Dimensions et ergonomie pensées pour le geste
Le format 50 ml affiche un carré de 7,5 cm de côté ; l’épaisseur de paroi et le socle renforcé abaissent le centre de gravité, garantissant une stabilité parfaite sur les coiffeuses carrelées ou les plateaux marbre des salles de bain romaines.Les arêtes biseautées, elles, facilitent la préhension même d’une main, détail crucial lorsqu’on porte des ongles manucurés ou des gants satinés en soirée.
Laquage « liquid metal » fuchsia : un flash néon sur le verre
Processus double couche pour un rendu miroir
Premier temps : dépôt sous vide d’un vernis nacré argent, créé pour réfléchir la lumière comme un miroir liquide.Second temps : application d’une laque transparente infusée de pigments magenta fluo et de micro-paillettes, afin d’obtenir l’effet « rose néon métallisé » qui rappelle les couchers de soleil saturés sur la Piazza di Spagna.Sous un spot LED, chaque stud devient un facette de rubis ; le verre semble alors fondre et se figer en cristal molten rock.
Capuchon noir satiné & anneau rose-gold
Le col du flacon est ceint d’un anneau rose-gold gravé Valentino, tandis que le bouchon mat noir contraste avec le verre incandescent.La pompe délivre un nuage ultra-fin (80 microns) ; le tube plongeur, quasi invisible, laisse le magenta régner en maître sans perturbation visuelle.Ce dialogue noir/rose sert de passerelle entre l’élégance couture et l’audace street qui caractérisent aujourd’hui la maison romaine.
Éco-conception : quand l’exubérance devient responsable
Verre allégé & pigments sans microplastiques
Bien que massif, le flacon embarque 15 % de verre recyclé post-consommation et un poids global allégé de 8 % vs l’édition Intense 2023, grâce à une formulation « thin wall » mise au point avec Pochet du Courval.Les pigments magenta sont d’origine minérale, sans micro-plastiques libres, afin d’éviter tout relargage dans les filières de recyclage.
Étui carton FSC & calage biodégradable
L’étui affiche le même rose électrique, embossé de studs en relief, mais la couche plastique brillante a été remplacée par un vernis aqueux soft-touch, réduisant la présence de solvants de 70 %.À l’intérieur, le calage polystyrène disparaît au profit d’une coque en cellulose moulée, compostable en conditions industrielles.
Symbolique & storytelling visuel
Le rose fuchsia comme cri de liberté
Couleur du Pink PP couture et des néons Instagram, le fuchsia incarne la revendication « WE ARE EXTRA » : un appel à vivre Rome avec exubérance et confiance.Dans les reels TikTok, les créateurs filment le flacon devant un miroir rotatif ; chaque stud renvoie la lumière tel un kaléidoscope, traduisant la multi-facette de la génération Z.
Un objet instagrammable qui attire le like
Trois semaines après le lancement, le hashtag #BornInRomaExtradose réunit déjà près de 80 millions de vues. Les contenus les plus viraux utilisent le flacon comme prisme coloré : éclairage violet derrière, smartphone en slow-motion, éclat rockstud démultiplié.La bouteille devient alors boule disco miniature, parfaite pour viraliser la promesse « extra ».