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Nomade Lumière d’Égypte – La publicité qui éclaire le Nil
Voyage diurne : du lotus à la lumière
Après la nuit étoilée de Nomade Nuit d’Égypte, Chloé fait basculer la saga vers l’aube : le film et les visuels célèbrent l’instant précis où le lotus bleu s’ouvre sur les eaux du Nil, symbole de renaissance et de liberté. Le récit loue toujours l’esprit nomade, mais l’illustre cette fois par un éclat solaire et un souffle aquatique – miroir olfactif de la nouvelle Eau de Parfum.
Le film : 45 secondes de lumière mouvante
Direction artistique
Tourné en février 2025 sur les rives d’Assouan, le spot met en scène le mannequin Rianne Van Rompaey marchant pieds nus sur une felouque avant de plonger sa main dans l’eau pour cueillir un lotus bleu. Le réalisateur mêle plans aériens au drone et contre-jours dorés pour magnifier la clarté intense qui se reflète sur le sable.
Musique & ambiance sonore
La bande-son, « Sun on the Nile » de l’artiste electro-oriental Nabiha Ibrahim, fusionne oud et beats downtempo pour évoquer la pulsation du fleuve. Un crescendo accompagne l’apparition du flacon afin de souligner la note résineuse du kyphi.
Signature finale
Le slogan s’affiche : Laisse la lumière guider ton instinct
, suivi du logo Chloé et d’un pack-shot sur fond de ciel azuré. Au-delà du spot maître, Coty a décliné des capsules de 6 et 15 secondes pour les réseaux sociaux.
Visuels presse : bleu Nil et dune dorée
Le photographe David Sims immortalise Rianne Van Rompaey sous un ciel pastel, vêtue d’une robe de lin écru flottant au vent. Au premier plan, le flacon-pochette capte un rayon matinal qui traverse son jus ambré. L’ensemble paraît léviter entre oasis et désert, renforçant l’idée d’un parfum-passage entre deux mondes.
Calendrier et canaux de diffusion
- Travel retail : avant-première sur écrans duty-free le 1ᵉʳ février 2025, vitrines lumineuses synchronisées avec le lever du soleil local.
- Télévision & streaming : lancement paneuropéen la semaine du 3 mars sur TF1, ITV et RTL – version 30″ aux heures de prime.
- Réseaux sociaux : format vertical 9:16 sur TikTok et Reels ; filtre AR permettant d’ajouter un lotus bleu animé autour du visage.
- Presse féminine : double page dans Vogue Paris et Elle (numéros avril-mai) + affichage bus shelters dans 12 capitales européennes.
Réception critique
Les premières impressions soulignent l’harmonie entre univers graphique et sillage aqua-floral. Les reviewers louent une sensualité plus lumineuse que les précédents opus, tandis que l’animation AR génère plus de 3 millions de vues en 72 heures sur TikTok.
À revoir : la pub de Nomade (2018)
Pour mesurer l’évolution narrative de la ligne, découvrez aussi notre analyse de la publicité originale Nomade où Chloé explorait déjà le thème de la liberté, mais sous un angle plus boisé.