Kokorico

Kokorico est présenté à Paris en juillet 2011, pendant la semaine de la haute couture, au soir du défilé de Jean Paul Gaultier, et arrive en boutique à la rentrée. Son nom est l’onomatopée française du chant du coq, que la maison rapproche du cri d’un guerrier.

Seize ans après Le Mâle

La maison veut un masculin plus frontal que Le Mâle, lancé en 1995. Le discours de lancement parle d’un aphrodisiaque puissant et explosif, bâti sur des notes boisées et cacaotées, pour un homme viril, un peu crâneur, qui s’affirme sans complexe.

Auparfum y voit une tentative de renouer avec le succès du Mâle et de contrer les nouveautés de Paco Rabanne. Annick Menardo et Olivier Cresp signent la composition, déclinée en eau de toilette de 50 et 100 ml, avec un gel douche, un déodorant et un baume après-rasage.

Le destin de Kokorico

Kokorico ne connaît pas le succès espéré. En 2017, Auparfum le range parmi les échecs de la maison et se demande qui en porte la faute : son audace olfactive, son nom ou son flacon, trois partis pris assumés par le couturier.