Carat
Carat le joyau olfactif de Cartier Cartier Ce seul nom suffit à nous transporter dans un univers particulièrement luxueux. Réputée pour ses somptueux bijoux et pour ses montres de luxe, l’enseigne est reconnue dans le monde entier pour son savoir-faire inégalé et son sens inné du raffinement.
Cartier demeure l'une des maisons de joaillerie les plus estimées de la planète. Cependant, depuis maintenant plusieurs années, Cartier confectionne aussi des parfums d'excellence. Aujourd'hui, ces deux univers s'entremêlent et c'est ainsi que le parfum Carat a vu le jour. Focus sur cette nouvelle essence aussi pure et rayonnante qu'un diamant.
Révéler l'éclat d'un diamant dans un parfum
Comme tous les parfums de la maison Cartier, Carat a été confectionné par la parfumeuse Mathilde Laurent. En effet, contrairement à d'autres enseignes, Cartier possède son propre nez. Depuis plusieurs années maintenant, Mathilde Laurent tâche de s'inscrire au cœur des tendances tout en respectant à la lettre l'héritage de Cartier. Comme pour faire écho à l'univers de la joaillerie si caractéristique de la marque, elle a ici décidé de confectionner un parfum nommé Carat. Cette nouvelle essence apparaît dès lors comme étant un véritable joyau. Qui plus est, pour confectionner ce jus, la jeune femme s'est également inspirée d'une phrase de la Princesse Bibesco adressée à Jeanne Toussaint :
« Qui êtes-vous ? Vous qui parfumez les diamants ? ». C'est ainsi qu'émergea l'idée du parfum Carat. D'ailleurs, c'est précisément cela qui resurgit également de la vision de son flacon. Sa bouteille est travaillée comme une sorte de cylindre de verre dont les parois sont sculptées avec finesse. Chaque parcelle biseautée de son verre renvoie la lumière en une direction, faisant émerger un sentiment hypnotique à travers son jus presque transparent. Le bouchon de Carat nous révèle quant à lui tout son raffinement dans un laquage doré. Enfin, le tout est surmonté d'un vaporisateur rose tendre synonyme de praticité et de féminité.
Carat de Cartier, une essence florale signée Mathilde Laurent
Mais alors, comment retranscrire l'aspect d'un diamant sur le plan olfactif ? Mathilde Laurent a opté pour un jus à la fois floral et abstrait, simple et sophistiqué. Carat est construit autour de sept fleurs principales : la violette, le lys, la jacinthe, l’ylang-ylang, le narcisse, le chèvrefeuille et la tulipe. Cette combinaison est à la fois fraîche et vivante, « blanche, pure et limpide ». Chaque fleur est censée ici représenter une couleur de l'arc-en-ciel, créant finalement un « arc-en-fleurs ». L'image est belle et poétique, collant à merveille à la maison Cartier. En parallèle, le parfum Carat contient également des fruits verts et aqueux, ainsi qu'une note de musc pour une élégance plus séductrice. Ce jus s'adresse, en outre, à un public féminin en quête d'élégance. Finalement, Mathilde Laurent se plaît à dire qu'elle a conçu Carat comme « un parfum qui rayonne d'autant de feux qu'un diamant ».
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Cartier signe une pub pour son parfum Carat
La maison Cartier a été fondée en 1847 à Paris. Édouard VII n'hésitait pas à dire de cette enseigne qu’elle était le « joaillier des rois et le roi des joailliers ». Après avoir élaboré les plus belles parures au monde, Cartier a pourtant décidé d'élargir encore un peu son secteur d'activité. C'est ainsi que la marque s’est tournée vers la parfumerie, de quoi offrir désormais aux femmes des parures invisibles mais odorantes. Comme pour lier ces deux univers, Cartier nous présente un tout nouveau parfum nommé Carat. Travaillé comme un diamant, il sublime la féminité et s'accompagne désormais d'une toute nouvelle publicité.
La publicité rayonnante de Carat
Le spot télévisuel pour le parfum Carat de Cartier s’élance sur la vision d'une jeune femme tenant à la main un flacon. Bien entendu, il s'agit du nouveau Carat de Cartier. La caméra nous plonge ensuite dans son regard bleu azur et hypnotique. Associé à sa chevelure blonde, cette séduisante créature a tout d'un ange ! Aussitôt, les cheveux au vent, elle n’hésite pas à se lancer dans une course sur le toit d'un immeuble. Le parfum Carat de Cartier semble lui donner des ailes et la remplir de joie ! Parfois seule ou encore accompagnée de deux amis, l'égérie de Cartier est rayonne. Sa féminité resplendit et inonde l'écran. La scène est parfois filmée en direct ou à travers l'objectif d'un appareil photo. Le visuel de ce clip a de quoi donner le sourire. Avec lui, le bonheur est communicatif ! La jeune femme danse, court, tournoie… Elle se veut plus pétillante que jamais. Les plans s'enchaînent jusqu'à s'achever par la vision du flacon de Carat de Cartier. Le tout se déroule sur le titre « Dorothy » de Polo & Pan.
Carat, un diamant floral
Carat de Cartier est un parfum conçu comme un diamant. Ainsi, il reflète la lumière et déploie la féminité. Il s'envole d'abord sur des notes de tête poudrées de violettes et de lys. Puis, son cœur devient plus solaire au contact de l’ylang ylang, du jasmin et du narcisse. Enfin, sa fragrance s'achève par du chèvrefeuille et de la tulipe. Ce jus a été conçu par Mathilde Laurent, parfumeur officiel de Cartier qui explique : « J’ai eu envie de créer un parfum qui rayonne d’autant de feux qu’un diamant. Et l’idée m’est ainsi venue d’appliquer au parfum le même phénomène optique que le diamant : la diffraction des couleurs. J’ai donc choisi sept belles fleurs fraîches, pouvant être réunies pour en former une nouvelle, abstraite mais vivante, comme la lumière du diamant. » D'ailleurs, le flacon de ce parfum évoque lui aussi l'idée d'un diamant. Sculpté comme une véritable pierre précieuse, il capte la lumière est fait miroiter ses reflets. Dans le plus pur respect de la tradition Art Déco, il est un intemporel, évocateur à lui seul de tout le prestige de la marque Cartier.