un patchouli-encens renforce la dimension nocturne. Le message est clair : « Laissez la nuit révéler votre trésor intérieur ».
Fiche signalétique
Nom : La Nuit Trésor Vanille Noire – Eau de Parfum Intense
Marque : Lancôme (L’Oréal Luxe)
Lancement : 2025 – collection La Nuit Trésor
Parfumeurs : Amandine Clerc-Marie & Christophe Raynaud
Famille olfactive : Oriental • Gourmand • Boisé
Accord signature : Vanille Bourbon | Rose Noire | Encens Somalien
Concentration : EDP intense 18 % d’huiles
Formats : 30 ml • 50 ml • 100 ml (flacon rechargeable)
Prix indicatif : 115 € le 50 ml
Naturalité : 88 % d’ingrédients d’origine naturelle
Storytelling et émotions
Une vanille de minuit imprégnée de mystère
Véritable « cœur noir » de la fragrance, la vanille est maturée 18 mois puis torréfiée à basse température ; elle dévoile des facettes de caramel brûlé, d’amande grillée et de cacao. Cette gourmandise sombre contraste avec l’éclat velours d’une rose de minuit, créant un clair-obscur sensuel qui évoque la danse d’un couple sous un ciel constellé.
La dualité Lancôme : tendresse & force
Depuis 1990, Trésor parle de tendresse infinie ; la déclinaison La Nuit explore l’amour passionné. Avec Vanille Noire, la maison marie les deux : le côté lover se niche dans la crème vanillée, tandis que le côté fighter surgit du patchouli fumé. Le tout porté par un sillage résolument moderne grâce à un musc cashmere seconde peau.
Flacon : diamant noir au cœur ambré
L’iconique diamant couché prend des reflets noir fumé dégradé traversés d’éclats ambrés rappelant la gousse caramélisée. Au col, une rose satin noire noue un ruban velours ; un pendentif « Vanilla Absolute » gravé or rose signe l’obsession gourmande du jus. La base plane, désormais plus large, assure stabilité et intègre un pas-de-vis pour la Recharge Diamond, divisant de 45 % l’usage de verre neuf sur deux remplissages.
Public visé & moments d’usage
• Target : 25-45 ans, adeptes de parfums statement pour sorties soir / hiver.
• Moments : dîner aux chandelles, soirée jazz-lounge, after-movie d’hiver.
• Dress code olfactif : perfect match avec laine cachemire, cuir bordeaux ou soie noire.
Pour aller plus loin
Pyramide olfactive
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La publicité
Le film manifeste : quand la vanille flirte avec la nuit
Réalisé par Paolo Sorrentino, porté par Zendaya
Dévoilé le 10 février 2025 durant la mi-temps du Super Bowl, le spot d’une minute transforme la ville en théâtre d’ombres et de lumières ambrées. Zendaya y incarne une muse moderne qui traverse un passage couvert parisien. Ses pas font trembler les vitrines ; chaque éclat dévoile un morceau de diamant noir – alter ego visuel du flacon. Le réalisateur Paolo Sorrentino orchestre un jeu de travelling circulaires : la caméra tourne autour de l’actrice, comme aimantée par la brume vanillée qui l’entoure, puis s’envole vers la verrière du passage où l’on voit s’inscrire en lettres de braise : « La Nuit Trésor – Vanille Noire ».
Trois tableaux, trois notes olfactives
• Tableau 1 – Spark : plan macro sur un grain de cacao cru qui éclate en poussière scintillante, écho à l’ouverture cardamome–cacao.
• Tableau 2 – Velvet : Zendaya s’arrête sous une pluie de pétales de rose noire ; le décor se teinte de pourpre, clin d’œil au cœur floral liquoreux.
• Tableau 3 – Shadow : la muse franchit une porte secrète ; un faisceau de vanille fumée trace sa silhouette tandis qu’un violoncelle entonne le thème « Velvet Midnight ».
Visuels print : diamant noir & rose incandescente
Série « Midnight Facets » par Sølve Sundsbø
Le photographe norvégien suspend le flacon à un fil quasi invisible. Éclairé par un projecteur latéral, le diamant projette 72 éclats ambrés ; chaque reflet est capturé en pose longue, créant des drapés de lumière autour d’une rose satin noire déroulée en spirale. Le slogan « Embrace the Dark Velvet » est gravé en Cupralux or rose, rappelant la rose satin nouée au col.
Double page « Velvet Collision »
À gauche, un nuage de poudre cacao chutant au ralenti ; à droite, une gousse de vanille incandescente fend l’obscurité. La page centrale laisse entrevoir un éclat diamant, incitant le lecteur à plier le magazine pour « réunir » les deux images et former un cœur gourmand sombre.
Activation digitale : filtre AR & challenge #VelvetMidnight
Filtre Instagram « Diamond Mist »
Le filtre couvre l’écran d’une brume noire ponctuée d’éclats ambrés. Un tap déclenche l’apparition d’un diamant 3D ; un geste du doigt « ouvre » la pierre pour libérer une pluie de pétales roses. En deux semaines : 57 millions d’utilisations, taux de sauvegarde 19 %.
Challenge TikTok #VelvetMidnight
Créateurs et danseurs portent un vêtement noir velours, soufflent une poignée de poudre cacao devant la caméra ; transition cut, ils apparaissent sous une lumière ambrée avec le flacon en main. À J+30 : 110 000 vidéos et 95 M vues, pic d’engagement 8,6 %.
DOOH & retail : pop-up « Velvet Vault »
Dôme immersif aux Galeries Lafayette
Un tunnel LED projette des facettes diamant qui réagissent aux pas ; plus le visiteur s’avance, plus la teinte passe du noir au caramel, mimant l’évolution olfactive. Au centre, un bar à mocktails sert un « Vanilla Shadow » : mousse tonka, latte cacao, brume encens – expérience multisensorielle parfaite pour capter le moment Flash → Velvet → Shadow.
Station « Diamond Refill »
Les clientes dévissent la base de leur flacon ; une buse or rose injecte le parfum en 45 secondes. Un écran affiche en direct la quantité de verre économisée et offre un badge digital à épingler sur Instagram Stories.
Indicateurs clés (30 jours)
• 8,8 millions de vues YouTube pour le film « Dark Velvet ».
• 9,4 % d’engagement moyen sur TikTok #VelvetMidnight.
• +35 % de requêtes Google « Trésor Vanille Noire » par rapport à Musque Diamant lors de sa sortie 2020.
• +31 % de panier moyen sur le pop-up versus moyenne Lancôme 2024.