Ôff Now
Ôff Now : la parenthèse do-not-disturb signée Lancôme Le chapitre zen de Le Monde des Ô Après le lancement mythique d’Ô de Lancôme en 1969, la maison revient en 2025 avec une trilogie sensorielle baptisée Le Monde des Ô. Chaque opus cible une émotion précise : Ô Ver The Top pour l’adrénaline, Ô Zenith pour l’optimisme solaire et Ôff Now pour la décontraction absolue. Pensée comme un bouton pause olfactif, cette eau de toilette promet de décrocher mentalement en un pschitt.
- Marque
- Lancôme
- Année de sortie
- 2025
- Parfumeur
- Shyamala Maisondieu
- Genre
- Mixte
- Famille olfactive
- Aromatique
- Famille secondaire
- Hespéridée
- Concentration
- Eau de toilette
Le parfumeur : Shyamala Maisondieu
Pour composer cette bulle de sérénité, Lancôme fait appel à Shyamala Maisondieu, connue pour ses accords relaxants (Chillout Cologne, 2022). Elle imagine un duo inattendu de verveine croquante et de santal lacté, ourlé d’un musc pur, façon « draps frais + cocooning ».
Fiche signalétique
Nom complet : Ôff Now – Eau de Toilette
Marque : Lancôme (L’Oréal Luxe)
Lancement : 2025 – Collection Le Monde des Ô
Parfumeur : Shyamala Maisondieu
Famille olfactive : Aromatique • Boisée douce
Notes clés : Verveine du Domaine de la Rose (Grasse), Bergamote, Feuille de figuier, Jasmin sambac, Accord santal chaud, Muscs propres
Concentration : Eau de Toilette (11 % d’huiles)
Contenance : 100 ml – prix indicatif : 89 €
Formule : 91 % d’ingrédients d’origine naturelle • Vegan friendly
Concept & storytelling
« Switch to Ôff mode » : un parfum méditation
Lancôme décrit Ôff Now comme une parenthèse sensorielle qui aide à couper les notifications internes. La fraîcheur citronnée de la verveine ralentit la respiration ; le santal soyeux abaisse le rythme cardiaque. Résultat : une vague de calme instantané, idéale pour les moments « pause café », les pratiques de yoga ou les dimanches canapé.
Sourcing durable et filière maison
• Verveine : cultivée en biodynamie sur le Domaine de la Rose, distillée à la vapeur basse pression.
• Bergamote : zeste up-cyclé d’une coopérative calabraise « zero food waste ».
• Santal : filière éthique d’Australie occidentale, traçabilité blockchain.
• Alcool : betterave française issue des résidus de sucrerie.
Pyramide olfactive express
• Tête : verveine citronnée & bergamote givrée
• Cœur : jasmin sambac & feuille de figuier lactée
• Fond : santal crémeux & muscs cristallins
Flacon : lavande nuit
Le galet emblématique se pare d’un dégradé mauve-lavande qui s’assombrit vers la base, évoquant la pénombre d’une chambre tamisée. Le capot blanc mat rappelle un coussin moelleux, tandis qu’une bague argent “Ô” sert de repère tactile pour vaporiser les yeux fermés. Verre allégé (15 % recyclé), pompe dévissable et recharge drop-in complètent l’engagement RSE de la collection.
Public visé & moments d’usage
Pensé pour les 25-45 ans adeptes de slow-life, Ôff Now se vaporise :
• Avant une séance de yoga nidra : la verveine clarifie l’esprit.
• En sortie de douche chaude : le santal prolonge l’effet cocoon.
• Au bureau, 17 h : un spray reset pour affronter le trajet retour sans stress.
Pour plonger dans l’univers Lancôme
Pyramide olfactive
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La publicité
Publicité : « #SwitchToOff », la parenthèse zen de Lancôme
Pour accompagner la sortie d’Ôff Now – l’eau aromatique-boisée conçue pour « mettre le cerveau en mode avion » – Lancôme déploie une campagne multisensorielle qui oppose la frénésie numérique au lâcher-prise aromathérapeutique. Le dispositif 360° mêle film ciné-poétique, visuels print pastel, filtres AR apaisants et expérience retail « slow life ».
Le film manifeste : « Press Pause » signé Damien Chazelle
Cinéma contemplatif, rythme cardiaque en décrescendo
Réalisé par l’oscarisé Damien Chazelle, le spot d’une minute s’ouvre sur une ville saturée d’écrans clignotants (30 plans/seconde). L’actrice Emma Mackey traverse le flux, appuie sur l’icône « pause » de son smartphone : la bande-son se mue en battement cardiaque ralenti. Les néons virent au mauve lavande ; un galet violet (le flacon) tombe au ralenti, éclabousse le bitume et libère une brume verveine-santal qui fige le décor comme dans une bulle temporelle. Le film se conclut sur le claim « Switch to Ôff Now » tandis que le BPM descend sous 60 battements/minute – clin d’œil à l’effet apaisant de la verveine relaxante.
Visuels print : l’œil pastel de Julia Hetta
Dégradés mauve / blanc, pose longue et flou cinétique
La photographe Julia Hetta shoote le flacon posé sur un oreiller de satin gris perle ; l’image en exposition longue crée un halo laiteux autour du verre, métaphore du santal crémeux. La baseline « Press Pause » apparaît en Gotham Light, inversée en blanc pour rappeler la lumière bleue filtrée par un mode nuit. Un diptyque montre, à gauche, un bureau encombré de notifications ; à droite, le même bureau vidé, baigné d’un dégradé lilas – message : « Avant / Après Ôff Now ».
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram / Snapchat « ZenMode »
Le filtre recouvre l’écran d’un voile mauve translucide, réduit la saturation des couleurs et affiche une jauge respiratoire ; un tap fait apparaître le flacon 3D. Dix jours après le lancement : 42 millions d’impressions, temps moyen d’utilisation 12 s.
Challenge TikTok #SwitchToOff
Les créateurs postent une courte vidéo « avant / après » : écran saturé de notifications, geste « swipe down », transition au ralenti, ambiance mauve et spray de parfum. Le hashtag cumule 55 millions de vues en trois semaines, engagement 8 %.
Pop-up retail : « Slow Bar » aux Galeries Lafayette
Chromothérapie, bar à infusion verveine et micro-sieste
Lancôme installe un espace mauve de 120 m² : tunnel LED modulant la lumière selon la respiration collective ; bar à tisanes verveine-bergamote servis dans des gobelets compostables ; cabines de micro-sieste parfumées d’un nuage Ôff Now micronisé. Premier week-end : panier moyen +26 % par rapport au benchmark Idôle 2025.
KPI 30 jours post-lancement
• YouTube : 6,4 millions de vues, CTR 2 %.
• TikTok : 55 millions de vues sur #SwitchToOff, engagement 8 %.
• Google Trends : recherches « parfum verveine relax » multipliées par 3,1.
• Sell-out Sephora France semaine 1 : +23 % vs prévisions des eaux fraîches.