Flower By Kenzo
Flower by Kenzo : Au milieu des gratte-ciels poussent les champs de fleurs... Kenzo, c’est bien sûr une maison de haute-couture originale et ethnique dirigée par le fantastique Kenzo Takada. C’est aussi la signature de grands parfums aussi poétiques qu’originaux signés par les inspirations poétiques du maître.
Né en 2000, « Flower by Kenzo » nous propose un univers parfumé fleuri et délicat comme une guerre des fleurs sauvages menée à la tristesse ambiante de la ville...
« Flower by Kenzo », quand la Femme-fée fait pousser les coquelicots dans la ville...
L’univers haute-couture comme de la parfumerie Kenzo nous offre ses symboles de magie et de féérie depuis plusieurs décennies. Telle une marque de fabrique, Kenzo étend ses fleurs à travers le monde, dont son vénérable coquelicot emblème de la marque. Toutefois la magie Kenzo fait pousser ses fleurs pour les faire partager au monde entier, et si possible, sans oublier de promouvoir son parfum, « Flower by Kenzo ».
À la sortie du beau « Flower by Kenzo » en l’année emblématique 2000 (tel un renouveau printanier ?), Kenzo a initié une belle prouesse de street marketing en offrant un champ de 1500 jolies fleurs sauvages en plein cœur de Paris au Centre Pompidou. Puis la maison Kenzo, forte de son succés, a renouvelé cet exploit féérique en créant de nouveaux champs de fleurs parfumées dans les plus grandes villes du monde. Quant aux spots publicitaires, ils demeurent totalement influencés par la poésie onirique du parfum qui développe toujours le rouge et le coquelicot fétiche de « Flower by Kenzo » autour de la nature, de l’eau et bien sûr de la femme en contradiction au gris du béton et de la ville moderne.
Les égéries de « Flower by Kenzo », Shu Qi puis en 2009 Lika Minamoto, sont elles aussi choisies pour leur grâce et leur distinction raffinée et asiatique, héroïnes de films publicitaires tout aussi féériques qu’esthétiques. Sans oublier le coquelicot rouge, trace indélébile de l’esprit « Flower by Kenzo »...
L’essence du coquelicot retranscrit dans un floral poudré : « Flower by Kenzo »
Comment crée une fragrance à l’odeur de coquelicot alors que celui-ci n’a pas d’odeur et se pose dans nos mains d’une façon éphémère et fragile ? Il faut éveiller la curiosité et faire travailler l’imagination de chacun en proposant de multiples sources d’inspirations.
Ainsi le flacon de « Flower by Kenzo » est dessiné par le génie aux « 250 flacons » Serge Mansau pour évoquer une longue tige de verre telle une fleur qui s’élance à travers les buildings, ou peut-être symbole des buildings qui s’élancent pour se libérer vers le ciel. Bien sûr le délicat coquelicot apparaît comme incrusté dans le verre de « Flower by Kenzo » comme si le nez créateur de la fragrance, Alberto Morillas, avait voulu le capturer pour mieux en saisir sa senteur...
« Flower by Kenzo » apportera sa touche de petite révolution parfumée en offrant un retour modernisé des notes poudrées, connotées comme surannées, au nouveau millénaire. Ainsi les notes de tête s’ouvriront sur des notes acidulées et vives de mandarine, des senteurs fruitées de cassis et des notes épicées de baies roses. Un cocktail de fraîcheur étonnant et parfumé qui se laissera capturer par un cœur fleuri d’envolées de fleurs précieuses telles que le jasmin, l’aubépine, la rose, l’œillet et la violette. Puis le sillage profond et poudré crée par des notes de vanille, de muscs blancs et d’opoponax formeront un fond poudré moderne tout en rondeurs sensuelles.
« Flower by Kenzo » se forme donc autour d’un coquelicot vibrant de matières puissantes, ponctuées d’envolées bucoliques rares et précieuses et poudrées de profondeurs rondes et opulentes. « Le coquelicot n’a pas d’odeur, Kenzo a créé son parfum. Celui d’une fleur singulière et intemporelle, d’une fleur militante dans la ville. » Kenzo.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Sorti en 2010, on peut dire que la fragrance « Flower by Kenzo » ne manque pas de poésie. « Flower by Kenzo » ressemble à un parfum venu d’ailleurs. Si sa création est inattendue, elle n’en reste pas moins originale et contemporaine. C’est Alberto Morillas qui a construit « Flower by Kenzo » et il l’a fait en associant trois accords, à savoir un accord floral, un accord poudré et un accord vibrant. Le flacon est lui aussi inédit et réellement original, car il intègre un magnifique coquelicot dont le rouge vif illumine à travers la transparence du verre.
Publicité Flower by Kenzo, un monde où le coquelicot est roi
L’idée du clip reste également dans la même originalité que celle de l’ensemble du parfum puisqu’il évoque des coquelicots qui jaillissent en plein milieu de la ville et des gratte-ciel. La maison Kenzo a déployé des moyens très importants afin de réaliser son clip publicitaire ou il troque la place du Capitole, à Toulouse, contre un véritable champ de coquelicot. Composé de 200 000 coquelicots, le parterre de coquelicots a été installé en moins de 48 heures ! Un élan de poésie incroyable que la marque a fait naitre au sein d’une ville réellement urbaine, où chaque passant a pu repartir avec un coquelicot. Au même moment, la maison Kenzo a également planté 150 000 coquelicots sur le parvis du centre Pompidou, répétant cette « opération coquelicot » à Milan, Hongkong et Vienne…
Lika Minamoto, la nouvelle égérie de la pub Flower by Kenzo
Depuis 2010, l’actrice et mannequin Lika Minamoto est l’égérie de Kenzo succédant à Shu Qi, l’actrice Taïwannaise. Dans la dernière campagne publicitaire, Lika Minamoto a été surprise en train de se parfumer sur les toits de Paris, là ou il pleut… Des coquelicots ! Patrick Guedj, le réalisateur de ce nouveau clip publicitaire a souhaité faire passer un message de paix et de bonne humeur. Actrice japonaise, Lika Minomoto habite Paris. Elle a déjà posé pour de grands magazines, et a aussi signé des contrats avec Van Cleef & Arpels, La Roche Posay, Wella, Garnier et Lacoste. La musique du clip est l'oeuvre d'un artiste français, « Jil is Lucky » avec une chanson intitulée « The Wanderer ». Si le coquelicot n’a pas d’odeur, Kenzo lui a créé son parfum…
« Flower by Kenzo » est une fragrance remplie de poésie, à l’image de la marque Kenzo. Tout autant originale que contemporaine, « Flower by Kenzo » est représentée par Lika Minamoto, une actrice japonaise qui fait suite à l’actrice Shu Qi. La nouvelle égérie, Lika Minamoto se parfume sur les toits de Paris, toit où poussent les coquelicots. Un clip aussi enchanteur que la fragrance « Flower by Kenzo ».