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Même si les produits de synthèse ont fait peu à peu leur apparition dans l'univers de la parfumerie, il faut bien reconnaître que rien n'est plus inspirant que les matières premières naturelles. C'est donc vers la nature que se tournent très souvent les parfumeurs pour trouver de nouvelles idées et concevoir leurs créations. Telle est la façon de travailler du créateur Issey Miyake. Pour lui, l'eau est à la fois une source de vie, mais aussi la source de ses plus grands parfums. S'inspirant de cette dernière, et la suivant dans ses multiples voyages, il lui donne différentes odeurs. Cette fois, c'est ainsi qu'il a donné naissance à Fusion d’Issey. Ici, l'eau entre en contact avec la terre en fusion, pour un rendu à la fois frais et épicé, infiniment contrasté. Bien évidemment, le tout s'accompagne déjà d'une publicité. Voyons donc plus en détail quelles en sont les images…
Fusion d’Issey dans une publicité singulière et épurée
Si la plupart des grands parfumeurs font appel à des égéries mondialement connues pour incarner l'image de leur parfum, Issey Miyake a décidé de se tourner vers des éléments naturels, ou simplement son flacon de parfum, pour réaliser sa nouvelle campagne publicitaire. Tout commence par la vision d'un désert de sel, sur lequel s'inscrit le nom d’Issey Miyake et de Fusion d’Issey. Rapidement, cette étendue blanche laisse apparaître une pierre noire, flottant étrangement dans les airs. Sous nos yeux, cette dernière explose, dans un nuage bleuté, non sans rappeler la couleur de cette fragrance. Le tout se métamorphose en une eau limpide, tombant sur le sel, pour le transformer aussitôt. Cette surface blanche devient plus sombre, comme de la lave refroidie. Le tout se craque sous nos yeux, tandis que l'eau et la lave en fusion jaillissent de toutes parts. Toute la scène se déroule au son des tambours, dont les basses graves donnent à l'ensemble une allure très africaine. À la fin de cette campagne, le hashtag #BornFromFusion apparaît, comprenez #NéDeLaFusion. Cela ne fait aucun doute : ce parfum inédit semble réellement naître de la fusion des différents éléments naturels.
Le parfum Fusion d’Issey, un jus persistant, viril et contrasté
Aussitôt, cette publicité nous donne envie d'en apprendre davantage sur ce parfum. Pour rappel, il s'agit d'une fragrance particulièrement contrastée, assemblant la fraîcheur des épices et des fruits à la chaleur de notes plus boisées et résineuses. Tout commence par un mélange de citron, de figue et de nectar de noix de coco. Puis, le cœur de Fusion d’Issey s'épice de muscade, de géranium, de cardamome, d'eucalyptus et de romarin. Ces notes boisées font leur apparition un peu plus tard. Sa base rassemble le patchouli et l’ambroxan. Le tout nous est présenté dans un flacon imposant et très masculin, dont le verre bleuté est surmonté d'un capuchon noir, comme sculpté à même la roche. Pour un peu et l'on croirait presque qu'il s'agit de la petite pierre noire qui apparaît au début de cette publicité…