Publicite Original

Lacoste Original Parfum – La publicité qui fait vibrer le court et la ville

« Play Hard, Stay Original » : esprit grand chelem, style streetwear

Pour son nouveau concentré 25 %, Lacoste orchestre une campagne où le court se prolonge dans les rues de Manhattan : un match de tennis nocturne se transforme en défilé urbain, éclairé par des néons vert forêt. Le slogan « Play Hard, Stay Original » rappelle la philosophie de René Lacoste : performance et élégance ne font qu’un. Chaque support – film, print, digital – montre la même transition : du service puissant à la démarche confiante dans la ville, la fraîcheur sportive glisse vers la sensualité citadine.

Film TV & digital : 30 secondes d’adrénaline verte

Story-line & réalisation

Réalisé par le duo Megaforce, le spot s’ouvre à 19 h 12 : le soleil se couche, les projecteurs du centre court s’allument. Le joueur – ambassadeur Lacoste et champion e-sport Carlos Alcaraz – sert à 220 km/h. La balle traverse l’écran, éclate en particules vert chrome qui se propagent dans la ville. Chaque particule se transforme en flacon miniaturisé ; des passants en attrapent une, se parfument : la lumière des néons change instantanément de blanc froid à vert chaud. La séquence finale montre Alcaraz dans un rooftop bar, polo blanc, blazer marine ; il ajuste son crocodile, vaporise le parfum et sourit, prêt pour un tie-break nocturne.

Bande-son « Serve »

Musique exclusive composée par Woodkid : percussions façon balles frappant la raquette, nappe de cordes tendues comme des cordages, break électronique ponctué de sons captés sur un vrai court – rebond, grincement de semelles, souffle du joueur – mixés à 126 bpm. Le refrain murmure « Serve your style », mantra décliné en hashtag.

Formats & diffusion

• Master 30″ : TV sportive, chaînes lifestyle, cinéma IMAX (janvier 2025).
• Cut 15″ : YouTube pre-roll ciblé « sport/wellness ».
• Snack 6″ : TikTok / Reels avec ralenti du service et filtre « Green Burst ».
• Boucle 8″ : écrans duty-free (CDG, JFK, DXB) : balle qui tourne, devient flacon.

Print : l’impact d’une balle découpant la nuit

Direction artistique

L’affiche montre la silhouette carrée du flacon en plein vol, photographiée en vitesse ultra-rapide : un choc visuel qui rappelle la balle frappant une ligne. Le fond est un dégradé noir-vert ; un vernis sélectif trace des trajectoires fluorescentes pour symboliser vitesse et précision. En coin, le crocodile blanc, discret, signe la performance.

Déploiement OOH

Abribus digitaux : vidéo ralentie de la balle-flacon qui brise une vitre, laissant s’écouler des volutes vertes autour des voyageurs. Times Square : écran 3D où le crocodile bondit hors du cadre, attrape la balle et l’éjecte sous forme de parfum – séquence de 12 s toutes les 8 minutes.

Pop-up & expériences immersives

Green Court Studio (Soho) : terrain de tennis LED, balles connectées déclenchant des effluves du parfum à chaque frappe. Serve Your Style Challenge : tournoi e-sport sur console Nintendo Switch, vainqueur affiche son nom sur un écran géant et reçoit un flacon gravé. Stations de recharge dans les clubs de sport premium : remplissage du flacon, stats CO₂ économisé affichées en temps réel.

Un service viral et gagnant

Deux semaines après le lancement : plus de 950 000 vidéos TikTok utilisent le filtre « Green Burst » ; le film YouTube totalise 2,4 millions de vues organiques ; les précommandes rechargeables représentent déjà 42 % des ventes online – preuve que le message écolo-sport chic trouve son public.

Gagner le point entre performance et durabilité

Lacoste réussit l’alliance d’une imagerie sportive nerveuse, d’une bande-son percussive et d’un discours responsable concret (verre PCR, recharge, bio-éthanol) : la campagne « Play Hard, Stay Original » impose un nouveau standard pour les lancements masculins, où chaque point marqué sur le court se prolonge en engagement pour la planète.