Amor Amor
Amor Amor paraît en 2003, composé pour Cacharel par Dominique Ropion et Laurent Bruyère, alors tous deux chez IFF. Un floral fruité que sa tête d’agrumes et de cassis rend immédiatement salivant, avant une rose discrète et un fond vanillé où affleurent l’ambre et le santal. Son flacon rouge à tige de métal en a fait un cadeau de Saint-Valentin durable, et la critique, d’abord réticente, lui a reconnu une vraie tenue de construction.
- Marque
- Cacharel
- Année de sortie
- 2003
- Parfumeurs
- Genre
- Femme
- Famille olfactive
- Fleurie
- Concentration
- Eau de toilette
Parfum mythique
Amor Amor paraît en 2003, dans une décennie qui produit beaucoup de floraux fruités pour jeunes femmes. Cacharel y cherche une suite à Anaïs Anaïs et à Loulou, et confie la formule à deux parfumeurs de la maison IFF.
Deux parfumeurs d’IFF, et une collaboration que la mort interrompt
Dominique Ropion s’est formé à l’école de Roure Bertrand Dupont, à Grasse, avant de devenir l’un des parfumeurs principaux d’IFF. Sa signature couvre Amarige, Alien et La Vie est belle : des constructions denses, souvent bâties sur une matière poussée loin.
Laurent Bruyère, lui, n’est pas issu du sérail. Autodidacte, il entre chez IFF en 1999 selon la revue Nez, après des débuts chez Daniel Harlant et un passage par Charabot. Ropion y devient son mentor.
Leur collaboration ne durera pas. Bruyère quitte IFF pour Mane en 2008 et meurt le 19 novembre de la même année. Il avait 43 ans selon Now Smell This et la revue Nez, 44 selon son éditeur : la divergence reste ouverte.
Une biographie lui est consacrée en 2013, signée Soraya Bouvier Feder et préfacée par le parfumeur Jean-Michel Duriez. Amor Amor y figure parmi les formules qui l’ont fait connaître du grand public.
Ce que la maison raconte, et ce qu’elle ne confirme pas
Le discours de marque tient en une image : un philtre, une déclaration, un amour qui ne se mesure pas. La marque annonce une tête de pamplemousse rose, d’orange sanguine et de mandarine, avant le jasmin et l’abricot.
Il présente aussi le flacon comme une grenade. Le mot revient dans la communication de la maison, ce qui tranche une question que les seules descriptions de revendeurs laissaient ouverte depuis longtemps.
En revanche, l’anecdote qui circule sur une inspiration prise aux parfums de la fille adolescente du parfumeur ne se retrouve dans aucune des sources retenues, ni chez la marque ni dans la presse spécialisée. Elle n’est pas reprise ici.
Un classement sur lequel les sources ne s’accordent pas
Olfastory range Amor Amor en floral, avec le fruité et l’oriental en facettes. La revue Nez le classe d’emblée dans les ambrés, style gourmand. Bois de Jasmin en fait son meilleur floral fruité tout en notant qu’il verse vers l’oriental.
Le désaccord n’est pas une erreur de l’un ou de l’autre. Il dit que la vanille, l’ambre et le santal du fond pèsent assez pour déplacer le parfum d’une famille à l’autre selon le moment où on le sent.
Le jus vendu aujourd’hui et celui de 2003
Des porteurs de longue date rapportent, chez Nez comme sur les forums spécialisés, que le flacon racheté récemment n’a plus le mordant fruité de l’original. Aucune communication de la maison ne documente une reformulation.
La prudence s’impose des deux côtés. Les restrictions réglementaires ont fait évoluer d’innombrables formules depuis 2003, et la mémoire olfactive se déplace avec le temps. La comparaison ne peut plus se faire à l’aveugle.
Pyramide olfactive
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Saison
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La publicité
Cacharel est sans doute l’une des marques les plus romantiques, et ce romantisme, cette liberté se retrouve autant dans ces collections de prêt-à-porter que dans ces parfums. Sorti en 2003, « Amor Amor » se veut une arme infaillible de séduction féminine. À la fois florale et fruitée, « Amor Amor » est une fragrance semblable à un concentré de passion. Bien entendu, c’est l’amour qui est ici, mis à l’honneur. Un amour passionnel, un amour puissant, un amour charnel. Florale, fruitée, sensuelle, la composition d’« Amor Amor » est signée Dominique Ropion et Laurent Bruyère.
Amor Amor, la poésie de la jeunesse selon Cacharel
Dans le clip publicitaire d’« Amor Amor », Cacharel nous entraine dans un hymne à la joie, à la jeunesse et à la vie. Réalisé par l’agence Fred et Farid Paris, le clip est digne d’une réalisation du 7e art. Cette fois, la marque Cacharel a misé sur son originalité, ce sont en effet, les internautes qui ont pu choisir le thème du clip publicitaire et l’égérie, Estelle a été sélectionnée car elle est la grande gagnante du casting « Amor Amor 2015 ». La musique choisie est le titre intitulé « River » du groupe pop/rock suédois Tula. Ce titre nous invite à nous rappeler de la beauté de Dame nature. Dans ce clip enchanteresque, Estelle réalise le baiser de ses rêves avec son amoureux sous une cascade d’eau.
Estelle, la grande gagnante du concours Amor Amor
À l’occasion de sa nouvelle campagne, Cacharel a décidé de sortir des sentiers battus et présente Estelle, une égérie très 2,0… Cacharel a proposé un casting aux femmes de 16 à 25 ans. Plus de 20 000 candidates ont postulé en choisissant l’un des trois scénarios proposés par la marque, à savoir Under¬wa¬ter love, Ice brea¬ker ou un scéna¬rio surprise… C’est Estelle, une « youtubeuse » de 19 ans qui a gagné le concours. Tout au long de cette aventure, Estelle, à la beauté jeune et fraiche, a été accompagnée par la chanteuse Tal, marraine du casting. Au sujet du choix de l’égérie, Tal affirme « J’ai eu un gros coup de cœur pour Estelle. C’est une jeune fille au carac¬tère doux et espiègle, qui dégage une certaine poésie dans sa façon de parler. Une parfaite cohé¬rence avec l’image du parfum. » Et lorsque l’on demande à Estelle, ce que symbolise pour elle, la fragrance « Amor Amor », elle explique « Il me rappelle de nombreux souve¬nirs, car il a été mon tout premier parfum. Pour moi, il repré¬sente l’his¬toire du premier amour, la vraie passion. Je l’adore d’au¬tant plus que je n’ai pas besoin d’en mettre trop pour qu’il tienne toute la journée... ».
À l’image de la marque Cacharel « Amor Amor » est la fragrance de l’amour, de l'adolescence et de la vie. Pour offrir à ses fans une campagne publicitaire originale et moderne, Cacharel a choisi une égérie 2.0, Estelle, qui a remporté un casting proposé par la marque. Cette dernière incarne la fougue de la jeunesse, la beauté et la spontanéité des jeunes femmes d’aujourd’hui… Ultra originale, ultra contemporaine, la marque Cacharel s’offre ici une cure de jouvance.