Play Intense

Givenchy lance Play et Play Intense en septembre 2008, deux eaux de toilette masculines bâties sur la même idée : un flacon en forme de lecteur de musique et un nom qui reprend le symbole de la lecture, code universel de l’écoute et de l’image.

Deux parfums, un bois d’amyris

Les deux compositions sont l’œuvre de Lucas Sieuzac et Émilie Coppermann, parfumeurs chez Symrise, avec Françoise Donche, directrice de la création des parfums Givenchy. Alain Lorenzo, qui dirige alors Parfums Givenchy, raconte avoir demandé un parfum plus clivant et un autre plus accessible autour du bois d’amyris des Caraïbes.

Ce bois doux, que la maison rapproche du santal et du cèdre, est leur signature commune, avec la bergamote, la fleur de café, le vétiver et le patchouli. Play Intense est la version corsée, à laquelle s’ajoutent la fève tonka et le labdanum.

Le visage de Justin Timberlake

Pour incarner Play, la maison explique avoir cherché un homme reconnu dans le monde entier, nouveau en parfumerie et capable de porter son élégance moderne : ce sera Justin Timberlake. Le chanteur, lui, jugeait qu’un parfum à son nom aurait ressemblé à de la triche, faute d’y créer quoi que ce soit.

Kevin, de Now Smell This, relève qu’en Europe, où les deux parfums sortent d’abord, Play a représenté 60 % des ventes contre 40 % pour Play Intense, avant l’arrivée aux États-Unis à l’été 2009.