Amor Amor

Amor Amor paraît en 2003, dans une décennie qui produit beaucoup de floraux fruités pour jeunes femmes. Cacharel y cherche une suite à Anaïs Anaïs et à Loulou, et confie la formule à deux parfumeurs de la maison IFF.

Deux parfumeurs d’IFF, et une collaboration que la mort interrompt

Dominique Ropion s’est formé à l’école de Roure Bertrand Dupont, à Grasse, avant de devenir l’un des parfumeurs principaux d’IFF. Sa signature couvre Amarige, Alien et La Vie est belle : des constructions denses, souvent bâties sur une matière poussée loin.

Laurent Bruyère, lui, n’est pas issu du sérail. Autodidacte, il entre chez IFF en 1999 selon la revue Nez, après des débuts chez Daniel Harlant et un passage par Charabot. Ropion y devient son mentor.

Leur collaboration ne durera pas. Bruyère quitte IFF pour Mane en 2008 et meurt le 19 novembre de la même année. Il avait 43 ans selon Now Smell This et la revue Nez, 44 selon son éditeur : la divergence reste ouverte.

Une biographie lui est consacrée en 2013, signée Soraya Bouvier Feder et préfacée par le parfumeur Jean-Michel Duriez. Amor Amor y figure parmi les formules qui l’ont fait connaître du grand public.

Ce que la maison raconte, et ce qu’elle ne confirme pas

Le discours de marque tient en une image : un philtre, une déclaration, un amour qui ne se mesure pas. La marque annonce une tête de pamplemousse rose, d’orange sanguine et de mandarine, avant le jasmin et l’abricot.

Il présente aussi le flacon comme une grenade, un mot qui revient dans la communication de la maison.

L’anecdote qui circule sur une inspiration prise aux parfums de la fille adolescente du parfumeur ne se retrouve ni chez la marque ni dans la presse spécialisée.

Un parfum entre deux familles

Amor Amor appartient aux floraux, nuancé de fruit et d’oriental. La revue Nez le classe d’emblée dans les ambrés, style gourmand. Bois de Jasmin en fait son meilleur floral fruité tout en notant qu’il verse vers l’oriental.

Le désaccord n’est pas une erreur de l’un ou de l’autre. Il dit que la vanille, l’ambre et le santal du fond pèsent assez pour déplacer le parfum d’une famille à l’autre selon le moment où on le sent.

Le jus vendu aujourd’hui et celui de 2003

Des porteurs de longue date rapportent, chez Nez comme sur les forums spécialisés, que le flacon racheté récemment n’a plus le mordant fruité de l’original. Aucune communication de la maison ne documente une reformulation.

La prudence s’impose des deux côtés. Les restrictions réglementaires ont fait évoluer d’innombrables formules depuis 2003, et la mémoire olfactive se déplace avec le temps. La comparaison ne peut plus se faire à l’aveugle.