Rumeur

Lanvin lance Rumeur à la rentrée 2006, avec Inter Parfums, titulaire de sa licence. Selon Women’s Wear Daily, la maison veut alors asseoir son nom de parfumeur : Arpège, de 1927, et Éclat d’Arpège, de 2002, restent rattachés par la clientèle au nom Arpège plutôt qu’à Lanvin.

Francis Kurkdjian compose le parfum. Il reprend le nom d’un Rumeur de 1934 signé André Fraysse, sans rien lui devoir : Angela, sur Now Smell This, écrit qu’il emprunte le nom sans l’inspiration, et Elena Vosnaki qu’il n’a aucun lien olfactif avec l’ancien.

Un nom repris aux années 1930

Elena Vosnaki rappelle qu’André Fraysse, entré chez Lanvin dans les années 1920, signe Arpège, Scandal et Rumeur. L’ancien Rumeur est pour elle un chypre sombre, fruité, posé sur un lit de mousse, qui paraît aujourd’hui capiteux, à l’heure où la mousse de chêne a quitté les formules.

Elle voit dans la reprise du nom une commodité : la maison avait besoin d’un parfum neuf, et un nom inédit reste difficile à obtenir. Un porte-parole de Lanvin, cité par Women’s Wear Daily en août 2006, le destinait aux femmes de trente à quatre-vingts ans, pas aux plus jeunes.