Gentleman Eau de Toilette
Givenchy modernise son Gentleman Hubert de Givenchy est né à Beauvais. Néanmoins, c’est âgé d’à peine 17 ans qu’il décida de venir s’installer à Paris avec une seule idée en tête : se faire un nom dans le domaine de la mode. Il débuta sa carrière de créateur alors qu’il n’avait que 24 ans.
En 1952, il décida de fonder sa propre marque. Puis, Hubert de Givenchy rencontra, à peine un an plus tard, la jeune actrice américaine Audrey Hepburn. Personnage déterminant dans sa carrière, elle l'incita à se lancer en parfumerie. Ce fut chose faite en 1957. Néanmoins, ce n'est qu'en 1973 qu'une première ligne masculine apparue au sein de la marque. Celle-ci fut suivie d'une essence masculine nommée Gentleman, en 1975. Or, c'est précisément une version modernisée de ce jus iconique que nous livre Givenchy dans sa nouvelle Eau de Toilette Gentleman.
Gentleman, un parfum en avance sur son temps
Pendant de très nombreuses années, la parfumerie était un facteur exclusivement réservé aux femmes. Les hommes, quant à eux, sublimaient leur toilette d'une touche d'Eau de Cologne. Ils en appréciaient particulièrement la fraîcheur. En revanche, la ténacité de ce produit laissait à désirer. Puis, le parfum à proprement parler fit son apparition. Affichant une durée plus longue, il conserva pendant très longtemps la fraîcheur des Eaux de Cologne. Or, lorsqu'Hubert de Givenchy décida de confectionner le parfum Gentleman, il présageait que les hommes de son époque avaient changé… Pour les satisfaire, il élabora un parfum aux antipodes des jus trop timorés de son temps. Gentleman n'est pas une fragrance limpide et transparente. Il s'agit d'un parfum séducteur et audacieux, affichant une masculinité piquante, sauvage et élégante. Gentleman ouvrit alors la voie à bien d'autres essences et le succès fut immédiatement au rendez-vous.
La nouvelle Eau de Toilette Gentleman
La nouvelle version de Gentleman a su conserver l'ADN de son prédécesseur tout en lui apportant une touche de nouveauté. Une nouvelle fois, l'idée est de se démarquer et Gentleman est ainsi considéré comme un parfum immédiatement identifiable. Sa senteur débute par une fraîcheur intense et saisissante. Celle-ci est procurée par la présence croquante de poire, un fruit frais, à peine mûr et très végétal. Puis, Gentleman met en avant l'une des fleurs les plus nobles de toute la palette du parfumeur : l’iris. Cette plante délivre ici une senteur poudrée très élégante associée à l'un des ingrédients phares de la parfumerie pour hommes : la lavande. L'odeur de Gentleman devient ainsi plus aromatique avant d'évoluer vers davantage d'érotisme. Finalement, l’Eau de Toilette Gentleman s'achève par un duo de cuir et de patchouli. Côté flacon, ce parfum nous est présenté dans un design très graphique, massif et moderne. L'allure de sa bouteille est intemporelle et affirmée. Son style néoclassique est très élégant, simplement ceinturé d'un bandeau noir au niveau de son centre. Gentleman est disponible dans une version de 50 ou de 100 ml.
Pyramide olfactive
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La publicité
1975 : Givenchy décide d'offrir une troisième fragrance masculine aux hommes, en élaborant un parfum raffiné mais puissant, à l'aura très couture. La fragrance en question se nomme Gentleman. 2017 : Givenchy réitère l'expérience et choisit de moderniser cette composition, comme pour nous dépeindre le nouveau portrait de l'homme d'aujourd'hui. Une nouvelle fois, sa composition prend le nom de Gentleman. Côté senteur, il s'agit d'une création boisée et florale, totalement différente de la première édition de Gentleman. Par ailleurs, pour asseoir la notoriété de son parfum, Givenchy décide de l'accompagner d'une publicité inédite. Alors, que diriez-vous de décrypter avec nous le clip télévisuel de Gentleman ? Retour au cœur d'une soirée festive en compagnie d’Aaron Taylor-Johnson.
La publicité entraînante de Gentleman de Givenchy
La publicité pour le parfum Gentleman de Givenchy est filmée totalement en noir et blanc. Tout commence par la vision d'un dîner mondain, durant lequel un jeune homme a l'air de sévèrement s'ennuyer. Avachi sur sa chaise, il ne participe pas le moins du monde à la discussion et a le regard perdu dans le vague. Tout d'un coup, accompagné d'un chaton, il décide de lancer un vinyle. La soirée prend alors une tout autre tournure. L'ambiance devient beaucoup plus festive et les convives sont carrément invitées à danser sur la table. Le jeune homme en question entraîne même avec lui une jolie jeune femme à l'extérieur de la maison. Le rythme disco-funk de la publicité s'accélère au fur et à mesure que l'euphorie monte d'un cran. La publicité s'achève tandis que la jeune femme pousse l'égérie de Gentleman dans le bassin extérieur de la Bastide. C'est alors qu'apparaît le flacon de Gentleman de Givenchy sur un fond noir.
Qui est l'égérie de Gentleman de Givenchy ?
La publicité pour Gentleman a été réalisée par la réalisatrice britannique Sam Taylor-Johnson. Or, le rôle d'égérie de ce parfum revient tout simplement à son mari, Aaron Taylor-Johnson. Acteur anglais, il est au coeur de l'actualité cinématographique. En effet, en janvier 2017, il a remporté le Golden Globe du meilleur acteur dans un second rôle pour le film Nocturnal Animals. En revanche, ce n'est pas sa femme qui joue la séduisante créature brune de la publicité. Ici, il est en compagnie de la mannequin canadienne Élizabeth Salt.
Givenchy choisit d'utiliser un titre musical bien connu
Pour haranguer la foule et accompagner sa publicité, Givenchy choisi le titre « Enjoy Yourself » du rappeur américain A+, issu de son deuxième album « Hempstead High », sorti en 1999. Or, il s'agit d'une chanson dotée d'un franc succès et appréciée pour son rythme aux influences disco et funk. Par ailleurs, il s'agit d'une reprise de l'un des morceaux les plus connus au monde : la Cinquième Symphonie de Beethoven. Celle-ci avait déjà été reprise en 1976 par les Jackson Five. Elle était également la bande originale du film « Saturday Night Fever ». Autrement dit, il s'agit d'un morceau idéal pour ambiancer n'importe quelle soirée, comme le fait si bien ici Aaron Taylor-Johnson.