CK One

Calvin Klein lance CK One en 1994, une eau de toilette que la maison présente comme un parfum pour un homme ou une femme. Alberto Morillas et Harry Frémont, parfumeurs de Firmenich, la composent ; elle passe pour le premier parfum ouvertement vendu comme mixte à rencontrer un large succès.

Un brief pour une génération

Harry Frémont raconte que le brief voulait un parfum de rébellion juvénile et de communion, destiné aux hommes et aux femmes, le premier à l’être à si grande échelle. Il fallait dire à la fois la fraîcheur et la sensualité, deux tonalités rarement réunies, dans une composition ouverte et provocante.

Alberto Morillas se souvient d’une époque de parfums opulents et nettement genrés, où l’idée d’un parfum mixte paraissait radicale. CK One, dit-il, ne sentait pas du tout l’Amérique, lui qui avait passé plus de vingt ans à composer pour des maisons européennes.

L’année des parfums légers

CK One naît dans une saison de parfums légers et peu genrés : L’Eau d’Issey et le premier parfum de Comme des Garçons sortent aussi en 1994. Ermano Picco le rattache à la mode du thé vert, ouverte en 1992 par Jean-Claude Ellena pour Bulgari.

Il y lit aussi la réponse d’une génération marquée par le sida, lasse des parfums animaux des années 1980 et en quête de propreté, de liberté et de tolérance. Pour lui, CK One proclame sans bruit que tout le monde est propre.

Le succès est immédiat : plus de cinq millions de dollars de ventes en dix jours, selon le Women’s Wear Daily d’octobre 1994, un chiffre que reprend le New York Times en 2019.

Une famille nombreuse

La maison décline CK One en CK Be dès 1996, en éditions d’été, en Shock, Gold, Platinum ou Reflections. Pour les trente ans du parfum, elle lance CK One Essence, qu’elle dit deux fois plus concentrée que l’original.