Publicité : Donna Born in Roma Extradose éclaire la nuit romaine en rose néon
Un court-métrage entre glamour et esprit street
Réalisé par Harmony Korine, maître du néo-pop
Pour hisser son nouveau flanker au rang d’icône nocturne, Valentino a confié la caméra au cinéaste américain Harmony Korine. Son film, « We Are Extra », s’ouvre sur la Via Condotti plongée dans un magenta électrique : les pavés semblent vibrer, la fontaine de Trevi se teinte de rose, et la ville éternelle devient décor de rêve saturé. L’héroïne, interprétée par Benedetta Porcaroli, avale Rome sur une Vespa rose fluo ; chaque accélération lance un geyser d’étincelles pailletées qui se figent en l’air comme un feu d’artifice au ralenti. Au premier plan serré, la goupille du flacon rockstud tourne : un nuage cassis-rhum s’échappe, matérialisé par un halo rose vif qui fusionne avec les feux arrière de la moto.
Bande-son électro-disco signée Purple Disco Machine
Le morceau exclusif « Roma After Dark » combine basslines disco et samples de cloches baroques ; les drop concluent chaque séquence d’explosion florale. Le refrain — « We are extra, born in Roma » — devient l’accroche virale des réseaux sociaux. La synchronisation image/son accentue la pulsation du film : à chaque beat, la caméra passe en mode stroboscopique, décomposant le spray du parfum en milliers de pixels rose néon.
Visuels print : la Rome baroque sous filtre fuchsia
Un shoot signé Mert & Marcus
En studio, le duo iconique capture Benedetta face au Colisée digitalisé en néons. Sur le visuel clé : robe mini rose métallisée, bottes glitter et flacon de 100 ml comme unique accessoire. Les colonnes antiques projettent des ombres mauves, contrastant avec la typographie blanche « WE ARE EXTRA ». Le logo Valentino se détache en rose gold, rappel direct de l’anneau cerclant le bouchon.
Formats paysage et vertical
• Horizontal : flacon en gros plan à gauche, portrait en plongée à droite, reliés par un jet de paillettes roses. • Vertical : la bouteille occupe l’axe central ; autour, un tourbillon de cassis stylisés tourne comme une étoile filante, symbolisant l’overdose fruitée du jus.
Dispositif social : TikTok, filtres AR & OOH 3-D
#WeAreExtra Challenge
Valentino déploie un filtre AR : le visage de l’utilisateur se baigne dans une pluie fuchsia, et un bouton virtuel déclenche la « détonation » du flacon. En cinq jours, plus de 180 000 vidéos UGC et 220 millions de vues organiques. Les plus créatives recréent la Vespa rose en carton, rejouant la scène du film dans leur salon.
Écrans 3-D immersifs
Sur la façade de Rinascente à Rome et à Times Square, un flacon 3-D jaillit hors de l’écran ; la goupille s’éjecte, un nuage rose avance vers les passants puis se dissipe pour révéler le slogan. Des capteurs de mouvement intensifient la cadence d’explosion quand l’affluence grandit, créant un spectacle interactif.
Réception & impact commercial
Engagement record
Le Reel Instagram officiel atteint un million de « likes » en 48 h, dépassant le lancement d’Intense. Google Trends signale une hausse de +300 % des recherches « Born in Roma Extradose » la semaine de sortie. Le format 30 ml se vend out-of-stock sur l’e-shop Valentino dès le quatrième jour, confirmant l’attrait de cette déclinaison « extra ».
Critiques presse & influence
Les média mode saluent « un manifeste pop-couture d’une Rome rêvée » ; les influenceurs fragrance applaudissent l’audace du duo cassis-rhum qui « réinvente la gourmandise sans tomber dans le sucre facile ». Les blogs lifestyle, eux, encensent la campagne pour son esthétique inclusive et son ton désinhibé, emblématique de la génération Z.