Pi

Givenchy lance Pi en 1998, une eau de toilette pour homme qu’Osmoz range parmi les orientaux boisés et que la maison décrit aujourd’hui en boisé ambré. Alberto Morillas la compose ; Osmoz lui attribue aussi Pi Eau Fraîche, déclinaison sortie trois ans plus tard.

L’intelligence comme séduction

The Rose Sheet rapporte que Parfums Givenchy vise avec Pi l’homme qui pense, guidé par l’esprit et le courage, selon Camille McDonald, qui dirige alors la maison et fait de l’intelligence le nouveau symbole de séduction.

Osmoz présente Pi comme une allégorie du progrès puisée dans la science, refuge de l’imaginaire masculin, un parfum sophistiqué et sensuel qui pousse l’homme en quête d’absolu à se dépasser, sous le signe d’un nombre d’harmonie et d’équilibre.

Un succès rapide

Trois ans après la sortie, plus de deux millions et demi de flacons s’étaient vendus, selon Osmoz, qui annonce alors Pi Eau Fraîche, plus douce et moins gourmande. La gamme réunit à ce moment une eau de toilette, une eau de parfum, des soins après-rasage, un shampooing et des déodorants.

Le discours d’aujourd’hui

Givenchy présente aujourd’hui Pi comme la marque de nouveaux conquérants avides de sensations fortes, un parfum magnétique où la force d’un accord boisé heurte la sensualité du benjoin, pour un homme en quête de dépassement de soi.