Bloom Eau de Parfum
La fragrance florale Bloom de Gucci La féminité a toujours été au cœur des préoccupations de la maison Gucci. Celle-ci se décline dans trois secteurs d’activités principaux, à savoir la confection d’articles de mode, d’accessoires et de parfums.
Or, c'est précisément en matière de fragrance que Gucci a cette fois décidé de laisser s'exprimer son talent. L'enseigne nous présente un tout nouveau parfum très floral, nommé Gucci Bloom. Très attendu, cette essence est la première a avoir été confectionnée par Alessandro Michele, nouveau directeur artistique de Gucci. Alors, que diriez-vous d'entrer dans son univers ?
Gucci Bloom, première création d'Alessandro Michele
Gucci Bloom est un parfum particulièrement attendu. Si l'annonce de sa sortie a été faite au début du mois de mai 2017, sa commercialisation, quant à elle, ne débutera officiellement qu'au mois d'août de la même année. En réalité, si l'impatience du public à son égard est telle, c'est parce qu'il s'agit du tout premier parfum à avoir était confectionné en intégralité par Alessandro Michele, nouveau directeur artistique de Gucci. Parfaitement inconnu jusqu'en 2015, il a remplacé au pied levé Frida Giannini à la tête de la maison, suite à son départ précipité. Il fit alors immédiatement parler de lui grâce à sa collection Gucci Homme, réalisée en à peine cinq jours. Suscitant la curiosité des hommes et des femmes sur toute la planète, celui-ci a fait le choix d'apporter son propre ADN au sein des collections Gucci. Beaucoup disent déjà qu'il a révolutionné l'univers de cette grande marque italienne et qu'il pourrait bien la hisser au plus haut sommet de son histoire. Alors, voyons de plus près comment cela se traduit du côté de la parfumerie.
La féminité florale de Gucci Bloom
Pour ce premier parfum, Alessandro Michele n'a pas pris de risques et s'est orienté vers l'une des catégories olfactives les plus plébiscitées de la planète : celle des parfums floraux. Le créateur a également choisi de s'orienter dans cette voie dans le but de séduire les populations asiatiques, très attirées par ce genre de compositions. Gucci Bloom contient donc du jasmin sambac et de la tubéreuse, un classique de la parfumerie féminine, dégageant un certain romantisme associé à de l'opulence et de la fraîcheur. Toutefois, Gucci Bloom contient également un ingrédient inattendu : du Rangoon Creeper, une fleur en provenance de l'Inde et spécialement récoltée pour Gucci. Le tout nous est livré dans un flacon à la fois vintage et contemporain, féminin et authentique. Formant un épais rectangle de verre, celui-ci impressionne par sa stature imposante. Intégralement laqué de beige, il évoque la couleur d'une peau féminine, appelant ainsi à la caresse. Le tout est contenu dans un écrin cartonné de couleur blanche, imprimé avec le célèbre motif d'herbier traditionnel de Gucci, dans une couleur bois rouge et blanc de Jouy. Le tout est à la fois traditionnel tout en possédant l'avant-gardisme d’Alessandro Michele.
Pyramide olfactive
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La publicité
La nouvelle est tombée au mois de mai 2017: la maison Gucci nous présentait un jus inédit nommé Bloom. Cette nouvelle a immédiatement fait grand bruit dans l'univers de la parfumerie, et pour cause… Gucci Bloom est la première fragrance Gucci réalisée par Alessandro Michele, l'actuel directeur artistique de la marque. De même, il s'agit du tout premier parfum signé par Coty depuis la fusion de ce groupe avec le leader américain Procter & Gamble. Dès lors, il ne manquait qu'une communication à la hauteur de l'événement pour parfaire la sortie de cette essence. C'est désormais chose faite ! Gucci vient de nous dévoiler la publicité pour son parfum Gucci Bloom.
L'univers poétique de Gucci Bloom
Gucci Bloom est une essence qui célèbre la vitalité et la diversité des femmes. Il met en avant leur beauté naturelle. Avec lui, la femme qui le porte s'épanouit de façon authentique. Cette fragrance est signée du maître parfumeur Alberto Morillas. À travers elle, l'idée était de faire éclore sa saveur telle une fleur printanière. Ce parfum capture le souffle enivrant d'un jardin luxueux, regorgeant de fleurs. Ainsi, Gucci Bloom nous plonge dans un décor particulièrement champêtre. Il nous transporte au cœur d'un monde poétique et presque imaginaire, quelque peu vintage mais toujours très élégant.
La soirée de lancement organisée par Gucci
Pour célébrer la venue de ce nouveau parfum, Gucci a vu les choses en grand ! La présentation de cette nouvelle essence a eu lieu au sein du MoMA, le musée d'art contemporain de New York. Pour l'occasion, la cour de ce lieu privilégié a été transformée en un jardin urbain décoré de nombreuses fleurs sauvages. Rose, jasmin, pivoine, muguet et glycine s'associaient à de multiples oiseaux colorés. De nombreuses personnalités étaient présentes et la soirée privée a ainsi fait très largement parler d'elle.
La publicité pour Gucci Bloom
En parfaite harmonie avec toute la communication orchestrée par Gucci, la publicité de Gucci Bloom nous plonge dans un univers champêtre et floral. L'égérie principale de la marque n'est autre que Dakota Johnson, une actrice et mannequin américaine. Après avoir été l'égérie de la marque Mango, c'est elle qui a su séduire le cœur d’Alessandro Michele de sa beauté naturelle et authentique. Dans la publicité pour Gucci Bloom, elle est accompagnée des mannequins Hari Nef et Petra Collins. Entièrement vêtues d'imprimés fleuris, les trois femmes se retrouvent dans un univers floral et aquatique. Le film se déroule sur le titre « The Rip » de Portishead. Les trois jeunes femmes s'avancent au milieu des fleurs champêtres, faisant s’élever sur leur passage des papillons colorés. Même leur salon est totalement décoré de fleurs ! L'univers est totalement surréaliste. Cette publicité s'achève par une vision des trois jeunes femmes dans une eau cristalline. Ces dernières s'adonnent à une baignade dans un lac, là encore, enrichi d'une multitude de fleurs qui sembleraient presque être la source olfactive de ce nouveau parfum féminin…