Rumeur
Carte d’identité
Rumeur, de la féminité encore et encore
Jeanne Lanvin nait à Paris en 1867. Issue d’une famille modeste, elle travaille dès l’âge de 13 ans, dans un atelier de chapelier où elle livre des chapeaux, pour lesquels elle se fascine.
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Elle apprendra à les confectionner dès l’âge de 16 ans. Puis, elle commença son activité dans deux chambres sous les toits de Paris et installera enfin, sa boutique en 1889, rue du Faubourg St Honoré, à Paris. La maison Lanvin est née… Lanvin c’est la représentation de l’élégance et du raffinement. Après de grands succès olfactifs, Lanvin présente en 2006 « Rumeur ». Ce dernier n’est autre qu’une revisite du parfum du même nom datant de 1934.
Lorsque la rumeur renait de ses cendres
En 1934, Jeanne Lanvin dévoile »Rumeur », un parfum féminin ultra sensuel. Composé de vanille noire, de civette, de fleurs blanches et d’un accord cuir-tabac, « Rumeur » est l’essence même d’une femme fatale. Malheureusement, la tendance est à la crise économique et aux scandales politiques. Dans cette actualité, « Rumeur » résista mal, peut-être aussi à cause de son nom, qui résumait sûrement l’état d’esprit des Français. Tombé en désuétude, « Rumeur » s’arrêta d’être commercialisé en 1971. En 2006, Alber Elbaz, directeur artistique de la maison Lanvin, a souhaité réécrire une nouvelle histoire, une nouvelle rumeur. Celle-ci est un concentré floral qui n’est pas sans faire écho aux étoffes drapées, chères à Alber Elbaz.
Le concentré du bouquet floral de Rumeur
« Rumeur » c’est une fragrance unique, née du célèbre parfumeur Francis Kurkdijian et capturée dans un flacon signé Alber Elbaz. « Rumeur » exprime le bruissement délicat d’un drapé en mouvement, le plissé mystérieux d’une robe en soie ou encore l’oxygène dégagé par une robe tulle… « Rumeur » est le nouveau halo de la séduction féminine. Le départ de « Rumeur » est vibrant, car empreint de fleurs de magnolias. Ces dernières ont été travaillées comme si elles avaient été cueillies à l’aube. Fraiches, vibrantes et facettées comme une chaire de fruit juteux, le magnolia est associé à des notes aldéhydées apportant une autre part de fraicheur. Le cœur de « Rumeur » est enivrant, car composé d’un énorme bouquet de fleurs blanches, à savoir de jasmin sambac, de rose blanche et de seringa, fleur ultra sophistiquée qui relève à la fois du secret de la fleur d’oranger et de celui du muguet. Le fond est sensuel et enveloppant grâce à la présence d’une note épurée et fraiche du patchouli, associée à la douceur des muscs et à la sensualité de l’ambroxan. Alber Elbaz a tenu à imaginer délicatement chaque détail du flacon. Celui-ci offre un galbe typiquement féminin, s’habillant de courbes douces et sensuelles. Au sommet, un anneau de métal au mouvement pendulaire, réminiscence d’un flacon d’antan, enrubanné d’un fragment de couture de taffeté noir et or griffé Lanvin.
« La rumeur laisse son empreinte partout où elle se niche. Insaisissable, elle ne livre jamais ses secrets »… Alber Elbaz a voulu redonner une histoire à cette belle rumeur, et en a ainsi créé une nouvelle nouvelle, plus florale, plus féminine. Un petit bijou qui ressemble aux drapés…
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Nez à l'origine de ce parfum
Kurkdjian Francis
L’Opéra de Paris et son corps de ballet. La Haute Couture et ses créateurs. Le monde du parfum et son imaginaire artistique. Voilà trois univers faits de discipline et de rigueur, de culture et de détermination qui inspirent au quotidien cet homme à la silhouette déliée. Francis Kurkdjian a rapidement réussi son entrée dans le cénacle des parfumeurs-créateurs dont on retient vite le nom. Avec admiration ou jalousie.
Les deux parfois. Son talent, Francis le doit à son implication, certes facilitée par sa passion pour l’art et pour ce monde du parfum qu’il découvre à l’adolescence, mais surtout à cette envie de ne jamais décevoir ceux qui lui font confiance. Une posture gagnante, qui lui a permis de signer des parfums de renommée mondiale très vite après sa sortie de l’ISIPCA, de proposer des fragrances sur mesure, de donner une dimension olfactive à des installations artistiques à travers le monde, puis en 2009 de créer sa maison de parfums éponyme, et dont il a cédé en 2017 une partie du capital au groupe LVMH. Et tout ceci n’empêche nullement ce parfumeur-créateur d’oeuvrer depuis 2005 au sein de la société Takasago et de signer moult parfums à succès. Il y transmet aussi son savoir-faire aux jeunes parfumeurs, un souci pédagogique au coeur de ses priorités.
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