Le film manifeste : quand la cerise rencontre le coquelicot
Un plongeon chromatique réalisé par Hiro Murai
La campagne audiovisuelle s’ouvre sur un plan séquence au ralenti : une pluie de pétales coquelicot virevolte dans une ruelle gris béton tandis qu’une cerise brillante roule sur le sol, éclaboussant de rouge chaque pas de la danseuse principale, l’actrice Ayo Edebiri. La caméra s’élève ; les pétales se transforment en pixels rouges puis explosent en un nuage parfumé qui repeint la skyline d’un voile rosé. Slogan à l’écran : « Color the Moment ». La musique, un remix électro-balafon signé Woodkid, pulse au rythme d’un battement de cœur, rappelant la montée d’adrénaline liée à la première bouchée d’un fruit mûr.
Structure narrative en trois temps
• Cerise éveil : macro sur des bulles pétillantes s’échappant d’un sorbet cerise.
• Pétale danse : travelling circulaire autour d’une colonne d’air saturée de pétales ; Ayo tourne, sa robe framboise se mêle au vortex floral.
• Cocoon urbain : l’héroïne inspire, les couleurs se fondent ; un halo poudré enveloppe la ville tandis que le flacon apparaît entre ses mains, prêt à « peindre » de nouveaux instants.
Visuels print : pop-art nippo-parisien
Palette rouge cerise & lignes blanches
Le photographe Sølve Sundsbø capture le flacon posé sur un trottoir mouillé ; les reflets des néons rouges transforment la flaque en miroir fruité. La tagline « Paint It Cherry » court verticalement, caractères japonais en dégradé rose. Un second visuel empile trois cerises géantes sur la tige de coquelicot, clin d’œil à la dualité fleur-fruit.
Double page « Gourmand Pop »
La création magazine juxtapose, côté gauche, un croquis au trait blanc représentant la fleur mythique ; côté droit, une photo macro d’une cerise craquant sous la dent. Entre les deux, une coulée d’encre rouge mat semble relier les univers, métaphore de la fusion olfactive.
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram « Cherry Splash »
Déployé dans 25 pays, le filtre colore l’environnement en rouge translucide, ajoute une pluie de pétales interactifs et fait apparaître le flacon en 3D dès que l’utilisateur cligne des yeux. Les créateurs ont cinq secondes pour capturer la « splash frame », un arrêt sur image où tout l’écran devient monochrome cerise.
Challenge #CherryBlossomBurst
Le défi : lancer une poignée de confettis rouges en l’air puis déclencher la transition filtre pour passer du gris à la couleur. Objectif : « transformer » un décor urbain en tableau pop-art. En deux semaines, le hashtag cumule plus de 60 millions de vues et propulse les ventes en ligne de 18 %.
Événementiel & retail : pop-up « Coquelicot Cerise »
Tunnel sensoriel multicolore
Installé au Printemps Haussmann, le pop-up reproduit un tunnel LED où chaque pas déclenche une vague rouge animée. À l’extrémité, un bar mixologie sert une « Cherry Poppy Mocktail » mêlant jus de griotte, pétales cristallisés et mousse de fleur d’oranger. Un spray micro-dosé du parfum sur la mousse prolonge l’expérience gustative olfactive.
Bar olfactif « Fruit & Flower Lab »
Les visiteurs composent leur propre layering : trois boosters (Cerise Acidulée, Pétale de Pavot, Vanille Cashmere) vaporisés sur un éventail papier. Une tablette tactile leur suggère la combinaison idéale suivant l’humeur du jour.
Résultats & KPI (premier mois)
• YouTube : 7,2 millions de vues, taux de rétention 85 %.
• Instagram Reels : engagement 9,1 %, record historique pour Flower line.
• taux de transformation e-shop : +27 % pendant la semaine de lancement.
• Pop-up : panier moyen +31 % par rapport à Flower Eau de Lumière (2023).
