Giorgio Beverly Hills
Giorgio
Lancé en novembre 1981, Giorgio est le premier parfum de Giorgio Beverly Hills, la boutique ouverte en 1961 sur Rodeo Drive. Fred et Gale Hayman en font un floral blanc opulent : fleur d’oranger et bergamote en tête, tubéreuse, jasmin, ylang-ylang et gardénia, fond de mousse, de patchouli, de santal, de cèdre et de vanille. Son étui reprend les rayures jaunes et blanches des stores de la boutique.
- Marque
- Giorgio Beverly Hills
- Année de sortie
- 1981
- Parfumeur
- Genre
- Femme
- Famille olfactive
- Fleurie
- Concentration
- Eau de toilette
- EAN
- 0716393088357 (30 ml) · 0716393009604 (50 ml) · 0716393009581 (90 ml)
Publié le · mis à jour le
Où l’acheter
Giorgio Beverly Hills est d’abord une boutique, ouverte en 1961 au 273 Rodeo Drive par Fred Hayman et George Grant, dont le prénom, italianisé, donne son nom à l’enseigne. Ses stores rayés de jaune et de blanc deviennent un emblème du luxe de Beverly Hills.
Deux ans d’essais
L’idée d’un parfum maison naît en 1979. Selon WWD, Gale Hayman sent des échantillons pendant deux ans, jusqu’au soir où un flacon d’essai de Florasynth se brise alors qu’elle l’emporte : l’odeur qui s’en dégage emporte la décision.
Giorgio sort en novembre 1981, d’abord réservé à la boutique, avant d’entrer chez Bloomingdale’s. Selon WWD, ses ventes en gros atteignent 100 millions de dollars dès 1985, quatre ans après le lancement.
Une paternité disputée
Jean-Pierre Subrenat, parfumeur formé à Grasse et arrivé à New York en 1976, affirme dans un entretien avec EuropUsa avoir créé Giorgio Beverly Hills. Le chroniqueur Richard Goller le tient pour une création de Bob Aliano ; WWD ne nomme que Florasynth.
Des Hayman à Elizabeth Arden
En 1987, Fred Hayman cède le parfum et la marque à Avon pour 165 millions de dollars, et la boutique devient Fred Hayman Beverly Hills. Procter & Gamble rachète la marque Giorgio en 1994.
La licence appartient aujourd’hui à Elizabeth Arden, dont la filiale EA Fragrances signe le site de la marque. La maison y présente Giorgio comme l’essence de Beverly Hills en flacon, un parfum floral, chaud et féminin.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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Occasion
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La publicité
Une fête géante et des languettes
En 1981, les Hayman lancent Giorgio par une fête géante sur Rodeo Drive, avant de glisser des languettes parfumées dans les magazines.
Pour le lancement, en 1981, Fred et Gale Hayman donnent sur Rodeo Drive une fête à plus de 250 000 dollars, sous une tente longue d’un pâté de maisons, avec plus de trente-cinq kilos de caviar béluga. Selon A Rabbit’s Foot, les invités repartent avec un flacon puisé dans le coffre d’une Rolls-Royce.
Le parfum reste d’abord réservé aux clientes de la boutique. Pour le faire connaître au-delà, les Hayman misent sur la languette parfumée glissée dans les magazines : le Hollywood Reporter les crédite de son premier usage, WWD y voit l’une de leurs idées les plus copiées.
La puissance du sillage fait le reste. Selon le Los Angeles Times de 1986, relayé par Mental Floss, le restaurateur new-yorkais Richard Lavin bannit Giorgio de son établissement de la 39e Rue et reçoit des lettres de soutien de tout le pays.
Parfums proches
Notes et famille voisines, chez d’autres maisons.
- Million Gold for HerPaco Rabanne
- Vénus FloraleNina Ricci
- Fame ParfumPaco Rabanne
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- Ombré LeatherTom Ford
- Miss Dior ParfumChristian Dior
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