Infusion de Rhubarbe
La rhubarbe, nouvel éclat des Infusions Prada Après la vanille, la figue ou encore le vétiver, Prada livre en janvier 2025 Infusion de Rhubarbe, variation pétillante de sa collection Les Infusions. La maison milanaise explore ici le contraste rose-vert de la tige acidulée : un légume qui se prend pour un fruit, vif, effervescent, capable de teinter la peau d’une fraîcheur éclatante sans jamais virer au sucre.
- Marque
- Prada
- Année de sortie
- 2025
- Parfumeur
- Genre
- Femme
- Famille olfactive
- Fleurie
- Familles secondaires
- Hespéridée Aromatique
- Concentration
- Eau de parfum
Fiche signalétique
Identité
- Marque : Prada
- Collection : Les Infusions (lancée en 2015, flacons apothicaires)
- Date de lancement : janvier 2025 (Europe et États-Unis)
- Parfumeuse : Daniela Andrier (Givaudan)
Famille & concentration
- Famille principale : floral-fruité musqué
- Concentration : Eau de Parfum
- Formats : 50 ml, 100 ml, 200 ml rechargeables
Concept : rose acidulée, esprit irrévérencieux
Inspiration
Prada décrit la rhubarbe comme « rose et verte, douce et aigre à la fois » : une dualité qui reflète l’approche paradoxale de la maison entre classicisme élégant et audace ironique. La campagne insiste sur l’idée d’un ingrédient décalé, d’un plaisir acidulé qui chatouille les sens puis s’adoucit dans un halo musqué-propre signature des Infusions.
Univers olfactif (aperçu)
Notes de tête
Mandarine verte, Accord rhubarbe fraîche
Notes de cœur
Rose centifolia, Feuilles d’angélique
Notes de fond
Muscs blancs, Aldéhydes soyeux
La pyramide complète sera détaillée dans la fiche « Composition ».
À qui s’adresse Infusion de Rhubarbe ?
Unisexe par nature, la création cible les 20-45 ans en quête d’une seconde-peau fruitée : un parfum apte à rafraîchir une tenue minimaliste, à accompagner un vestiaire color-block ou à se glisser sous un trench urbain. Les adeptes des Infusions d’Iris ou de Fleur d’Oranger y verront la facette la plus vibrante et juteuse de la collection.
Flacon : codes Infusion, twist fuchsia
Le flacon apothicaire anguleux conserve ses épaules épaisses, son étiquette toile cannetée et son bouchon bakélite gravé du blason. Pour Rhubarbe, le jus se nuance d’un léger rosé, tandis qu’une plaque fuchsia métallisée orne le col – rappel chromatique de la tige de rhubarbe coupée.
Pourquoi ce lancement est stratégique ?
1. Capitaliser sur la dynamique « fruits à tige » reconnue dans la niche depuis 2024 et l’introduire au grand public.
2. Renforcer l’offre rechargeable : tous les flacons 2025 adoptent un pas-de-vis universel compatible avec la recharge 200 ml.
3. Conforter l’image « clean premium » : 91 % d’ingrédients d’origine naturelle, alcool d’origine agricole européenne et muscs synthétiques haute-pureté.
Pyramide olfactive
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La publicité
Infusion de Rhubarbe – La publicité qui rafraîchit la rue
« Slice the Pink » : trancher la rhubarbe, trancher la routine
Pour raconter sa nouvelle Infusion, Prada pivote autour d’un geste : une tige de rhubarbe sectionnée net, éclaboussant un jus rose-vert acidulé. Le slogan — « Slice the Pink » — invite à casser la monotonie, à injecter une pointe de fraîcheur inattendue dans le quotidien. Cette idée de tranche franche structure tous les supports : montage cut au rythme accéléré, typographies clivées verticalement, vitrines fendues par un néon fuchsia. L’ensemble reflète le paradoxe de la note : douce et piquante, végétale et fruitée, rétro et futuriste à la fois.
Le film : 35 secondes de découpe sensorielle
Scénario et réalisation
Tourné par le réalisateur italien Luca Caon, le spot s’ouvre sur un gros plan d’une lame plongeant dans une rhubarbe fraîche. Au contre-champ, la mannequin Mica Arganaraz surgit en tailleur rose vif, déambulant dans une rue milanaise détrempée par la pluie. À chacun de ses pas, le trottoir se teinte de reflets fuchsia ; des fragments de tige semblent léviter, soulignant la sensation de “tranche” graphique.
Bande-son électro-orchestrale
La musique, « Pink Velocity » du duo français Yelle x Sébastien Tellier, mêle battements électro et cordes pizzicato, créant un contraste aussi vif que la rhubarbe elle-même. Des percussions cristallines ponctuent chaque coupe de montage, accentuant le côté effervescent et acidulé de la fragrance.
Formats et diffusion
- Spot maître 35″ : TV paneuropéenne et cinéma premium dès le 6 janvier 2025.
- Coupe 15″ : YouTube Ads, plateformes VoD, placements pré-show Fashion Week.
- Snacks verticaux 6″ : TikTok, Reels, Shorts, intégrant un sticker interactif « Slice » permettant d’“ouvrir” l’écran en deux.
Print : le rose fuchsia fissure le blanc
Concept visuel
Les affiches présentent le flacon apothicaire détouré sur fond blanc. Un éclair fuchsia zèbre l’image de haut en bas, comme si la rhubarbe avait tranché la page. La texture aquarelle épouse la forme de la lame, rappelant la légèreté aqueuse du jus. Mica Arganaraz apparaît en second plan, silhouette dédoublée par un miroir, symbolisant le contraste rose-vert.
Déploiement OOH
Les abribus et panneaux LED de Milan, Paris et New York alternent visuel statique et animation : la ligne fuchsia s’ouvre puis se referme, révélant furtivement la pyramide de notes. Un filtre translucide rose clair recouvre l’écran lors du passage d’un piéton, créant un “flash rhubarbe” immersif.
Stratégie omnicanale : retail, digital, expérience
• Travel retail : écrans miroir dans les boutiques duty-free, invitant les voyageurs à “trancher” virtuellement le logo pour dévoiler un échantillon digital.
• Pop-up « Rhubarb Lab » : installation temporaire au magasin Prada SoHo, où les visiteurs peuvent composer des mocktails à base de rhubarbe, mandarine verte et eau pétillante, puis repartir avec un flacon nomade personnalisable.
• Événement presse : présentation privée au siège milanais de la fondation Prada, scénographie lumière-néon traversant une serre remplie de plants de rhubarbe.
Réception : un buzz acidulé
Les premiers retours soulignent l’originalité d’une note rhubarbe mise en avant par un storytelling “coup de lame”. Sur les réseaux, le filtre « Slice Your Feed » atteint 800 000 utilisations la première semaine ; les vues cumulées des formats courts dépassent les deux millions. Les médias spécialisés saluent “un visuel tranchant qui modernise la rhubarbe tout en restant fidèle au minimalisme Prada”.
L’audace Prada : rose acidulé, esprit couture
Infusion de Rhubarbe fait éclore une image de fraîcheur stylisée : minimalisme clinique du flacon, énergie fuchsia des visuels, cadence électro-orchestrale du film. L’ensemble compose un récit cohérent, immédiatement lisible et parfaitement aligné sur le langage couture de la maison. La campagne démontre qu’un ingrédient décalé peut devenir une nouvelle icône lorsqu’il est porté par un concept visuel fort, simple, et irrésistiblement pop.