Paradoxe

Prada Paradoxe est lancé en 2022 et présenté par la maison comme le premier nouveau parfum féminin pilier de Prada depuis sept ans, selon Perfume Shrine. La composition réunit trois parfumeurs, Nadège Le Garlantezec, Antoine Maisondieu et Shyamala Maisondieu, dont la maison indique qu’ils ont collaboré avec Miuccia Prada et Raf Simons.

La maison annonce vouloir concilier intemporalité et avant-garde, nature et innovation, à travers un flacon rechargeable qui explore les contrastes de la féminité contemporaine. La maison décrit une célébration de ne jamais être la même tout en restant soi-même, formule qu’elle associe directement au nom Paradoxe.

Le lancement s’accompagne d’une campagne internationale conçue par l’agence McCann Paris, diffusée à partir d’août 2022 en télévision, sur le numérique, les réseaux sociaux et l’affichage. Emma Watson en est l’égérie et signe aussi la réalisation du film publicitaire, une première pour elle derrière la caméra ; les visuels de l’affichage sont photographiés par Harley Weir.

La collection s’est élargie depuis le lancement initial : Prada a proposé Paradoxe Intense en 2023, Paradoxe Virtual Flower en 2024, décrit par la maison comme un floral musqué augmenté par l’intelligence artificielle, et Paradoxe Radical Essence, présenté comme un floral boisé gourmand plus concentré. La marque a plus récemment choisi Zendaya comme nouvelle égérie, incarnant selon Prada un chapitre célébrant une identité en perpétuelle évolution.