N°5 L'Eau
Coco Chanel est une figure emblématique du siècle dernier. Très souvent associée à l’émancipation féminine, elle a fait de la couture et de la parfumerie française des luxes au rayonnement planétaire. À ce titre, certaines des essences de Chanel sonnent comme étant de véritables icônes.
Tel est le cas de l'emblématique N°5. Celui-ci est considéré comme étant l'un des parfums les plus vendus au monde. Aussi, si son nom iconique a fait basculer la parfumerie dans une nouvelle ère, ce dernier revient sous un format plus aérien et floral que jamais. Faites place au nouveau mythe : Chanel N°5 L’Eau.
L'emblème de Chanel
Aujourd'hui reconnu comme étant un incontournable de la parfumerie, Chanel N°5 se réinvente sous un nouveau format. Il ose les contrastes et semble s'être « brusquement autorisé à associer le toc et le précieux, le jersey et la fourrure, les fleurs et les aldéhydes ». Toutefois, N°5 L’Eau de Chanel reprend bien les codes et la tradition de son prédécesseur tout en les modernisant. On y retrouve le riche patrimoine olfactif de Chanel. Celui-ci véhicule une certaine idée de la féminité, faite de chic et d’élégance et transmise de génération en génération. Paradoxalement, N°5 L’Eau de Chanel a su conserver sa signature odorante venue d'un autre temps tout en lui imposant une modernité pure et déconcertante. Il est tout à la fois : le passé, le présent et l'avenir. Il nous replonge dans l'histoire de Chanel et sonne comme étant l'essence fondatrice de cette marque devenue culte. Bien entendu, les matières premières d'autrefois ont été conservées, servant de gage d'excellence et de qualité à ce nouveau parfum. En outre, c'est le parfumeur Olivier Polge qui s’est prêté à cet exercice de style consistant à révolutionner Chanel N°5 pour le mettre au diapason de notre époque sans pour autant oublier ses origines. Le pari était osé mais ce parfumeur d'exception semble l’avoir brillamment remporté. Il écrit un nouveau chapitre de cette œuvre monumentale de la parfumerie et signe par cette occasion l'une de ses plus belles créations.
La nouvelle formule de Chanel N°5 L’Eau
Bien qu’il porte le nom d’Eau, ne vous méprenez pas, il ne s'agit pas d'une Cologne. De même, il n'est en rien une version diluée de son prédécesseur. Il possède bien sa propre personnalité et surtout son vent de modernité. Il affiche un équilibre parfait jusqu'à l'atteinte d'un idéal de fraîcheur. L'écorce d'orange d’autrefois a été conservée. Néanmoins, ce sont les aldéhydes qui ont été privilégiés tandis que les senteurs métalliques ont été délaissées. L'idée était de créer un parfum plus zesté mais moins poudrés que son ainé. La transparence de Chanel N°5 L’Eau s'affiche dès son premier souffle. Celui-ci est moins abstrait qu'autrefois et fait rayonner un assemblage d'agrumes comme s'il s'agissait d'un miel ensoleillé. En outre, il se compose de citron, de mandarine et d'orange. Puis, le tout laisse place à un cœur plus floral dans lequel la rose fait écho au jasmin ainsi qu'à l'ylang-ylang. L'ensemble s'avère être très velouté et ressemblerait presque à une dentelle délicate. Enfin, Chanel N°5 L’Eau s'achève par davantage de vibrations. Son sillage associe le vétiver, le cèdre et des muscs cotonneux.
Pyramide olfactive
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La publicité
Sorti en 2016 « N° 5 L’Eau » est bien entendu une revisite du très célèbre et non moins mythique N° 5 de Chanel. L’histoire de cette fragrance créée par Ernest Beaux remonte à 1921. Première fragrance de la marque « N° 5 » est toujours dans le top 10 des parfums féminins les plus vendus au monde, presque un siècle après… « N° 5 » a connu une première variation avec « Eau Première » imaginée par Jacques Polge. Puis, en 2016, c’est son fils, désormais parfumeur officiel de la maison Chanel qui réalisa « N° 5 L’Eau ».
Lily-Rose Deep succède à sa mère chez Chanel
C’est Lily-Rose Deep que la maison Chanel a choisi pour représenter son eau, destinée à des femmes plus jeunes et plus modernes. Lily-Rose Deep n’est autre que la fille de Vanessa Paradis et de Johnny Deep, succédant ainsi à sa mère qui était elle-même l’égérie de « Coco Chanel ». En 1990, Vanessa Paradis a tout juste 18 ans quand elle devient l’égérie de Chanel et symbolisait « Coco », dans une campagne réalisée Jean-Paul Goude. 26 ans plus tard, c’est sa fille qui représente « N° 5 L’Eau » dans un clip signé Johan Renck intitulé « You know me and you don’t » qui signifie « Vous me connaissez et vous ne me connaissez pas… ». À 16 ans, Lily-rose Deep commence sa carrière de façon spectaculaire. Elle est l’incarnation du paradoxe des jeunes femmes modernes. À la fois fragile, audacieuse et ultra contemporaine, Lily-Rose Deep représente parfaitement bien les jeunes filles d’aujourd’hui et marche à merveille sur les pas de sa mère.
Un film publicitaire déconstruit de Chanel pour N°5 L'Eau
Pour incarner la nouvelle génération de femmes, Chanel a choisit un clip publicitaire déconstruit, mettant bout à bout 8 scènes de la vie quotidienne, des scènes symboliques comme la fête ou la rébellion. Pour la maison Chanel, le choix de Lily-Rose Deep « s’inscrit dans un désir de transmission lié à un désir d’évoluer ». Le clip publicitaire « You know me and you don’t » est tourné dans Paris. « Nous avons choisi des lieux emblématiques » explique la maison Chanel. À travers toutes ses scènes de la vie, on découvre Lily-Rose Deep tour à tour, romantique, rebelle, festive, glamour ou chanteuse et l’on ne peut nier la ressemblance physique avec sa mère. « Cette écriture 3.0 du nouveau Chanel N° 5 est un film manifeste plus qu’une narration », affirme Thomas du Pré Saint Maur, directeur des Ressources Créatives de la maison Chanel… Une nouvelle façon de vivre sa jeunesse incarnée par une égérie des temps modernes et un clip audacieux.
26 ans après Vanessa Paradis, c’est sa fille Lily-Rose Deep qui symbolise la prestigieuse maison Chanel. Ici, la revisite du mythique « N° 5 » se fait par Olivier Polge qui présente une eau plus jeune, ultra contemporaine « N° 5 l’Eau ». Le clip publicitaire qui est une succession de scène nous entraine dans des endroits clés de la capitale.