Prada
Paradoxe
Prada Paradoxe : la femme aux mille facettes Lancé fin 2022, Prada Paradoxe explore la dualité permanente de la féminité : à la fois constante et toujours métamorphose. Conçu par le trio de parfumeuses Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu et Antoine Maisondieu, ce floral ambré joue sur l’illusion un néroli pur comme l’aube, mais réchauffé par une vanille ambrée futuriste. Grâce à des innovations biotechnologiques (Ambrofix et Serenolide ), il offre une intensité longue portée tout en restant d’une transparence absolue : le paradoxe Prada par excellence.
Où l’acheter
Prada Paradoxe est lancé en 2022 et présenté par la maison comme le premier nouveau parfum féminin pilier de Prada depuis sept ans, selon Perfume Shrine. La composition réunit trois parfumeurs, Nadège Le Garlantezec, Antoine Maisondieu et Shyamala Maisondieu, dont la maison indique qu’ils ont collaboré avec Miuccia Prada et Raf Simons.
La maison annonce vouloir concilier intemporalité et avant-garde, nature et innovation, à travers un flacon rechargeable qui explore les contrastes de la féminité contemporaine. La maison décrit une célébration de ne jamais être la même tout en restant soi-même, formule qu’elle associe directement au nom Paradoxe.
Le lancement s’accompagne d’une campagne internationale conçue par l’agence McCann Paris, diffusée à partir d’août 2022 en télévision, sur le numérique, les réseaux sociaux et l’affichage. Emma Watson en est l’égérie et signe aussi la réalisation du film publicitaire, une première pour elle derrière la caméra ; les visuels de l’affichage sont photographiés par Harley Weir.
La collection s’est élargie depuis le lancement initial : Prada a proposé Paradoxe Intense en 2023, Paradoxe Virtual Flower en 2024, décrit par la maison comme un floral musqué augmenté par l’intelligence artificielle, et Paradoxe Radical Essence, présenté comme un floral boisé gourmand plus concentré. La marque a plus récemment choisi Zendaya comme nouvelle égérie, incarnant selon Prada un chapitre célébrant une identité en perpétuelle évolution.
Pyramide olfactive
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- DIOR Poison — Christian Dior1 voix
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La publicité
Emma Watson derrière la caméra
Annoncé le 21 août 2022 depuis Paris, le film réunit Emma Watson à la réalisation et à l’écran, avec une photographie signée Harley Weir.
Le 21 août 2022, depuis Paris, Prada annonce le film de campagne de Paradoxe. Emma Watson y tient le rôle principal et en signe la réalisation, ses débuts de réalisatrice. La maison présente ce court-métrage comme le moment où l’actrice orchestre ses propres dimensions : la performeuse, l’activiste, l’actrice, la femme.
La photographie de campagne est signée Harley Weir. Le film joue une image atmosphérique et onirique, découpée en vignettes distinctes consacrées à la création artistique, à la nature et à la technologie, et portée par la voix off de l’actrice. L’agence est McCann Paris ; son directeur de la création Julien Calot explique avoir voulu s’adresser à une génération qui ne se reconnaît plus dans l’idée de cases.
Prada présente ensuite Zendaya comme nouveau visage de Paradoxe.