Original PARFUM
Lacoste Original Parfum Carte d’identité Le crocodile passe au concentré : énergie sport-chic à 25 % Quarante ans après le lancement du tout premier jus Lacoste, la marque dévoile Lacoste Original Parfum, nouveauté 2025 et version la plus intense jamais proposée. Formulé à 25 % d’essence aromatique, ce concentré réinterprète la fougère boisée emblématique en poussant chaque facette à son paroxysme : gingembre-cardamome plus piquants, lavande-encens plus fumés, tonka-patchouli plus enveloppants. Pensé comme le moment charnière où l’adrénaline du match cède la place à l’élégance du vestiaire privé, il célèbre le mantra maison : Play Hard, Stay Original.
Fiche signalétique
Identité
- Maison : Lacoste Parfums
- Ligne : L.12.12 Heritage
- Nom officiel : Lacoste Original Parfum
- Lancement : février 2025
- Compositeur : Pierre Guéros
Famille & concentration
- Famille principale : Fougère • Epicée • Ambrée
- Concentration : Parfum 25 % (extrait rechargeable)
- Formats disponibles : 50 ml • 60 ml • 100 ml + recharge 150 ml
Concept : « Play Hard, Stay Original » – version extrême
Le défi : capturer le frisson de la victoire puis le prolonger des vestiaires au night-club. Pour amplifier la signature Eau de Parfum de 2024, le parfumeur ajoute un accord encens-violette sombre, dote le cœur lavande d’une surdose d’absolu et teinte la base boisée d’une vanille-tonka miellée. Le résultat : un sillage qui frappe comme un service gagnant et dure bien après la remise des trophées.
Pyramide olfactive express
Notes de tête
Bergamote • Cardamome • Gingembre
Notes de cœur
Encens résineux • Lavande française • Violette feuille
Notes de fond
Patchouli • Fève tonka • Ambre boisé
Pour qui ?
Destiné aux amateurs de fragrances intenses – 25 à 50 ans – qui veulent une évolution nette du jour vers la nuit : fraîcheur épicée pour le bureau, profondeur ambrée pour la sortie. Sur polo blanc, il laisse une impression « clean but bold » ; sur blazer nuit, il devient velours épicé.
Flacon : le monolithe vert gagne en profondeur
Même silhouette polo que l’Eau de Parfum mais laque « Green Match » plus sombre, collerette métallique épaissie et crocodile argent gravé. Le verre intègre 30 % de PCR et la pompe dévissable permet une recharge propre en 40 s.
Enjeux stratégiques
● Segment « Parfum pour hommes » en plein boom : Lacoste se positionne face aux extraits Dior et Armani tout en restant fidèle à son ADN sport-chic.
● Durabilité tangible : formule 89 % naturelle, alcool de betterave bas-carbone, recharge 150 ml réduisant 65 % de verre vs flacon neuf.
● Iconic codes : coloris vert & logo crocodile demeurent – gage de reconnaissance – tandis que la concentration « Parfum » ouvre la voie à une gamme future « Intense Sport ».
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Lacoste Original Parfum – La publicité qui fait vibrer le court et la ville
« Play Hard, Stay Original » : esprit grand chelem, style streetwear
Pour son nouveau concentré 25 %, Lacoste orchestre une campagne où le court se prolonge dans les rues de Manhattan : un match de tennis nocturne se transforme en défilé urbain, éclairé par des néons vert forêt. Le slogan « Play Hard, Stay Original » rappelle la philosophie de René Lacoste : performance et élégance ne font qu’un. Chaque support – film, print, digital – montre la même transition : du service puissant à la démarche confiante dans la ville, la fraîcheur sportive glisse vers la sensualité citadine.
Film TV & digital : 30 secondes d’adrénaline verte
Story-line & réalisation
Réalisé par le duo Megaforce, le spot s’ouvre à 19 h 12 : le soleil se couche, les projecteurs du centre court s’allument. Le joueur – ambassadeur Lacoste et champion e-sport Carlos Alcaraz – sert à 220 km/h. La balle traverse l’écran, éclate en particules vert chrome qui se propagent dans la ville. Chaque particule se transforme en flacon miniaturisé ; des passants en attrapent une, se parfument : la lumière des néons change instantanément de blanc froid à vert chaud. La séquence finale montre Alcaraz dans un rooftop bar, polo blanc, blazer marine ; il ajuste son crocodile, vaporise le parfum et sourit, prêt pour un tie-break nocturne.
Bande-son « Serve »
Musique exclusive composée par Woodkid : percussions façon balles frappant la raquette, nappe de cordes tendues comme des cordages, break électronique ponctué de sons captés sur un vrai court – rebond, grincement de semelles, souffle du joueur – mixés à 126 bpm. Le refrain murmure « Serve your style », mantra décliné en hashtag.
Formats & diffusion
- Master 30″ : TV sportive, chaînes lifestyle, cinéma IMAX (janvier 2025).
- Cut 15″ : YouTube pre-roll ciblé « sport/wellness ».
- Snack 6″ : TikTok / Reels avec ralenti du service et filtre « Green Burst ».
- Boucle 8″ : écrans duty-free (CDG, JFK, DXB) : balle qui tourne, devient flacon.
Print : l’impact d’une balle découpant la nuit
Direction artistique
L’affiche montre la silhouette carrée du flacon en plein vol, photographiée en vitesse ultra-rapide : un choc visuel qui rappelle la balle frappant une ligne. Le fond est un dégradé noir-vert ; un vernis sélectif trace des trajectoires fluorescentes pour symboliser vitesse et précision. En coin, le crocodile blanc, discret, signe la performance.
Déploiement OOH
Abribus digitaux : vidéo ralentie de la balle-flacon qui brise une vitre, laissant s’écouler des volutes vertes autour des voyageurs. Times Square : écran 3D où le crocodile bondit hors du cadre, attrape la balle et l’éjecte sous forme de parfum – séquence de 12 s toutes les 8 minutes.
Pop-up & expériences immersives
Green Court Studio (Soho) : terrain de tennis LED, balles connectées déclenchant des effluves du parfum à chaque frappe. Serve Your Style Challenge : tournoi e-sport sur console Nintendo Switch, vainqueur affiche son nom sur un écran géant et reçoit un flacon gravé. Stations de recharge dans les clubs de sport premium : remplissage du flacon, stats CO₂ économisé affichées en temps réel.
Un service viral et gagnant
Deux semaines après le lancement : plus de 950 000 vidéos TikTok utilisent le filtre « Green Burst » ; le film YouTube totalise 2,4 millions de vues organiques ; les précommandes rechargeables représentent déjà 42 % des ventes online – preuve que le message écolo-sport chic trouve son public.
Gagner le point entre performance et durabilité
Lacoste réussit l’alliance d’une imagerie sportive nerveuse, d’une bande-son percussive et d’un discours responsable concret (verre PCR, recharge, bio-éthanol) : la campagne « Play Hard, Stay Original » impose un nouveau standard pour les lancements masculins, où chaque point marqué sur le court se prolonge en engagement pour la planète.