Must, une sensualité exacerbée
La maison Cartier a été fondée en 1847 par Louis-François Cartier. Ses trois fils reprendront les reines de l’entreprise en 1899. Très rapidement la marque s’impose dans les bijoux de luxe.
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Très apprécié dans les cours royales d’Europe, on dit de la maison Cartier qu’elle est « le joaillier des Rois ou le Roi des joailliers ». La marque se diversifie ensuite dans d’autres univers, notamment dans l’horlogerie et la parfumerie. Si la maison Cartier dépose son nom dans le domaine de la parfumerie en 1938, il faudra attendre 1981 pour découvrir son premier parfum « Must ».
Must, l’enfant terrible de la parfumerie
En 1973, Cartier inventa un briquet qu’il appela « Must ». Grand succès planétaire, le briquet Must est le premier objet commercialisé hors des boutiques Cartier. C’est en 1981 que « Must » se transforma en un parfum, le tout premier de la marque. En créant « Must », un jus oriental, Cartier n’a pas hésité à bousculer les codes de la parfumerie. Le galbanum, note très verte, que l’on retrouve en note de tête apporte un goût d’anarchie. C’est la première fois que le galbanum est utilisé dans un parfum oriental. L’ananas créé également la surprise, car il est rarement utilisé, et ici il remplace la bergamote, plus classique pour l’époque. Avec « Must », Cartier rajeunit les orientaux et s’inscrit dans la lignée des orientaux célèbres, à l’image du très mythique « Shalimar » de Guerlain.
Must, la sensualité d’un grand oriental
L’oriental vert « Must » a ainsi bousculé les codes de la parfumerie des années 80. Dès les premières notes, on distingue une sensualité exacerbée, une féminité plus que présente. « Must » prend son envolée sur les notes dynamisantes du galbanum. Celui-ci est associé à d’autres notes olfactives comme l’ananas, et la vanille qui apporte sa part d’exotisme. Le cœur, quant à lui, ressemble à un énorme bouquet de fleurs entre Orient et Occident, avec la rose, le narcisse, le néroli, le jasmin. Le fond se veut très sensuel, presque animal, grâce à la présence du musc, de la civette, du bois de santal, de la fève tonka et de l’ambre. Sensualité et mystère entourent cette fragrance inédite. Quant au flacon, il s’inspire du célèbre briquet. De structure ovale, l’écrin de Must est agrémenté de goudrons verticaux et d’un cadre doré. Autre innovation, le flacon est rechargeable de manière à être conservé tel un bijou précieux de la maison Cartier. En 2000, « Must » se pare d’un nouveau flacon, plus moderne.
Premier parfum de la maison Cartier « Must » est considéré comme l’enfant terrible de la parfumerie. Il a bouleversé et révolutionné le monde des parfums des années 80, grâce notamment à l’utilisation des notes de galbanum dans un parfum oriental. Digne des parfums mythiques et intemporels, « Must » a rejoint les grands noms des jus orientaux à l’image de Shalimar de Guerlain.