Body

Burberry met Body en vente le 1er septembre 2011, dans plus de 150 pays. Christopher Bailey, alors directeur de la création, le présente comme le lancement le plus excitant de la maison, un parfum censé saisir son esprit d’une manière à la fois frappante et sensuelle.

Le parfum est signé Michel Almairac. Chant Wagner rappelle qu’il avait déjà composé Burberrys of London pour la maison, ainsi que deux roses remarquées, Chloé et Voleur de Roses chez L’Artisan Parfumeur, et rapporte que Body aurait demandé plusieurs années de travail.

Une rose anglaise, sans cliché

La maison le décrit comme un parfum sensuel et féminin, porté sans effort, qui réunit un assemblage éclectique d’ingrédients raffinés. Son nom parle du corps plus que du visage : la campagne annonce une série de « Burberry bodies » photographiés par Mario Testino pour faire du parfum une icône.

Chant Wagner y lit un pari sur une note et sur un mythe, la rose anglaise, que la composition prend soin de tenir à distance du cliché. Elle y voit l’un des lancements les plus intéressants de l’automne 2011, au-delà de sa campagne.