Anaïs Anaïs Eau de Toilette

Anaïs Anaïs est le premier parfum de Cacharel, la maison de mode fondée par Jean Bousquet, dont L’Oréal détient la licence des parfums. Lancé en 1978, il reste le parfum phare de la marque, qui le vend aujourd’hui sous le nom d’Anaïs Anaïs L’Original, en eau de toilette.

Un parfum pour les jeunes filles

Selon une histoire que rapporte Le Figaro, Jean Bousquet et le directeur général de L’Oréal auraient conçu le projet lors d’un vol entre Mexico et Paris : un parfum pour l’entre-deux de l’adolescence et de l’âge adulte. Annette Louit, alors jeune chef de produit, travaille au lancement.

Elena Vosnaki, de Perfume Shrine, attribue à Annette Louit la réussite commerciale du parfum. Elle note que le marché des jeunes restait alors peu exploité, et que les images habituelles de la parfumerie paraissaient bourgeoises et démodées aux jeunes femmes, qui attendaient des parfums à elles.

L’Express raconte que François Dalle, le patron de L’Oréal, refuse le projet pendant deux ans et que le tout premier lancement échoue. La maison décrit toujours une jeune fille à la fois innocente et sensuelle, et un parfum porteur d’un message de tendresse.

Quatre parfumeurs de Firmenich

Quatre parfumeurs de Firmenich signent la formule : Raymond Chaillan, Paul Léger, Robert Gonnon et Roger Pellegrino. La maison explique qu’ils ont pris le lys pour thème principal, entouré d’autres fleurs blanches et de notes vertes, pour dire la fraîcheur et la pureté.

Le Figaro y voit la première formule de l’histoire de la parfumerie signée par un collectif de nez. Chant Wagner, de The Scented Salamander, rapporte que le projet part d’un soliflore de lys et s’enrichit peu à peu en un bouquet blanc, sur une structure florale verte.

Le nom d’une déesse

La maison fait venir Anaïs de Hannah, « la gracieuse », et d’une déesse de l’ancienne Perse. Élisabeth de Feydeau nomme cette déesse de l’amour Anaïtis. Elena Vosnaki rappelle que beaucoup y ont lu un clin d’œil à l’écrivaine Anaïs Nin, piste que la marque n’a jamais reprise officiellement.

Chant Wagner cite Michael Edwards, pour qui le nom serait venu à l’équipe sans raison précise, avant d’être justifié par sa ressemblance avec Anaïtis. Pour Le Figaro, le prénom répété fait écho à la dualité voulue du parfum, à la fois innocent et sensuel.

Un succès mondial

Porté par les images de Sarah Moon, le parfum s’écoule, selon FashionNetwork, à trente-cinq millions d’exemplaires en cinq ans, grâce à un prix inférieur à celui de ses concurrents. La marque affirme qu’il est le parfum le plus vendu au monde de 1982 à 1985.

L’Express le compte parmi les premiers parfums vendus en grande surface, chez Prisunic ; Élisabeth de Feydeau écrit qu’il regagne les parfumeries traditionnelles sitôt le succès venu. Elena Vosnaki décrit des bassines d’eau dans les grands magasins, où les jeunes femmes se lavaient les mains avant une crème et un vaporisage.

Élisabeth de Feydeau y voit « une vraie leçon de marketing » : en 1985, écrit-elle, les étudiantes de Mai 68 devenues des femmes le portent, avec leurs petites sœurs et leurs filles. Le Figaro rattache au parfum la vogue du prénom Anaïs au milieu des années 1980.

Anaïs Anaïs L’Original

En 2014, Cacharel lance Anaïs Anaïs Premier Délice, composé chez Firmenich par Olivier Cresp et Dora Baghriche. Le parfum de 1978 prend alors le nom d’Anaïs Anaïs L’Original, dont Victoria Frolova, de Bois de Jasmin, annonce le retour en mars 2014.

Victoria Frolova explique en 2018 que la formule a été retouchée pour se conformer aux règles nouvelles de la parfumerie, sans s’éloigner de l’original. L’eau de toilette se vend aujourd’hui en 30, 50 et 100 ml, dans le flacon d’opaline blanche du lancement.