Publicité : Audace s’affiche comme un cri de liberté lumineux
Un film manifeste, tourné comme un clip d’empowerment
Mise en scène par Molly SJ Lowe
Pour célébrer Audace, Rochas confie la caméra à l’artiste visuelle Molly SJ Lowe, connue pour ses portraits à la fois pop et introspectifs. Le court-métrage d’une minute s’ouvre sur une ruelle plongée dans l’obscurité ; une onde rubis traverse l’écran, révélant l’égérie Emma Todt en tailleur rouge carmin. À chaque pas, des éclats de verre se rassemblent derrière elle pour former, en trompe-l’œil, la silhouette facettée du flacon – métaphore de l’identité qui se reconstruit en marchant.
Montage cut sur bande-son électro-pop
La bande-son « Dare to Shine » – un titre exclusif signé DJ Purple Pulse – pulse à 120 BPM ; sur chaque beat, l’image alterne entre gros plans “macro-skin” de framboise écrasée sur les lèvres de la muse et plans drones au-dessus des toits parisiens colorés en rose néon. Le refrain, « Take Up Space », devient instantanément la catchphrase du lancement sur TikTok.
Visuels print : la tubéreuse embrase le rubis
Photographie de Georgia Pendlebury
En studio, la photographe capture Emma prenant la pose devant un prisme géant rouge rubis. La lumière glisse sur le tissu satiné de son blazer, créant un triangle rouge qui fait écho aux facettes du flacon. Le slogan “Plus on ose, plus on brille” apparaît en capitales rose-or, tandis que le logo Rochas signe discrètement l’angle inférieur.
Affichage XXL et fresque interactive rue Royale
Pour la première fois depuis 2020, la façade du siège parisien accueille une fresque LED de 12 m × 8 m : le flacon s’assemble en 3-D, puis éclate en milliers de particules rubis qui jaillissent au-delà du cadre lorsque les passants lèvent les bras. Un capteur Kinect déclenche la « rubis-storm » proportionnellement au mouvement, créant une expérience Instagram-ready.
Dispositif social-first : #TakeUpSpaceChallenge
Filtre AR « Ruby Wave »
Sur TikTok, le filtre officiel recouvre la vidéo d’un voile rubis ; un geste de la main déclenche une explosion d’éclats rouges qui se rassemblent pour former le mot « Audace ». En deux semaines, le hashtag #TakeUpSpaceChallenge dépasse 140 millions de vues ; les créatrices filment des « power walks » dans leur ville, utilisant la transition rubis pour souligner leurs tenues.
UGC et live events
Rochas organise un live-shopping sur Instagram depuis la boutique Saint-Honoré ; l’événement réunit 25 000 spectateurs simultanés. Les abonnées peuvent acheter le coffret pré-lancement et obtenir un flacon 10 ml sérigraphié « I dare » en édition limitée.
Impact & réception
KPI records en 48 heures
Le Reel Instagram officiel atteint 1,2 million de likes en deux jours ; Google Trends affiche une hausse de +320 % sur la requête « Audace Rochas ». Sephora rapporte une rupture de stock du format 30 ml en 72 h, preuve que le storytelling « audace au quotidien » trouve immédiatement son public.
Feedback presse & communauté
Now Smell This salue un « trophée de féminité qui réussit à allier sillage séducteur et légèreté fruitée », tandis que Vogue Business y voit la preuve du renouveau Rochas sous la direction d’Alessandro Vigilante. Les forums Reddit louent la tubéreuse « creamy-spicy » jamais entêtante.