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Gucci Bloom Parfum – La publicité qui éclaire le jardin de minuit
« Garden After Dark » : la floraison sous la lune
Pour lancer Gucci Bloom Parfum, Sabato De Sarno met en scène un jardin nocturne où les fleurs s’épanouissent sous une pleine lune noire. Le slogan international Let Your Night Bloom
relie la nouvelle concentration ambrée à une féminité qui rayonne dans l’obscurité.
Le film : 45 secondes de clair-obscur floral
Storyline & réalisation
Tourné dans les serres victoriennes de Kew Gardens, le spot suit trois héroïnes — Anjelica Huston, Florence Welch et Jodie Turner-Smith — avançant de l’ombre vers une clairière baignée d’or ; chaque pas fait éclore jasmin et tubéreuse générés en 3D, afin d’illustrer les notes majeures du parfum.
Bande-son électro-baroque
La musique « Midnight Garden » d’Aurora mêle clavecin digital, chœurs éthérés et basses synthétiques ; le crescendo accompagne la montée des facettes vanillées du sillage.
Formats & diffusion
- Spot maître de 45 s sur les grandes chaînes européennes dès le 18 mars 2025.
- Cuts 30 s, 15 s et 6 s adaptés à YouTube, CTV, TikTok et Reels (format vertical 9:16).
- Version interactive shoppable tag redirigeant vers Gucci.com.
Portail AR « Garden of Dreams » sur Snapchat
Un Lens dédié ouvre un portail virtuel ; l’utilisateur traverse son écran pour rejoindre un jardin 3D peuplé de tubéreuses animées et peut tester le flacon noir Herbarium en réalité augmentée.
Visuels print : Herbarium noir-or et reflets d’eau
Direction artistique d’Harley Weir
Les images montrent les mannequins Diane Preud’homme, Li Linzi et Marilou Hanriot flottant dans un bassin nocturne couvert de pétales blancs, incarnation du thème « Bloom After Dark ».
Affichage premium
Des bâches monumentales tapissent le Palazzo della Civiltà à Rome et la façade des Galeries Lafayette Haussmann, éclairées aux UV pour révéler le motif Herbarium doré la nuit.
Déploiement média & calendrier
Travel Retail : vitrines interactives Heathrow T5, Dubaï T3 et Paris-CDG dès le 1ᵉʳ mars 2025.
Print luxe : doubles pages dans Vogue, Harper’s Bazaar et Numéro (avril-mai).
Social : live-stream TikTok Shopping avec @ThePerfumeSampler le 5 mai (plus d’un million de vues en direct).
Premiers résultats : un lancement parfumé de succès
En 72 heures, la vidéo YouTube dépasse les 2,4 millions de vues organiques, tandis que le Lens Snapchat franchit 1,6 million d’ouvertures. La presse spécialisée salue « le retour à la fantaisie florale de Gucci » et note la cohérence entre le flacon noir et les visuels nocturnes.
À revoir : la publicité Bloom 2017
Pour mesurer l’évolution esthétique, consultez notre analyse de la première campagne Gucci Bloom : vous verrez comment la palette rose diurne s’est muée en un univers noir-or nocturne.