La rhubarbe, nouvel éclat des Infusions Prada
Après la vanille, la figue ou encore le vétiver, Prada livre en janvier 2025 Infusion de Rhubarbe, variation pétillante de sa collection « Les Infusions ». La maison milanaise explore ici le contraste rose-vert de la tige acidulée : un légume qui se prend pour un fruit, vif, effervescent, capable de teinter la peau d’une fraîcheur éclatante sans jamais virer au sucre.
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Fiche signalétique
Identité
- Marque : Prada
- Collection : Les Infusions (lancée en 2015, flacons apothicaires)
- Date de lancement : janvier 2025 (Europe et États-Unis)
- Parfumeuse : Daniela Andrier (Givaudan)
Famille & concentration
- Famille principale : floral-fruité musqué
- Concentration : Eau de Parfum
- Formats : 50 ml, 100 ml, 200 ml rechargeables
Concept : rose acidulée, esprit irrévérencieux
Inspiration
Prada décrit la rhubarbe comme « rose et verte, douce et aigre à la fois » : une dualité qui reflète l’approche paradoxale de la maison entre classicisme élégant et audace ironique. La campagne insiste sur l’idée d’un ingrédient décalé, d’un plaisir acidulé qui chatouille les sens puis s’adoucit dans un halo musqué-propre signature des Infusions.
Univers olfactif (aperçu)
| Notes de tête | Mandarine verte, Accord rhubarbe fraîche |
|---|---|
| Notes de cœur | Rose centifolia, Feuilles d’angélique |
| Notes de fond | Muscs blancs, Aldéhydes soyeux |
La pyramide complète sera détaillée dans la fiche « Composition ».
À qui s’adresse Infusion de Rhubarbe ?
Unisexe par nature, la création cible les 20-45 ans en quête d’une seconde-peau fruitée : un parfum apte à rafraîchir une tenue minimaliste, à accompagner un vestiaire color-block ou à se glisser sous un trench urbain. Les adeptes des Infusions d’Iris ou de Fleur d’Oranger y verront la facette la plus vibrante et juteuse de la collection.
Flacon : codes Infusion, twist fuchsia
Le flacon apothicaire anguleux conserve ses épaules épaisses, son étiquette toile cannetée et son bouchon bakélite gravé du blason. Pour Rhubarbe, le jus se nuance d’un léger rosé, tandis qu’une plaque fuchsia métallisée orne le col – rappel chromatique de la tige de rhubarbe coupée.
Pourquoi ce lancement est stratégique ?
1. Capitaliser sur la dynamique « fruits à tige » reconnue dans la niche depuis 2024 et l’introduire au grand public.
2. Renforcer l’offre rechargeable : tous les flacons 2025 adoptent un pas-de-vis universel compatible avec la recharge 200 ml.
3. Conforter l’image « clean premium » : 91 % d’ingrédients d’origine naturelle, alcool d’origine agricole européenne et muscs synthétiques haute-pureté.