Publicité : « Follow the Sun », l’odyssée lumineuse signée Giorgio Armani
Réalisatrice : Chloé Zhao – Muse : Sydney Sweeney
Diffusé le 21 mars 2025 (jour de l’équinoxe de printemps), le spot d’une minute embarque l’actrice Sydney Sweeney dans un périple « slow travel » de la ville vers la mer des Comores. La séquence d’ouverture montre une ruelle rose poudré au petit matin ; Sweeney y enfourche une moto électrique crème et file vers l’ouest, guidée par une boussole dorée gravée « Ylang ». Chaque plan évoque une facette du parfum : un panier débordant de mangues évoque la tête fruitée, une halte sous un auvent d’ylang en fleurs rappelle le cœur solaire, un feu de plage au couchant évoque la caresse vanille-ambre.
Structure narrative en trois chapitres
• Spark : travelling aérien ; la caméra survole un marché tropical, zoomant sur des mangues coupées dont le jus éclabousse l’objectif comme la première vaporisation.
• Glow : plongée sous un dôme d’ylang-ylang ; les fleurs tournoient autour de l’héroïne, formant un halo corail identique au flacon. Le spot ralentit à 120 i/s pour amplifier la grâce crémeuse de la note cœur.
• Dusk : arrivée sur une plage vide ; au son d’un ukulélé, Sweeney vaporise My Way Ylang en contre-jour ; le soleil disparaît derrière la bouteille, créant un flash corail qui devient le logo animé « My Way ». La voix off chuchote : « Follow the sun, follow your way. »
Un manifeste inclusif et durable
Le film se conclut par la mention « 90 % naturel • Refillable » inscrite sur le sable à la manière d’un tracé de coquillage. L’image se dissout pour laisser place à une calligraphie blanche : « I am what I explore », nouveau mantra de la franchise.
Visuels print : la poésie corail de Sølve Sundsbø
Série « Sunset Echo »
• Visuel 1 : le flacon corail posé sur un miroir d’eau ; le reflet se dédouble et forme un horizon imaginaire où ciel et mer se confondent.
• Visuel 2 : close-up d’une fleur d’ylang trempée dans du sirop de mangue ; des gouttelettes suspendues saisis en macro traduisent la fraîcheur juteuse de la tête.
• Visuel 3 : une silhouette féminine dessinée en poudre de vanille sur sable noir ; un éclair corail la traverse, symbolisant la rémanence ambrée du fond.
Activation digitale : filtre AR & challenge #MySunsetWay
Filtre Instagram « Coral Horizon »
L’utilisateur pointe la caméra vers le ciel ; l’écran se teinte d’un dégradé mangue-corail, puis une couronne virtuelle d’ylang se pose sur sa tête. Un tap fait apparaître le flacon 3D qui libère une brume rose. Résultat : plus de 60 millions d’utilisations et un taux de sauvegarde de 19 % en dix jours.
Challenge TikTok #MySunsetWay
Les créatrices débutent la vidéo devant un mur gris. Sur le premier beat, elles plaquent la paume sur la caméra ; transition : elles se retrouvent face à un coucher de soleil filtré corail, flacon en main. À J+30 : 130 000 vidéos, engagement 8,8 %.
Pop-up « Coral Cabin » : immersion sensorielle en retail
Dôme olfactif aux Galeries Lafayette
Une cabane en bambou est tapissée d’écrans LED diffusant un dégradé mangue-corail. À chaque passage, un souffle d’air chaud libère un nuage parfumé assorti à la section traversée : mangue glacée, ylang lacté ou vanille ambrée. Un comptoir propose un mocktail « Mango Sundown » : jus de mangue frais, mousse coco et poudre vanille.
Station de recharge & compteur CO₂
Les clients dévissent la base du flacon et le clippent sur la buse « Twist & Refill » ; un écran affiche en direct les grammes de verre économisés, convertis en équivalent distance parcourue à vélo.
Indicateurs clés (30 jours)
• 8,1 millions de vues YouTube sur le film « Follow the Sun ».
• 60 M utilisations du filtre « Coral Horizon ».
• 130 k vidéos TikTok #MySunsetWay, engagement moyen 8,8 %.
• +28 % de panier moyen sur le pop-up vs moyenne My Way 2024.
• Taux de recharge : 20 % des ventes 50 ml dès la première semaine.