Explorer Extrême
Explorer Extreme : la nouvelle aventure olfactive signée Montblanc De Explorer (2019) à Explorer Extreme (2025) Six ans après le succès planétaire d’Explorer, Montblanc lève le voile sur Explorer Extreme, présenté en avant-première fin mai 2025 et mis en vente mondiale le 2 juin suivant.Conçu comme le chapitre le plus intense de la saga, ce flanker Parfum vise les aventuriers urbains en quête de sensations extrêmes : plus sombre, plus épicé, plus racé que l’original.
Les nez : Jordi Fernández & Antoine Maisondieu
Montblanc a renoué avec le duo Jordi Fernández – Antoine Maisondieu, déjà créateurs d’Explorer, pour bâtir cette nouvelle partition boisé-cuir.Les deux parfumeurs Givaudan signent un jus à 90 % d’ingrédients d’origine naturelle, reflet de l’engagement durable de la maison.
Fiche signalétique
Nom complet : Explorer Extreme – Eau de Parfum
Marque : Montblanc
Lancement : 2025 (collection permanente)
Famille olfactive : Boisé • Cuir • Ambré
Parfumeurs : Jordi Fernández & Antoine Maisondieu
Concentration : Parfum (18 % d’huiles)
Contenances : 30 ml / 60 ml / 100 ml
Pyramide olfactive : de la lumière aux ténèbres
Headshot bergamote
La composition s’ouvre sur un éclair de bergamote italienne, vif comme une bouffée d’air en altitude, signature fraîche de toute la ligne Explorer.
Cœur terreux : patchouli & vétiver
Viennent ensuite un patchouli d’Indonésie sombre et légèrement cacao, allié à un vétiver d’Haïti plus fumé que jamais.Ce duo symbolise le contraste entre roche volcanique et jungle tropicale que l’aventurier traverse.
Fond cuir-ambre : l’adrénaline durable
Le sillage explose sur un accord cuir noir gainé d’Ambrox®, renforcé par une note amberwood qui prolonge la présence sur la peau plus de dix heures.
Flacon : sobriété extrême
Design « Extreme » en cuir texturé
Explorer Extreme reprend la silhouette cylindrique d’Explorer mais l’habille d’une gaine noire embossée du motif “Extreme” issu de la maroquinerie Montblanc.Le capot verni brille comme la pointe enneigée du Mont Blanc, tandis que l’étoile à six pans, emblème de la marque, trône sur la base polie.
Positionnement & public visé
L’appel des grands espaces
Montblanc cible les millennials globe-trotters qui veulent un parfum versatile, adapté aussi bien au costume qu’au blouson moto.Prix annoncé : 110 € le 100 ml, soit un value for money compétitif face aux rivaux de niche.
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Pyramide olfactive
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La publicité
Un film manifeste tourné aux confins de l’Islande
Réalisé par Jonas Åkerlund, starring Caius Lundin
Pour lancer Explorer Extreme, Montblanc a commandé un spot TV d’une minute signé Jonas Åkerlund – connu pour ses clips à l’esthétique contrastée. Le film, dévoilé le 28 mai 2025 sur YouTube, montre le freerider suédois Caius Lundin gravissant une arête volcanique avant de plonger dans une caldeira fumante, flacon graissé au harnais. En voix off : « What moves you, makes you ».
Structure narrative en trois étages
• Étage 1 — L’ascension : plan drone au-dessus du glacier Sólheimajökull, sillage de neige soulevé comme une traînée de bergamote fraîche.• Étage 2 — La traversée : travelling latéral sur un champ de lave ; le héros dégaine le parfum, premier plan sur la gaine cuir texturée.• Étage 3 — Le saut : cliff-diving dans un fjord noir, contact eau-pierre symbolisant le choc cuir/ambre du jus. La caméra remonte : le flacon tourne sur lui-même, étoile à six pans face à l’objectif.
Visuels print : l’objectif glacé de Craig McDean
Chromie noir & acier
Le photographe Craig McDean a shooté la campagne print sur la plage de galets de Reynisfjara : ciel graphite, mer d’acier, rochers basaltiques – palette parfaite pour le flacon ganté de cuir noir.La baseline « Beyond The Peak » s’affiche en lettres blanches, police Montblanc, rappelant l’éclat de la bergamote sur fond de cuir sombre.
Double page « mapping »
Une seconde visuel juxtapose le visage de Lundin, strié de traces de glace, et une carte topographique qui épouse les reliefs de sa peau. Le message : l’explorateur porte en lui la cartographie de ses futures conquêtes – clin d’œil à l’ADN « instrument de voyage » de la maison.
Dispositif digital : social-first & immersion 3D
Challenge TikTok #BeyondThePeak
Dès le 1er juin, un filtre AR permet d’incruster une crête enneigée autour du porteur ; un spray virtuel fait surgir l’étoile Montblanc au-dessus de sa tête. En cinq jours : 82 M vues et 430 K vidéos générées.
DOOH anamorphique à Times Square
Un écran LED géant diffuse une séquence où le flacon semble éclater la façade avant de laisser déferler une vague d’eau glacée dans la rue ; le QR code vers la boutique en ligne surgit lorsque l’étoile se reforme.
Performance & retombées
Indicateurs clés 72 h post-lancement
• YouTube (ad) : 11,4 M vues, CTR 1,9 %.• Instagram Reels : engagement 7,8 %, soit +34 % versus Explorer Ultra Blue.• Google Trends : requêtes « Explorer Extreme pub » + 245 %.
Coup de projecteur presse
GQ salue « l’une des meilleures intégrations produit 3D en DOOH », tandis que Hypebeast évoque « un film qui marie l’esthétique rock de Lundin à la rigueur horlogère Montblanc ».De leur côté, les blogs parfum (@RoccoSniffs, @FragranceAkhi) parlent déjà d’un « successeur potentiel au succès viral d’Explorer ».