Dolce Vita : Lumière et joie font naître la fragrance du bonheur !
Après le succès phénoménal de « Poison » dans les années 80, Dior chercha à se renouveler en proposant des parfums plus sobres tout en demeurant sophistiqués et élégants.
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« Dolce Vita » est précisément né de ce bois-là, tel un élixir de pureté et de jouvence proposé pour éclairer les visages et les mondes. Si le sourire avait un parfum, si le bonheur avait une odeur, elle serait probablement italienne, elle serait « Dolce Vita »...
« Dolce Vita » un parfum d’Italie soufflé par Gianfranco Ferré
Après avoir soufflé pendant des années une atmosphère énigmatique et mystérieuse pour ne pas dire ravageuse dans la parfumerie grâce à « Poison », la maison Dior se lança le défi de créer de nouvelles histoires. « Dune » en 1991 nous racontait la pureté, le sable et le bord de mer. « Dolce Vita » nous racontera l’Italie rêvée des années 60, le soleil, l’élégance de ses femmes, la joie de vivre, la joie d’aimer… L’Italie de Gianfranco Ferré en somme, le nouveau directeur artistique Dior.
Alors quoi de mieux que de choisir un palais typiquement italien pour tourner un spot publicitaire faisant clairement référence aux années Fellini ? Le noir et blanc de rigueur propose un film sensuel et lumineux où la femme nous montre sa beauté à travers les facettes ensoleillées du magnifique flacon de « Dolce Vita ». Car la simplicité est de mise dans la communication Dior. Bien sûr on raconte une histoire mais pourquoi devrait-elle forcément être complexe pour séduire ?
« Parfum du bonheur, Dolce Vita évoque l’insouciance et la joie de vivre de promenades en cabriolet sur la riviera italienne. » nous dit Dior. Alors vivons l’instant et sourions !
Si le bonheur avait un parfum boisé il s’appellerait « Dolce Vita »
« Dolce Vita » est un parfum novateur à plus d’un titre. Tout d’abord son univers joyeux et coloré à tendance rétro qui évoque à tous une vie rêvée, alors que le rétro est encore loin d’être tendance en 1995. Et puis bien sûr, n’oublions pas l’originalité de son flacon à facettes solaires qui telle une œuvre d’art signée de main de maître par Serge Mansau nous inonde de lumière et quelques élégances dorées à l’image de Dior (une image dorée d’ailleurs surdosée par la suite pour « J’adore »). Dolce Vita est enfin un des premiers jus boisés féminins après « Féminité du bois » de Shiseido deux fragrances issues du même créateur, Pierre Bourdon.
Alors laissons nous entrainer par les notes de tête de lys et de magnolia qui nous ouvre la plus jolie des voies pour entrer dans cette « Dolce Vita » joyeuse. Puis les hespéridés se mêleront aux notes fruitées de pêche et aux épices afin de nous faire entrevoir le cœur. Les notes épicées de cannelle et de girofle associées au sucre de la prune font leurs apparitions pour nous offrir un joli cœur profond de bois de rose puissamment végétal tout en étant délicat et féminin. Enfin les bois de santal et de cèdre proposent leurs puissances racées pour mieux se fondre de gourmandises face à une jolie vanille parfumée.
Grâce à « Dolce Vita » l’esprit Dior est représentée dans toute sa splendeur. Joyeuse, racée, puissante et souriante le parfum propose des modernités absolues tout en dégageant des facettes parfumées classiques à l’élégance intacte. La magie Dior de pouvoir mélanger avec une dextérité absolue passé et présent pour se fondre avec délice dans l’avenir. La recette de longévité d’un parfum ? Peut-être, en tout cas la recette du bonheur...