Publicité : « Water Has No Colour », la vague inclusive de Kenzo
Réalisé par Clément Cogitore, tournée en Islande
Pour présenter L’Eau Pure, Kenzo confie la caméra au cinéaste franco‐algérien Clément Cogitore, connu pour ses tableaux oniriques. Le spot d’une minute, dévoilé le 15 mai 2025 sur YouTube et TV asiatique, suit un ice-swimmer coréen (athlète Yoo Ji-ho) plongeant d’abord dans une source glaciaire avant de traverser une rivière turquoise puis de se laisser porter jusqu’à l’océan.À chaque étape, l’eau change de couleur par projection : jaune mandarine, blanc cristallin, bleu céruléen — un clin d’œil à la maxime de Kenzo Takada « Water has no colour, that’s why I want it full of colours ».
Trois tableaux, trois notes olfactives
• Tableau 1 – Citron Cascade : gros plan sur des gouttelettes agrumes jaillissant du corps de l’athlète.
• Tableau 2 – Onde Aquozone® : travelling drone au-dessus d’un canyon aquatique ; la voix off murmure « Pure comme l’air après la pluie ».
• Tableau 3 – Santal Shore : coucher de soleil, le nageur s’échoue sur le sable, lumière orangée rappelant le bois chaud et le musc cristallin.
Visuels print : l’objectif de Viviane Sassen
Couleurs liquides & minimalisme zen
La photographe néerlandaise Viviane Sassen capture le flacon galet sur un glaçon géant, dégradé bleu fluorescent reflété par un ciel rose — palette qui symbolise la fluidité gender-fluid de la fragrance.Le slogan « Water Has No Colour » s’inscrit en blanc translucide, comme gravé dans la glace.
Double page « Pure Splash »
La seconde création montre un bras androgyne jaillissant d’un bassin d’eau citronnée ; de fines vagues colorées rappellent la trajectoire agrume → aquatique → boisée de la pyramide.
Dispositif digital : #PureSplash & filtre AR « Infinite Drop »
Challenge TikTok unisexe
Kenzo lance le #PureSplash : les créateurs se filment en versant un seau d’eau colorée sur eux avant que le filtre AR « Infinite Drop » n’efface la couleur, symbole d’inclusivité. Résultat : 79 M vues et un taux de complétion de 22 %.
Snap Lens « Water Trace »
La Snap Lens applique une traînée aquatique bleue derrière la silhouette ; chaque partage renvoie vers le QR-code traçabilité du flacon.
Événements & retail : de la fontaine immersive au bar à refill
Pop-up « Pure Tunnel » chez Sephora Champs-Élysées
Un tunnel LED de 12 m projette une vague d’eau colorée qui se dé‐sature au passage des visiteurs ; au centre, un robinet géant permet de recharger son 75 ml avec un discount de 20 %.
Partenariat ONG Ocean Cleanup
Chaque vente déclenche un compteur en live (visible sur l’écran LED du pop-up) : 1 kg de plastique ramassé pour 10 flacons.
Retombées & KPI (30 jours)
• YouTube : 9,3 M vues, CTR 2 %.• TikTok : engagement moyen 8,7 % sur #PureSplash.• Instagram : +37 % de mentions “aquozone” vs période pré-lancement.• Sell-out Sephora Semaine 1 : +28 % vs prévisions.