JOY de Dior
Joy le nouveau grand parfum féminin Dior Il y a quelque temps, nous vous annoncions l’acquisition des parfums Jean Patou par le groupe LVMH, également détenteur de la marque Dior.
- Marque
- Christian Dior
- Année de sortie
- 2018
- Parfumeur
- Demachy
- Genre
- Mixte
- Famille olfactive
- Fleurie
- Concentration
- Eau de parfum
Ainsi, vous ne serez pas surpris par le nom de la nouvelle fragrance de Dior, Joy, patronyme également associé à l'un des plus grands parfums de Jean Patou, conçu en 1930. Tout en luminosité, cette essence inédite est à la fois féminine et rayonnante. Elle s'offre aussi l'une des égéries des plus célèbres de la planète, Jennifer Lawrence. Ajoutez à cela un flacon aussi somptueux qu'un bijou et vous obtiendrez les ingrédients de l'une des essences les plus attendues du moment…
Joy, un parfum rayonnant dans un flacon scintillant
Joy de Dior est décrit comme une ode au plaisir et à la vie en général. À travers cette composition, la maison Dior a taché de confectionner un parfum intemporel, s'adressant à toutes les femmes, quelle que soit leur génération. Il s'agit là d'une « interprétation olfactive de la lumière ». Ce parfum très généreux est à la fois limpide et très qualitatif. Joy s'envole d'abord sur une senteur explosive, fraîche et zestée de bergamote et de mandarine. La rose sublime ensuite sa féminité tandis que le jasmin lui confère une élégance plus solaire et vibrante. Le bois de santal rend l'ensemble plus onctueux et lacté. Chaud et crémeux, il nous plonge dans un nuage de douceur. Joy se poursuit ensuite par un souffle boisé de cèdre et de patchouli. Enfin, il nous livre toute son intimité dans une senteur claire et séductrice de musc.
Comme l'explique François Demachy, parfumeur officiel de Dior en charge de sa création, « ce parfum ressemble à certains tableaux pointillistes riches d’une technicité précise mais qui n’est pas pesante. Il est construit d'une multiplicité de touches, une myriade de facettes qui aboutissent à une expression pourtant limpide, évidente. »
Joy de Dior nous est présenté dans un flacon semblable à un véritable bijou. Son cylindre de verre s'élance vers le ciel et nous laisse contempler son jus de couleur rose vif. Son nom, Joy, s'inscrit en relief sur sa face avant, tandis que Dior apparaît dans un cercle parfait. L'ensemble est surmonté d'un bouchon argenté très contemporain, encore parcouru d'un fil d'argent scintillant.
Jennifer Lawrence, nouvelle égérie de Dior
Pour asseoir la commercialisation de cette nouvelle essence, Dior a fait appel à l'une des comédiennes les plus célèbres de la planète : Jennifer Lawrence. La séduisante actrice se révèle dans un univers bien loin de celui d'Hunger Games. Séductrice et magnétique, c'est au bord de l'eau puis dans une piscine qu'elle nous livre sa silhouette ensorcelante. Immortalisée par le cameraman et réalisateur Francis Lawrence qui n'est autre que son mari, Jennifer Lawrence n'a ainsi eu aucun mal à nous livrer un jeu rempli d'authenticité. Une nouvelle fois, leur tandem amoureux crève l'écran, pour notre plus grand plaisir et celui de la maison Dior.
Pyramide olfactive
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La publicité
La pub du parfum JOY de Dior
Après 20 ans sans avoir créé de nouvelles essences olfactives féminines, la maison Dior a décidé de faire plaisir à ses fans, et aux femmes du monde entier, en confectionnant enfin un tout nouveau parfum. Joy a ainsi vu le jour en 2018. Très attendu, ce jus se devait d'être à la hauteur de son prédécesseur, l'emblématique parfum J’Adore. Loin d'être une mince affaire, il lui fallait bien des qualités pour se montrer aussi séduisant que son aîné. Pourtant, force est de constater que la commercialisation de Joy débute sur les chapeaux de roues. Avec lui, aucun détail n'a été laissé au hasard, à commencer par sa publicité.
Jennifer Lawrence comme nouvelle égérie Dior
Commençons d'abord par vous présenter la nouvelle égérie de Dior. L'enseigne n'a pas lésiné sur les moyens puisqu'il s'agit de l'une des actrices les plus en vogue de la planète. Jennifer Lawrence est l'égérie de ce nouveau parfum. Après avoir joué dans « The Hunger Games », « Joy » ou encore « Happiness Therapy », Jennifer Lawrence se montre ici plus authentique que jamais. Particulièrement glamour, elle nous révèle sa silhouette parfaite dans une publicité des plus vivifiantes. Après avoir été propulsée au rang de star internationale grâce aux trois derniers volets d’« Hunger Games », il se pourrait bien que cette collaboration marque encore un autre tournant dans la carrière de la comédienne.
La publicité aquatique de Joy
Dans cette campagne réalisée par Francis Lawrence, Jennifer Lawrence se dévoile particulièrement radieuse, en robe blanche, au bord de l’eau ou encore dans une piscine. Les plans et les chorégraphies s'enchaînent de façon sensuelle. Les jeux de lumière sont captivants. Le tout est également soutenu par un titre musical particulièrement célèbre : « She's a Rainbow » des Rolling Stones.
Joy Dior, une fragrance très attendue
Si chaque détail de la publicité de Dior a été soigneusement travaillé, c'est tout simplement parce que Joy était une fragrance très attendue. Après 20 ans d'absence, Dior se devait de frapper les esprits un grand coup. Qui plus est, Joy porte le même nom que le célèbre parfum de Jean Patou de 1929, également surnommé « le parfum le plus cher au monde ». François Demachy, nez officiel de Dior, explique : « Joy était mon brief de départ, et m’a causé pas mal de stress en raison de la formule de Patou : c’est un monument de la parfumerie ! Tous les étudiants en la matière planchent dessus au moins une fois dans leur vie. Là, je devais tout oublier ». Il en résulte un parfum très actuel, accessible et universel. Joy s’élance sur une association de mandarine et de bergamote. Cette fraîcheur cède sa place à un cœur plus floral de jasmin, de rose et d'ylang-ylang. Enfin, le tout repose sur un fond gourmand et onctueux de pêche, de vanille et de bois de santal.