Hermès
Terre d'Hermès Eau de Toilette
Hermès laisse passer huit ans après Rocabar avant de confier un masculin à Jean-Claude Ellena, son parfumeur exclusif. Sorti en mars 2006, Terre d’Hermès repose sur trois matières que la maison revendique elle-même : pamplemousse, cèdre, silex. Son auteur cherchait une odeur de bois verticale, l’image d’un homme debout sur la terre. Primé dès 2007, le jus a été remanié depuis, et ce remaniement nourrit encore un désaccord que la maison n’a jamais arbitré.
Où l’acheter
Huit ans sans masculin, et une commande à un seul nez
Rocabar demeure le dernier masculin d’Hermès depuis 1998. Les sources donnent son co-auteur sous deux graphies, Romey ou Romay, aux côtés de Bernard Bourgeois et de Jean-Claude Ellena. La maison laisse passer huit années avant de revenir sur ce terrain.
Ellena occupe alors une position rare dans la parfumerie française : parfumeur exclusif d’une maison, entré chez Hermès en 2004. Né à Grasse en 1947 d’un père du métier, il signe First pour Van Cleef & Arpels en 1976, et Eau de Campagne pour Sisley.
Il se décrit lui-même comme aquarelliste, et la comparaison éclaire sa manière autant qu’un inventaire de matières. Une aquarelle se juge à ce qu’elle laisse voir du papier, non à la quantité de pigment posée, et ses formules obéissent au même principe.
La commande de 2006 porte sur un masculin capable de représenter la maison au-delà d’un rayon. Terre d’Hermès sort en mars. Le nom engage un programme avant même la formule : la relation d’un homme à la matière dont il vient.
Le succès commercial est immédiat, et la critique le note dès l’année suivante. La Fragrance Foundation lui remet en 2007 son prix du parfum masculin de l’année, catégorie luxe. Vingt ans plus tard, la référence tient toujours le catalogue.
Deux récits d’origine, et personne pour les accorder
Interrogé par la presse, Ellena raconte une lande irlandaise, pays de sa femme, et un piquet planté dans la terre. Le piquet marque une présence humaine. De cette image lui vient l’idée d’un homme debout, et la recherche d’une odeur de bois verticale.
Une autre origine circule, portée par les encyclopédies : l’écrivain Jean Giono, dont Ellena aurait retenu l’attachement à la richesse de la nature. Les deux récits ne se contredisent pas, mais aucune source ne les articule, et le parfumeur n’a pas rapproché les deux publiquement.
Le vocabulaire de la maison retient une troisième formulation, plus abstraite : une eau qui relie l’homme à ses origines et aux sources de sa puissance créatrice. Terre d’Hermès y raconte un dialogue avec les éléments, entre le sol et le ciel.
La maison situe son eau entre le sol et le ciel. Une formule concurrente, très répandue dans le commerce en ligne, la dit plutôt entre terre et mer : rien dans la communication d’Hermès ne l’appuie, et l’élément marin n’a pas de place dans la formule.
Ces trois versions coexistent dans la documentation accessible. Elles éclairent moins la formule que la manière dont une maison construit le récit d’un lancement, en laissant à son parfumeur la part concrète et en gardant pour elle la part symbolique.
Un flacon repris d’un nécessaire de voyage
Le flacon revient au designer Philippe Mouquet. Son dessin ne sort pas d’une page blanche : il s’inspire d’un flacon de nécessaire de voyage conservé au musée Émile Hermès, la collection privée que la famille tient au-dessus du magasin du faubourg Saint-Honoré.
La maison décrit l’objet par deux faces. Côté sol, le verre repose sur un H orange, dont il laisse l’empreinte. Côté ciel, la lumière accroche des épaules métalliques. Entre les deux, la transparence du liquide fait toute la matière.
Le rapprochement avec la maroquinerie n’est donc pas décoratif. Hermès a commencé par le harnais et la sellerie avant le sac, et le nécessaire de voyage appartient à cette lignée d’objets utiles. Le flacon cite un ancêtre plutôt qu’une tendance.
Ce que la maison en a fait après son auteur
Ellena quitte la fonction de parfumeur d’Hermès en 2016. Christine Nagel reprend la fonction, et la maison indique depuis cette date qu’elle porte son regard sur Terre pour en explorer les possibles. Les déclinaisons ultérieures relèvent de sa signature, non de celle d’Ellena.
Les sources ne s’accordent pas sur la date exacte de son départ. Une notice encyclopédique donne 2016 dans son corps et 2019 dans son encadré, sans que rien ne permette de départager. La maison, elle, date de 2016 la reprise par sa successeure.
La ligne s’est étendue sans toucher à l’eau de toilette de 2006. Une version parfum arrive en 2009, une Eau Très Fraîche en 2014, une Eau Intense Vétiver en 2018, une Eau Givrée en 2022, une eau de parfum intense en 2025.
Cette prolifération pose une difficulté de lecture que les inventaires règlent mal. Un seul nom recouvre des formules distinctes, et une source qui écrit Terre d’Hermès sans préciser la concentration peut désigner n’importe laquelle d’entre elles.
La maison classe l’eau de toilette dans une catégorie qu’elle nomme épicé et sec, et la présente comme minérale et boisée. Ce vocabulaire ne recouvre pas exactement celui de la critique, qui a préféré parler d’un boisé hespéridé.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Sorti en 2006, « Terre d’Hermès » est une fragrance entre terre et mer. Cette traversée des éléments offre des émotions inédites, révolutionnaires. À la fois simple et complexe, « Terre d’Hermes » bouleverse. Tout en élégance, le flacon épuré épouse la composition d’une beauté éblouissante. Parce que l’homme Hermès est un homme de caractère, son parfum est à la fois boisé et racé. Bien entendu, l’homme Hermès forme une communion avec la nature. Élégante et sobre, la campagne publicitaire accompagne à merveille cette fragrance hors du commun.
Un acteur de renom comme égérie du parfum Terre d'Hermès
Afin de représenter sa fragrance, la maison Hermès a choisi un acteur français connu, Clément Sibony. Né en 1976 en France, Clément Sibony est connu pour avoir joué dans de nombreux films, téléfilms et pièces de théâtre. Il a joué auprès de grandes actrices comme Isabelle Carré ou Clotilde Courrau. Depuis le début de sa carrière, on a pu apercevoir l’acteur français dans plus de 60 films. Clément Sibony apparait également dans quelques clips comme celui de Julien Doré « Les figures imposées » ou « Into the blue » de Kylie Minogue. Hermès n’a pas l’habitude de choisir des égéries, mais cela fait trois campagnes qu’elle fait appel à Clément Sibony.
Hermès et son amour des grands espaces dans la pub Terre d'Hermès
Synonymes d’évasion et de liberté, les grands espaces sont importants pour la marque Hermès. Lors de la dernière campagne de publicité de 2016, c’est une fois de plus les grands espaces qui sont à l’honneur. La scène est tournée au cœur d’Antelope Canyon. Véritable bijou de l’Arizona, Antelope Canyon est un canyon étroit creusé par l’eau. Avec des couleurs de parois orange intense, le canyon capte la lumière naturelle d’une façon exceptionnelle. Le clip publicitaire d’Hermès laisse transparaitre la beauté de ce lieu atypique. Il plonge l’homme au cœur de cette terre ocre orangé, qui dévoile la lumière dans une communion avec tous les éléments. Cette ode à la profondeur de la vie intérieure est accentuée par la beauté de la nature. La publicité est également rythmée par le galop du cheval qui fait écho aux origines de la maison Hermès. Le film a été tourné par Laurence Dunmore et la musique qui l’accompagne n’est pas commercialisée, elle a été créée juste pour le clip par la maison Hermès.
Un clip publicitaire à la hauteur de la composition. Parce qu’il révolutionne les grands espaces et s’associe à la nature, « Terre d’Hermès » est une fragrance ciel et terre. L’homme Hermès entre ici en symbiose avec la nature, comme dans le clip tourné en Arizona. Une publicité hors du commun où la maison Hermès fait une fois de plus appel à l’acteur français Clément Sibony.