Le film manifeste : quand la vanille flirte avec la nuit
Réalisé par Paolo Sorrentino, porté par Zendaya
Dévoilé le 10 février 2025 durant la mi-temps du Super Bowl, le spot d’une minute transforme la ville en théâtre d’ombres et de lumières ambrées. Zendaya y incarne une muse moderne qui traverse un passage couvert parisien. Ses pas font trembler les vitrines ; chaque éclat dévoile un morceau de diamant noir – alter ego visuel du flacon. Le réalisateur Paolo Sorrentino orchestre un jeu de travelling circulaires : la caméra tourne autour de l’actrice, comme aimantée par la brume vanillée qui l’entoure, puis s’envole vers la verrière du passage où l’on voit s’inscrire en lettres de braise : « La Nuit Trésor – Vanille Noire ».
Trois tableaux, trois notes olfactives
• Tableau 1 – Spark : plan macro sur un grain de cacao cru qui éclate en poussière scintillante, écho à l’ouverture cardamome–cacao.
• Tableau 2 – Velvet : Zendaya s’arrête sous une pluie de pétales de rose noire ; le décor se teinte de pourpre, clin d’œil au cœur floral liquoreux.
• Tableau 3 – Shadow : la muse franchit une porte secrète ; un faisceau de vanille fumée trace sa silhouette tandis qu’un violoncelle entonne le thème « Velvet Midnight ».
Visuels print : diamant noir & rose incandescente
Série « Midnight Facets » par Sølve Sundsbø
Le photographe norvégien suspend le flacon à un fil quasi invisible. Éclairé par un projecteur latéral, le diamant projette 72 éclats ambrés ; chaque reflet est capturé en pose longue, créant des drapés de lumière autour d’une rose satin noire déroulée en spirale. Le slogan « Embrace the Dark Velvet » est gravé en Cupralux or rose, rappelant la rose satin nouée au col.
Double page « Velvet Collision »
À gauche, un nuage de poudre cacao chutant au ralenti ; à droite, une gousse de vanille incandescente fend l’obscurité. La page centrale laisse entrevoir un éclat diamant, incitant le lecteur à plier le magazine pour « réunir » les deux images et former un cœur gourmand sombre.
Activation digitale : filtre AR & challenge #VelvetMidnight
Filtre Instagram « Diamond Mist »
Le filtre couvre l’écran d’une brume noire ponctuée d’éclats ambrés. Un tap déclenche l’apparition d’un diamant 3D ; un geste du doigt « ouvre » la pierre pour libérer une pluie de pétales roses. En deux semaines : 57 millions d’utilisations, taux de sauvegarde 19 %.
Challenge TikTok #VelvetMidnight
Créateurs et danseurs portent un vêtement noir velours, soufflent une poignée de poudre cacao devant la caméra ; transition cut, ils apparaissent sous une lumière ambrée avec le flacon en main. À J+30 : 110 000 vidéos et 95 M vues, pic d’engagement 8,6 %.
DOOH & retail : pop-up « Velvet Vault »
Dôme immersif aux Galeries Lafayette
Un tunnel LED projette des facettes diamant qui réagissent aux pas ; plus le visiteur s’avance, plus la teinte passe du noir au caramel, mimant l’évolution olfactive. Au centre, un bar à mocktails sert un « Vanilla Shadow » : mousse tonka, latte cacao, brume encens – expérience multisensorielle parfaite pour capter le moment Flash → Velvet → Shadow.
Station « Diamond Refill »
Les clientes dévissent la base de leur flacon ; une buse or rose injecte le parfum en 45 secondes. Un écran affiche en direct la quantité de verre économisée et offre un badge digital à épingler sur Instagram Stories.
Indicateurs clés (30 jours)
• 8,8 millions de vues YouTube pour le film « Dark Velvet ».
• 9,4 % d’engagement moyen sur TikTok #VelvetMidnight.
• +35 % de requêtes Google « Trésor Vanille Noire » par rapport à Musque Diamant lors de sa sortie 2020.
• +31 % de panier moyen sur le pop-up versus moyenne Lancôme 2024.