Black Opium Glitter
Black Opium Glitter : la carte d’identité du nouveau Café Floral scintillant Genèse et vision créative Une overdose de plaisir marshmallow-café Lancé en janvier 2025, Black Opium Glitter prolonge la success-story du parfum culte Black Opium en l’entraînant vers un territoire encore plus gourmand-glam. L’objectif des parfumeuses Nathalie Lorson et Marie Salamagne : envelopper l’icône « Café Floral » d’un accord marshmallow musqué, aussi aérien qu’une guimauve fondante, sans renier l’adrénaline du café noir.Pour amplifier l’univers nocturne, YSL Beauty habille son flacon d’un « glitter dress » argenté qui capte chaque faisceau de lumière.
- Marque
- Yves Saint Laurent
- Année de sortie
- 2025
- Parfumeur
- Cresp
- Genre
- Femme
- Famille olfactive
- Orientale
- Concentration
- Eau de parfum
Une héroïne hédoniste, muse de la nuit
Porte-parole du lancement, l’actrice et productrice Zoë Kravitz décrit Black Opium Glitter comme « playful, sexy and flirtatious », un jus qui mixe douceur et frisson pour accompagner les quêtes de plaisir jusqu’à l’aube.
Fiche signalétique
• Nom : Black Opium Glitter – Eau de Parfum
• Marque : Yves Saint Laurent Beauty
• Année de lancement : 2025
• Famille olfactive : Oriental Gourmand – Café Floral
• Parfumeuses : Nathalie Lorson, Marie Salamagne, Honorine Blanc, Olivier Cresp (collectif historique Black Opium)
• Signature : Marshmallow musk • Orange blossom • Café noir • Vanille Bourbon
• Formats : 10 ml – 30 ml – 50 ml – 90 ml (vaporisateur)
Formulation & sensations olfactives
Black Opium Glitter conserve la tension contrastée qui fait la légende de la ligne : tête fruitée étincelante (poire juteuse, agrumes pétillants), cœur floral lumineux dominé par la fleur d’oranger,puis fond café-vanille dopé d’un nuage de marshmallow musqué pour un effet « fluffy pleasure » longue tenue (jusqu’à 10 h sur mouillette).Le résulat est un parfum warm & sweet gourmand qui oscille entre innocence sucrée et sensualité caféinée.
Positionnement & public visé
Décrit comme la facette la plus sucrée et festive de la saga, Black Opium Glitter cible les 20-35 ans amateurs de « sweet gourmands » status premium : lovers of night-life, clubbing & glam dressing.Son storytelling « Quest for pleasure » insiste sur la confiance en soi et l’aura lumineuse qu’il laisse dans l’obscurité.
Pour aller plus loin dans l’univers YSL
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Publicité : Black Opium Glitter illumine la nuit avec Zoë Kravitz
Un film manifeste, tourné « entre ciel et néons »
Direction : Anton Tammi, le maître des esthétiques nocturnes
Pour célébrer le lancement de Black Opium Glitter, Yves Saint Laurent Beauty a de nouveau fait appel au réalisateur Anton Tammi, déjà aux commandes des volets précédents de la saga Black Opium.Le spot – un plan-séquence d’une minute – plonge Zoë Kravitz dans une ruelle néon rose, avant qu’un cut dynamique n’ouvre sur un rooftop éclairé par des faisceaux lasers argentés. Le fil rouge scénaristique ? « Lights On, Flavors Up » : chaque flash stroboscopique déclenche un nuage scintillant de parfum qui épouse la peau de la muse.
Bande-son « Glitter Rush » signée The Weeknd & Gesaffelstein
La musique originale, un remix électro-soul de « After Hours », pulse au rythme d’une basse caféinée, clin d’œil à l’ADN dark-coffee du jus.À chaque drop, la caméra passe au ralenti pour montrer les paillettes suspendues dans l’air comme une pluie d’étincelles.
Visuels print : l’œil pailleté de Craig McDean
Un duo argent / rose qui claque
Sur les affiches 4×3, le photographe Craig McDean capture Zoë Kravitz de trois-quart profil, flacon en main, glitter dress argentée sur fond nuit noir.Le hublot rose du flacon se reflète dans son fard métallique, créant un écho chromatique qui lie packaging et make-up. Les slogans « Own The Night » et « Glitter Addictive » apparaissent en typographie YSL Sans Serif.
Déclinaisons socials : carrousels & UGC
Les mêmes clichés sont diffusés sur Instagram Reels dans des séquences 0 :15 agrémentées d’animations glitter et d’un sticker interactif qui redirige vers la boutique e-commerce YSL.
Activation digitale : TikTok « Glitter Cloud » & filtre AR
#GlitterAddictChallenge
Un hashtag challenge lancé sur TikTok invite les utilisateurs à capturer un mouvement de danse avant de déclencher le filtre « Glitter Cloud » : une brume argentée en réalité augmentée recouvre l’écran, imitant la projection de la fragrance.La première semaine, le challenge dépasse 250 M vues et positionne le parfum dans le Top 3 des requêtes « perfume Tok ».
UGC & unboxing pailleté
Des influenceuses beauté publient des vidéos ASMR où elles secouent le coffret holographique : chaque chuchotement amplifie la texture glitter et génère un pic d’engagement de 9 %.
Dispositif OOH : 3D billboards qui sortent des façades
Times Square : l’effet « flacon qui explose »
Un écran LED 3D anamorphique à New York montre le flacon Géant se fissurer en milliers de paillettes avant de se recomposer autour du logo YSL.La même séquence est déployée à Shibuya Crossing et Piccadilly Circus, couvrant 64 M de contacts en deux semaines.
Réaction du public & chiffres clés
Engagement record sur les réseaux
• 12 M vues sur YouTube pour le hero film en 48 h.
• 54 K likes et 580 commentaires sur le Reel « Meet Glitter » posté par @yslbeauty.
• Hashtag #BlackOpiumGlitter : 1,1 Md vues cumulées après cinq mois.
Couverture presse & interviews
Dans un entretien à Byrdie, Zoë Kravitz décrit la fragrance comme « playful, sexy & flirtatious », insistant sur la vibration marshmallow-café qui booste sa confiance.Des blogs spécialisés saluent une « nouvelle itération addictive » qui propulse Black Opium dans l’ère du fun sucré.