Publicité : « Lady-in-Red », l’onde carmin signée Giorgio Armani
Réalisé par Xavier Dolan, incarné par Cate Blanchett & Sadie Sink
Diffusé le 14 février 2025 lors de la Fashion Week de Milan, le spot d’une minute réunit deux ambassadrices : Cate Blanchett, muse historique de la ligne Sì, et Sadie Sink, nouvelle voix de la Gén-Z. La narration s’ouvre sur un studio photo plongé dans le noir ; un flash éclate, colorant l’écran d’un rouge profond, métaphore visuelle du « Red Musk™ ».
Trois actes – Pop / Glow / Flame
• Pop : macro sur une goutte de nectar de cassis qui explose en slow-motion, clin d’œil à la tête fruitée.
• Glow : travelling circulaire ; Sadie danse sous une pluie de pétales rubis, symbole de la rose liquoreuse.
• Flame : Cate chuchote « Sì » ; le décor s’embrase en onde rouge tandis qu’un cœur pulsant apparaît, représentant le musc incandescent.
Bande-son exclusive « Say It Red »
Composé pour le film, le morceau soul-pop sample un battement cardiaque à 72 bpm qui passe à 96 bpm lorsque le musc rouge se révèle, accentuant la montée en intensité.
Visuels print : la passion capturée par Sølve Sundsbø
Série « Crimson Echo »
• Visuel 1 : le flacon rouge laqué suspendu ; un laser rubis projette des ondes concentriques sur fond sombre, rappelant la diffusion du musc.
• Visuel 2 : gros plan sur des lèvres carmin prononçant « Sì », la typographie dorée se reflète sur le verre.
OOH : écran anamorphique Via Montenapoleone
À Milan, un billboard 3D fait jaillir un flacon géant hors de la façade ; le bouchon pivote et libère un nuage virtuel rouge qui « inonde » la rue, générant des millions de vues sur TikTok en quelques jours.
Activation digitale : filtre AR & challenge #SayItRed
Filtre Instagram « Red Mist »
Le filtre couvre l’écran d’un halo rubis, dessine un cœur battant autour du visage, puis fait surgir le flacon 3D ; un tap déclenche une pluie de pétales virtuels. En dix jours, plus de 50 millions d’utilisations.
TikTok : challenge #SayItRed
Les créatrices chuchotent « Sì » en noir & blanc ; sur le drop musical, la scène passe en rouge saturé, flacon à la main. À 30 jours, le hashtag dépasse 120 000 vidéos avec un engagement moyen de 9 %.
Expérience retail : pop-up « Red Studio »
Cabine olfactive immersive
Chez La Rinascente Milan, une cabine tapissée de miroirs rouges diffuse le titre « Say It Red » ; chaque visiteuse enregistre un « Sì » audio, transformé en onde lumineuse projetée sur les murs.
Bar « Cassis Velvet »
Des mocktails cassis-fraise-vanille sont servis, coiffés d’une brume musquée ; un QR-code offre 10 % de remise sur les recharges.
Indicateurs clés (30 jours)
• 7,8 millions de vues YouTube pour le film.
• TikTok #SayItRed : 125 millions de vues, engagement 9 %.
• Requêtes « Sì Passione Red Musk » × 3,7 par rapport à Sì Passione Éclat à J+15.
• Sell-out Sephora Italie : +26 % versus prévisions semaine 1.