Publicité : « #SwitchToOff », la parenthèse zen de Lancôme
Pour accompagner la sortie d’Ôff Now – l’eau aromatique-boisée conçue pour « mettre le cerveau en mode avion » – Lancôme déploie une campagne multisensorielle qui oppose la frénésie numérique au lâcher-prise aromathérapeutique. Le dispositif 360° mêle film ciné-poétique, visuels print pastel, filtres AR apaisants et expérience retail « slow life ».
Le film manifeste : « Press Pause » signé Damien Chazelle
Cinéma contemplatif, rythme cardiaque en décrescendo
Réalisé par l’oscarisé Damien Chazelle, le spot d’une minute s’ouvre sur une ville saturée d’écrans clignotants (30 plans/seconde). L’actrice Emma Mackey traverse le flux, appuie sur l’icône « pause » de son smartphone : la bande-son se mue en battement cardiaque ralenti. Les néons virent au mauve lavande ; un galet violet (le flacon) tombe au ralenti, éclabousse le bitume et libère une brume verveine-santal qui fige le décor comme dans une bulle temporelle. Le film se conclut sur le claim « Switch to Ôff Now » tandis que le BPM descend sous 60 battements/minute – clin d’œil à l’effet apaisant de la verveine relaxante.
Visuels print : l’œil pastel de Julia Hetta
Dégradés mauve / blanc, pose longue et flou cinétique
La photographe Julia Hetta shoote le flacon posé sur un oreiller de satin gris perle ; l’image en exposition longue crée un halo laiteux autour du verre, métaphore du santal crémeux. La baseline « Press Pause » apparaît en Gotham Light, inversée en blanc pour rappeler la lumière bleue filtrée par un mode nuit. Un diptyque montre, à gauche, un bureau encombré de notifications ; à droite, le même bureau vidé, baigné d’un dégradé lilas – message : « Avant / Après Ôff Now ».
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram / Snapchat « ZenMode »
Le filtre recouvre l’écran d’un voile mauve translucide, réduit la saturation des couleurs et affiche une jauge respiratoire ; un tap fait apparaître le flacon 3D. Dix jours après le lancement : 42 millions d’impressions, temps moyen d’utilisation 12 s.
Challenge TikTok #SwitchToOff
Les créateurs postent une courte vidéo « avant / après » : écran saturé de notifications, geste « swipe down », transition au ralenti, ambiance mauve et spray de parfum. Le hashtag cumule 55 millions de vues en trois semaines, engagement 8 %.
Pop-up retail : « Slow Bar » aux Galeries Lafayette
Chromothérapie, bar à infusion verveine et micro-sieste
Lancôme installe un espace mauve de 120 m² : tunnel LED modulant la lumière selon la respiration collective ; bar à tisanes verveine-bergamote servis dans des gobelets compostables ; cabines de micro-sieste parfumées d’un nuage Ôff Now micronisé. Premier week-end : panier moyen +26 % par rapport au benchmark Idôle 2025.
KPI 30 jours post-lancement
• YouTube : 6,4 millions de vues, CTR 2 %.
• TikTok : 55 millions de vues sur #SwitchToOff, engagement 8 %.
• Google Trends : recherches « parfum verveine relax » multipliées par 3,1.
• Sell-out Sephora France semaine 1 : +23 % vs prévisions des eaux fraîches.