Givenchy III

Le chiffre est une adresse

Le nom ne dit pas un rang mais un lieu. Givenchy explique le chiffre par le 3 avenue George V, adresse de la maison de couture dans le quartier du luxe parisien, où le parfum a été lancé pour marquer l’ouverture de la boutique.

Le parfum paraît en 1970. Pour Aurélien Caillault, qui l’a chroniqué dans Auparfum, il referme la période classique de la marque, treize ans après les lancements confidentiels de L’Interdit et de Le De en 1957.

Trois signatures, dont une oubliée

Wikiparfum, Auparfum et CaFleureBon créditent trois auteurs : Jean-François Latty, Raymond Chaillan et Yolande Jerrold. La plupart des répertoires marchands n’en retiennent que deux, et c’est le nom de Yolande Jerrold qui disparaît.

CaFleureBon situe l’ouvrage sans complaisance : un succès commercial, mais pas une révélation pour l’industrie. Les trois auteurs ont fait un parfum de son temps, qui rendait hommage aux classiques venus avant lui plutôt qu’il ne les dépassait.

CaFleureBon rappelle aussi que la maison avait été la première à confier un parfum au visage d’une célébrité, en donnant L’Interdit à Audrey Hepburn en 1957. Givenchy III arrive treize ans plus tard, au bout de cette première séquence.

Deux parfums, un seul nom

La formule de 1970 n’est plus fabriquée. Le parfum est entré en 2007 dans la collection des Parfums Mythiques, où Givenchy réédite ses classiques, et il a reçu depuis un flacon rectangulaire commun à toute la ligne.

Il reste en vente. La maison le propose sur son propre site et les grandes enseignes le référencent toujours. Certains répertoires le donnent pourtant pour arrêté : c’est la formule d’origine qui l’est, pas le nom.